L'équipe nationale féminine de football des États-Unis est connue pour ses victoires sur le terrain, et elle a maintenant gagné dans sa lutte pour un salaire équitable après une longue bataille judiciaire avec la Fédération américaine de football. Mais la poursuite de l'équité entre les sexes dans le sport ne se limite pas à la rémunération, et les supporters sont à la pointe de l'évangélisation.
L'égalité des sexes dans le sport a encore beaucoup de chemin à parcourir, mais une étude de Nielsen Sports montre à quel point les supporters souhaitent un changement rapide. Non seulement les fans attendent des ligues, des équipes et des athlètes qu'ils prennent position sur les questions de société qui leur tiennent à cœur, mais 61 % des fans américains désignent spécifiquement l'égalité des sexes comme la cause qui les passionne le plus. Cela vaut aussi bien pour la rémunération équitable des athlètes, quel que soit leur sexe, que pour l'égalité du temps d'antenne à la télévision pour leurs événements.
Outre les protestations des fans, les ligues, les sponsors et les athlètes contribuent également à combler le fossé et les efforts sont payants. L'un des exemples les plus frappants est l'élargissement de l'accord de télévision en 2021, qui a permis aux fans de trouver facilement la Women's Super League au Royaume-Uni, et qui a entraîné une augmentation de 542 % du nombre de téléspectateurs. Les fans américains ont également réagi de manière très positive à la couverture accrue du tournoi de basket-ball féminin de la NCAA, qui a permis de doubler l'audience du premier tour du tournoi féminin de 2021 par rapport à 2019.
Pour que les marques puissent approfondir l'engagement avec la base de fans féminins en constante augmentation, il est également important de considérer un contenu et une activation pertinents autour des sports masculins. Une analyse récente des publicités du Super Bowl LVI, réalisée à l'aide de Nielsen Ad Intel et de Pudding.ai, a révélé que 30 % des publicités diffusées pendant le match présentaient des femmes dans la création, ce qui est inférieur à leur représentation dans le contenu télévisuel, qui est de 43 %, selon Gracenote Inclusion Analytics. Si l'on considère que les femmes de couleur de plus de 50 ans sont les principaux moteurs des performances d'audience hebdomadaires de la NFL, une représentation accrue des femmes dans les messages de marque à travers le sport aidera les marques à se connecter avec certains des fans les plus fidèles de la ligue. Cela vaut également pour les sports électroniques, puisque les données de Nielsen Esports Fan Insights montrent qu'à l'échelle mondiale, la base de fans de sports électroniques féminins a augmenté de 19 % l'année dernière, contre 12 % pour la base de fans masculins.
Quelle est la prochaine étape pour l'égalité des sexes dans le sport ? Une récente analyse de Nielsen a révélé que la couverture médiatique des sports féminins reste très inférieure à celle des sports masculins. Rendre les matchs plus accessibles aux fans est une première étape importante, qui offre plus d'opportunités de connexion entre le public et les sponsors. Les commentaires et analyses sportifs qui complètent ces retransmissions devraient également élargir leur couverture. Les fans du monde entier font savoir aux ligues et aux sponsors qu'ils sont prêts à en savoir plus sur le sport féminin.
