광고 대행사의 전망과 글로벌 마케터의 예측에 따르면 올해 광고 지출은 소셜 미디어와 온라인 동영상과 같은 디지털 채널 전반에서 눈에 띄는 증가세를 보이며 전반적으로 증가할 것으로 예상됩니다. 하지만 이러한 증가세에도 불구하고 마케터들은 이를 돌파할 만큼 충분한 지출을 하고 있을까요?

놀랍게도 많은 기업이 그렇지 않습니다. 실제로 크로스 채널 미디어 계획에 대한 글로벌 분석 데이터에 따르면 절반이 미디어 투자에 대한 자금이 부족한 것으로 나타났습니다. 본질적으로 투자 수준이 너무 낮아 효과를 거두기 어렵다는 뜻입니다. 얼마나 낮은 수준인가요? 약 50%입니다.

지출 수준이 ROI에 미치는 영향을 더 잘 이해하기 위해 최근 닐슨의 미디어 및 광고주 분석 담당 부사장인 임란 히라니와 이야기를 나눴습니다. 이 자리에서 임란은 투자와 결과 사이의 관계, 지출 수준이 최적의 결과를 창출하기에 부적절한 빈도, 미디어 지출 규모를 적절하게 조정하는 전략에 대해 논의했습니다.

추가 인사이트를 확인하려면 2022 ROI 보고서.