Les projections des agences et les prévisions des spécialistes du marketing mondial nous apprennent que les dépenses publicitaires sont en hausse cette année dans tous les domaines, avec des avancées notables sur les canaux numériques comme les médias sociaux et la vidéo en ligne. Mais malgré ces augmentations, dont certaines sont importantes, les spécialistes du marketing dépensent-ils suffisamment pour percer ?

De manière assez surprenante, beaucoup ne le font pas. En fait, les données d'une analyse mondiale des plans médias cross-canal montrent que la moitié des entreprises sous-financent leurs investissements médias. En fait, les niveaux d'investissement sont trop faibles pour être efficaces. Trop bas ? Environ 50 %.

Pour mieux comprendre comment les niveaux de dépenses affectent le retour sur investissement, nous nous sommes récemment entretenus avec Imran Hirani, VP, Media & Advertiser Analytics chez Nielsen. Dans notre discussion, Imran aborde la relation entre l'investissement et le résultat, la fréquence à laquelle les niveaux de dépenses sont inadéquats pour générer des résultats optimaux et les stratégies pour redimensionner les dépenses médias.

Pour plus d'informations, téléchargez notre Rapport sur le retour sur investissement en 2022.