소비자가 이용할 수 있는 콘텐츠 옵션이 점점 더 풍부해지고 있음에도 불구하고 2022년 2월 13일 슈퍼볼 LVI로 절정을 이루는 이번 시즌 NFL 시청률의 붐 에서 알 수 있듯이 라이브 스포츠의 영향력에 필적할 만한 것은 거의 없습니다. 소비자들은 수십 년 동안 TV를 통해 프로 축구를 시청해 왔지만, 현재 미국 TV 가구의 28%가 TV 시청을 위해 광대역 연결을 사용하고 있기 때문에 오늘날 소비자들은 시청 방식에서 점점 더 중요한 역할을 하고 있습니다.
광대역 전용(BBO) 가정은 기존 케이블 또는 위성 서비스에 액세스하지 않고 TV 프로그램을 수신하는 가정(다른 유형은 프로그래밍에 액세스하기 위해 물리적, 일반적으로 디지털 안테나를 사용함)의 주요 유형을 설명합니다. 총 44%의 가구가 코드를 끊었거나 전통적인 케이블 또는 위성 서비스(코드 네버)를 받은 적이 없습니다. 5년 전만 해도 미국 TV 가구의 81%가 기존 케이블 또는 위성 박스를 통해 TV 콘텐츠에 액세스했습니다.
이러한 변화는 미국인들이 콘텐츠를 소비하는 방식을 어떻게 변화시키고 있는지를 보여주는 분명한 지표이지만, BBO 가정은 특히 올해 NFL 플레이오프에서 스포츠와 관련된 책임을 주도하고 있습니다. 실제로, LPM+PPM 시장의 BBO 홈에 거주하는 25-54세 시청자는 1월 22일과 23일에 열린 디비전 플레이오프 경기의 TV 시청자의 17%-18%를 차지했습니다. 컨퍼런스 챔피언십이 일주일 앞으로 다가왔을 때 그 수치는 20%에 조금 못 미쳤습니다. 이에 비해 1월 6일과 1월 23일 사이 BBO 가정의 25-54세 시청자는 디비전 및 컨퍼런스 챔피언십 플레이오프를 중계하는 3개 네트워크의 비스포츠 프로그램 중 약 10%를 차지했습니다. 그러나 BBO 홈은 프로 축구 그 이상에 관심이 있습니다. 예를 들어, 지난해에는 BBO 가정에 거주하는 25-54세가 전체 NBC 올림픽 시청 시간의 11%를 차지했습니다.
이 데이터는 BBO 가정에 대한 스포츠 프로그램의 중요성을 강조하는 것 외에도 BBO 가정이 Netflix, Hulu 및 Amazon Prime Video와 같은 OTT 서비스에서 영화를 스트리밍하는 것 이상으로 연결을 사용하는 방법을 보여줍니다. 특히 팬데믹 기간 동안 연결성이 미국인들이 스트리밍하는 콘텐츠의 엄청난 성장을 주도한 것은 사실이지만, 광대역 사용은 COVID로 인한 봉쇄가 시작되기 훨씬 전부터 미국 가정에서 증가하고 있었습니다. 그리고 그 성장은 가속화되고 있습니다.
2022년 1월에는 미국 가정의 83% 이상이 하나 이상의 TV 연결 장치를 보유하고 있으며, 이는 2020년 1월(74%)보다 10% 포인트 증가한 수치입니다. 커넥티드 TV 기기 보급률이 증가함에 따라 현재 전체 TV 가구의 28%를 차지하는 미국 내 광대역 전용(BBO) 가정의 성장도 촉진되었지만, 일부 시장에서는 보급률이 36%를 넘어섰습니다. 중요한 것은 BBO가 주요 도시에 기반을 둔 DMA에서만 두드러지는 것이 아니라는 것입니다. 실제로 연방통신위원회(FCC)는 최근 32개 주에서 광대역 액세스를 확대하기 위해 농촌 디지털 기회 기금(Rural Digital Opportunity Fund)을 통해 최대 12억 달러의 신규 자금을 지원한다고 발표했습니다 . 이 자금 지원을 통해 23개 제공업체가 100만 개 이상의 위치에 광대역 서비스를 제공할 것입니다.
FCC의 발표는 미래 투자에 대해 말하고 있지만, 우리는 이미 로스앤젤레스, 뉴욕, 시카고와 같은 대도시보다 현저히 작은 시장에서 광대역 연결의 영향을 볼 수 있습니다. 실제로, 디비전 및 챔피언십 플레이오프 경기의 시청률을 살펴보면, BBO 시청률의 상위 DMA는 뉴욕과 로스앤젤레스보다 훨씬 더 시골 지역입니다.
미디어 옵션이 점점 더 풍부해지는 가운데, 광대역 인터넷은 스트리밍 서비스의 프로그래밍뿐만 아니라 다양한 비디오 콘텐츠에 액세스할 수 있는 수단으로 자리 잡았습니다. 사실, 광대역 연결을 통해 TV 프로그램을 수신하는 TV 가구는 이제 공중파 안테나(방송 전용 가정)를 통해 프로그램을 수신하는 가구보다 많습니다. 스포츠 프로그램은 항상 예정된 약속 시청의 주요 동인이었지만, 스포츠 콘텐츠에 대한 극적인 참여는 일정에 따라 콘텐츠를 소비할 가능성이 더 높은 가정에서도 원하는 프로그램이 있을 때 예약된 프로그램을 시청할 것임을 시사합니다.
