미국 내 히스패닉 시청자가 미디어 콘텐츠와 플랫폼, 특히 스트리밍에 미치는 영향과 영향력은 부인할 수 없습니다. 지난 한 해 동안 스트리밍은 모든 사람들이 TV를 시청하는 주된 방법이 되었습니다. 예를 들어, 7월에는 스트리밍이 TV 시청 시간 중 가장 큰 점유율(34.8%)을 차지했습니다. 그러나 히스패닉 시청자들 사이에서는 이 이야기가 훨씬 더 두드러지는데, 이는 엄청난 다양성과 라틴계가 문화적으로 관련성이 있고 대표적인 콘텐츠에 매력을 느낀다는 것을 반영합니다.
2022년 7월 라틴계 전체 TV 시청 중 43.6%가 스트리밍 플랫폼을 통해 이뤄진 것으로 나타났으며, 이는 다른 모든 인종 그룹의 스트리밍 성향을 크게 앞지르는 수치입니다.
스트리밍 서비스에 대한 높은 참여도는 라틴계의 즐거운 스트리밍 경험, 포괄적이거나, 언어적이거나, 둘 다인 많은 양의 콘텐츠를 사용할 수 있음을 반영합니다. 나이도 스트리밍 콘텐츠에 대한 매력의 요인입니다. 모든 인종 또는 민족적 배경을 가진 젊은 시청자가 더 많은 양의 콘텐츠를 스트리밍하는 반면, 라틴계의 상대적인 젊음은 스트리밍 사용 시간 증가에 크게 기여합니다.
미국 히스패닉의 58%가 34세 미만이며, 31%가 17세 미만입니다. 또한 미국 내 라틴계의 평균 연령은 33.7세로 비히스패닉계 백인의 평균 연령은 45.1세보다 훨씬 낮습니다.
히스패닉 시청자의 스트리밍 플랫폼 이용 시간은 계속 증가하고 있으며, 7월에 라틴계는 매주 335억 분 분량의 동영상을 스트리밍하여 연간 노출수가 22% 증가했습니다1 .
2022년 7월 한 달 동안 넷플릭스와 유튜브는 히스패닉계가 아닌 백인보다 각각 24%와 57% 더 많은 시간을 보냈기 때문에 히스패닉계에게 가장 인기 있는 플랫폼 중 하나입니다. 히스패닉계가 이러한 플랫폼에 대한 높은 수준의 참여도는 두 가지 요인에 기인합니다.
- Netflix는 히스패닉 콘텐츠 라이브러리를 새로 고치는 데 투자하겠다고 공개적으로 약속했습니다
- YouTube는 크리에이터 중심의 플랫폼으로, 라틴계에 의해, 라틴계를 위해 문화적으로 조율된 콘텐츠를 제공합니다.
지난 2년 동안 증가한 스트리밍 참여의 대부분은 라이브 및 온디맨드 모두에서 점점 더 풍부한 옵션을 제공하는 플랫폼 및 서비스 목록이 증가하고 있음을 반영합니다. 그리고 만족도와 관련하여 Nielsen이 올해 초에 실시한 설문 조사에 따르면 히스패닉계가 스트리밍 경험에 가장 만족 하는 것으로 나타났습니다.
TV의 전체 사용이라는 렌즈를 통해 히스패닉계는 전통적인 TV 채널 밖에서 더 많은 것을 찾고 있습니다. 그 결과, 기존의 라이브 TV와 시간 이동 TV를 시청하는 시간이 현저히 줄어듭니다.
시청 트렌드를 활용하기 위해 미디어 회사들은 자체 스트리밍 서비스를 제공하기 위해 경쟁하고 있으며, 일부는 현재 미국인들이 선택할 수 있는 스트리밍 서비스가 200개 이상 이라고 추정합니다. 2022년 8월 기준, 미국 시청자는 스트리밍 플랫폼에서 757,000개 이상의 콘텐츠를 시청한 반면, 기존 선형 채널에서는 212,000개 이상의 콘텐츠를 시청했습니다. 히스패닉 청중에게 이 광범위하고 성장하는 라이브러리는 그들이 찾고 있는 포괄적이고 대표적인 콘텐츠를 위한 최고의 소스입니다.
참고
- 노출은 잠재고객 구성원이 콘텐츠를 보았는지 확인하는 지표입니다.
추가 인사이트를 보려면 라틴계 주도 콘텐츠 및 시청자: 성공적인 스트리밍을 위한 구성 요소 보고서를 다운로드하세요.
