닐슨 스카버러에 따르면 미국 흑인은 개봉 주말에 영화관을 찾을 확률이 65% 더 높습니다. 여기에 흑인 커뮤니티의 정체성, 문화, 열망, 경험을 미디어를 통해 표현하고자 하는 거의 충족할 수 없는 수요를 곱하면 어떨까요? 이것이 바로 블록버스터 전략입니다.
최근 라이언 쿠글러가 감독하고 마이클 B. 조던이 주연한 새로운 오리지널 영화인 ' 죄인'이 개봉 주말에 기록적인 흥행을 거두면서 오늘날의 미디어 환경에서 오리지널 영화의 성공이 어떻게 정의되는지에 대한 업계의 관심을 불러일으켰습니다. 이 영화는 다음과 같이 흑인 문화와 역사에 몰입한 다른 최근 히트작의 성공을 기반으로 합니다. 원 오브 뎀 데이즈 과 더 우먼 킹와 같은 최근 히트작의 성공을 기반으로 하며, 포용적인 스토리텔링의 가능성을 보여주는 패턴을 강조합니다.
닐슨 데이터에 따르면 흑인은 다른 어떤 세그먼트보다 더 많은 미디어와 더 많은 플랫폼을 소비하며 시청자를 이끄는 원동력임을 거듭해서 보여줍니다. 또한 아프리카계 미국인의 문화적 영향력은 전 세계에 걸쳐 트렌드에 영향을 미치고 있습니다. 그럼에도 불구하고 최근 닐슨의 연구에 따르면, 흑인 시청자의 71%는 미디어에서 흑인을 잘못 표현한다고 느끼는 경우가 많으며, 이는 전체 시청자의 절반과 비교하여 2023년 흑인 시청자의 63%가 잘못 표현되었다고 느꼈던 것에 비하면 크게 증가한 수치입니다.
보다 포용적인 콘텐츠는 콘텐츠 제작자와 광고주에게 성공적인 전략이 될 수 있습니다. 가장 좋은 점은? 데이터에 따르면 포용성에 대한 미충족 수요를 충족한다고 해서 다른 시청자를 고립시키지 않는다는 사실도 알 수 있습니다. 최근 닐슨의 연구에 따르면 미국 시청자의 87%는 자신의 정체성 그룹이 아닌 출연자가 등장하는 콘텐츠에 최소한의 관심을 가지고 있는 것으로 나타났습니다. 실제로 UCLA의 최신 할리우드 다양성 보고서에 따르면 흑인, 원주민 또는 유색인종(BIPOC)이 50% 이상 출연하는 영화의 경우 평균적으로 시청자 5명 중 2명이 백인인 것으로 나타났습니다. 이 보고서는 또한 출연진의 대표성이 증가함에 따라 역사적으로 배제된 인구의 다른 모든 시청자 부문에서 성장세를 보였다고 설명했습니다.
다시 말해, 포용성이 더 많은 시청자를 끌어들인 것입니다. 이러한 패턴은 극장뿐만 아니라 스트리밍 콘텐츠 환경에서도 뚜렷하게 나타납니다. 지난해 흑인 시청자가 가장 많이 스트리밍한 영화에는 다양한 장르와 정체성 그룹이 선두를 차지했습니다. 상위 10위 목록에는 전체적으로 가장 많이 스트리밍된 콘텐츠를 검토할 때 돌파구를 찾지 못한 여러 작품이 포함되어 있어, 중심이 되는 이야기가 전달할 수 있는 매력을 강조합니다.
닐슨 연례 마케팅 보고서에 따르면 전 세계 마케터의 40%가 영화관 광고 예산을 늘릴 계획이라고 답하는 등 광고주들은 이러한 소외된 시청자층이 제공하는 기회를 활용하고 있습니다. 또한 닐슨에 따르면 스트리밍은 현재 전체 광고 지원 TV 시청의 42.4%를 차지하고 있기 때문에 브랜드의 기회는 대형 스크린을 넘어 확장되고 있습니다. The Gauge. 시청자들은 중심이 되는 스토리텔링이 시청자 점유율을 두 배로 높일 수 있다는 것을 흥행력을 통해 증명하고 있습니다. 이제 남은 것은 소비자 수요를 충족하기 위한 콘텐츠 투자의 꾸준한 흐름뿐입니다.
흑인 오디언스의 파워에 대한 자세한 내용은 보고서를 다운로드하세요, 흑인 오디언스 참여 유도하기: 브랜드가 포용을 통해 영향력을 발휘하고 성장하며 승리하는 방법.
