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미디어의 미래 형성
미국의 흑인 인구는 계속해서 다양해지고 있으며, 미디어에 굶주린 이 오디언스에게 트렌드와 문화에 대한 글로벌 영향력을 유지하려면 미디어가 진화해야 합니다.
흑인 아메리카의 세계화
미국 흑인 사회는 복잡하지만 이민 트렌드는 그 복잡성을 더할 것입니다. 이 인구의 다양성이 증가함에 따라 미디어 업계는 콘텐츠에 대한 이 시청자의 높은 참여도를 유지하기 위해 진정성과 정확한 표현에 집중해야 할 것입니다.
미국 흑인 인구는 현재 15%에서 2060년까지 18%로 증가할 것으로 예상됩니다.
지난 20년 동안 아프리카 태생의 미국 인구가 3배 증가했습니다.
미국 흑인 3명 중 2명은 화면에서 자신의 정체성 그룹이 더 많이 표현되기를 원합니다.
데이터 출처: 출처: 미국 인구조사, Pew Research Center, 닐슨 흑인 디아스포라 연구, 톨루나 제공
문화에서 미디어의 역할
이 보고서는 흑인이 미디어에 얼마나 많이 참여하고 있는지, 그리고 콘텐츠와 광고에서 흑인을 표현하는 방식이 다양해지고 있다는 점을 강조합니다. 주요 섹션은 다음과 같습니다:
흑인 시청자는 파워 TV 사용자
흑인 성인은 일반 미국 인구보다 매주 TV를 시청하는 시간이 31.8% 더 많습니다.
TV에서의 표현 상태
대표성은 미디어 참여의 핵심 동인입니다. TV에서 흑인 인재의 활약이 그 어느 때보다 두드러졌지만, 그 수와 시청자의 요구는 더 많은 여지가 있음을 시사합니다. 가장 최근의 연구에 따르면 흑인 성소수자 응답자의 70%와 흑인 남성의 66%가 미디어에서 흑인을 잘못 표현하는 경우가 많다고 느낀다고 답했습니다.
TV 콘텐츠는 글로벌 이슈입니다.
대표성과 다양성의 차원은 제공업체마다 다르지만, 시청자는 자신이 원하는 것을 찾을 때 계속 참여합니다. 예를 들어, 블러드 시스터즈와 파 프롬 홈에 대한 참여는 넷플릭스가 놀우드에 투자한 것을 반영합니다.
관련성 및 포용성을 위한 브랜드 전략
의미 있는 참여를 위해서는 단순히 콘텐츠가 소비되는 위치를 이해하는 것 이상의 것이 필요합니다. 다양성의 차원이 중요합니다. 최근 연구에 따르면 흑인 오디언스의 약 36%는 브랜드가 광고에서 모든 흑인을 동일하게 묘사한다고 생각하는 것으로 나타났습니다.
필요한 흑인 오디언스 인사이트
미디어의 핵심은 연결의 수단입니다. 연결이 강할수록 참여도도 높아집니다.
글로벌 흑인 오디언스 다운로드: 미디어의 미래 형성 보고서를 통해 이 오디언스의 참여를 높이기 위해 어떻게 발전할 수 있는지, 그리고 이를 어떻게 활용할 수 있는지 알아보세요.
