닐슨, 4개 도서 시장에서 지속적인 다이어리 측정으로 한발 앞서 나갑니다.

뉴욕, 뉴욕 - 2019년 6월 11일 - 닐슨(NYSE: NLSN)은 오늘 미국 1위 오디오 회사인 iHeartMedia가 닐슨 오디오의 4개 도서 시장에서 닐슨 미디어 임팩트와 연속 일기 측정을 지원함으로써 라디오 어트리뷰션을 발전시킬 것이라고 발표했습니다.

이번 계약을 통해 닐슨은 현재 1년에 4회 측정하는 라디오 시장에서 계획대로 연속 일기 측정을 시행하기로 한 결정을 앞당길 수 있게 되었습니다. 또한, 아이하트미디어의 지원으로 닐슨의 전국 크로스 미디어 플래닝 도구인 닐슨 미디어 임팩트(Nielsen Media Impact)의 추진력이 더욱 강화될 것입니다.

"닐슨 오디오는 이처럼 중요하고 미래지향적인 업계 차원의 이니셔티브에서 아이하트미디어와 협력하게 되어 매우 기쁩니다."라고 닐슨 오디오의 전무이사 브래드 켈리(Brad Kelly)는 말합니다. "수십억 달러 규모의 광고주들은 새로운 데이터와 크로스 플랫폼 미디어 분석이 가장 중요하다는 것을 분명하게 말해주고 있습니다. 이러한 데이터는 마케팅 믹스 모델, 즉 막대한 마케팅 및 광고 지출 예산을 안내하는 모델에 동력을 제공하는 중요한 인풋입니다."

"광고 생태계는 빠르게 진화하고 있습니다."라고 Kelly는 말합니다. "닐슨 오디오와 라디오 업계도 이에 발맞춰야 합니다. 닐슨 미디어 임팩트와 결합된 연속 일기 측정의 발전으로 라디오 구매자와 판매자 모두 시장 변화에 더 잘 평가하고, 대응하고, 적응할 수 있게 될 것입니다. 이러한 도구가 공정한 경쟁의 장을 마련하고 라디오의 어트리뷰션 지표를 다른 미디어와 동등하게 만드는 데 도움이 될 것이라고 확신합니다."

"마케팅 믹스 모델은 라디오가 어떻게 판매 결과를 이끌어내는지 완전히 이해하기 위해 새로운 데이터가 필요하며, 연속 다이어리 측정은 대규모 다이어리 시장에서 최신 데이터를 통해 더 나은 어트리뷰션을 가능하게 합니다."라고 iHeartMedia 마켓 그룹 사장 Greg Ashlock은 말합니다. "또한, 닐슨 미디어 임팩트를 통해 iHeartMedia가 최적화된 크로스 미디어 캠페인에서 광고 성과를 크게 향상시키는 방법을 고객에게 보여줄 수 있기를 기대합니다."

현재 1년에 4회 측정하는 46개 닐슨 오디오 시장에서 2019년 7월 조사부터 연속 일기 측정이 시작됩니다. 조사 기간은 4월 25일부터 7월 17일까지이며, 보고서는 8월 14일부터 8월 23일 사이에 제공될 예정입니다. 연속 일기 측정이 시작됨에 따라, 닐슨 오디오 시장에서 라디오 광고 지출과 인구의 약 80%를 차지하는 94개 시장(48개 PPM 시장과 46개 CDM 시장)에 대한 월간 보고서가 제공될 예정입니다. 닐슨은 두 개의 도서 시장에 연속 일기 측정을 도입하려던 계획을 잠시 중단하고, 고객들과 협력하여 라디오 측정을 발전시키고 중소 규모 시장에서 어트리뷰션 지표를 확립하기 위한 최선의 경로를 결정할 것입니다.

닐슨 미디어 임팩트는 크로스 플랫폼 미디어 계획 및 최적화 솔루션으로, 고급 오디언스 세그먼트를 사용하여 총 캠페인 도달 범위, 빈도 및 중복을 파악할 수 있도록 도와줍니다. 닐슨 미디어 임팩트를 통해 아이하트미디어는 광범위한 오디언스가 광고주의 미디어 계획에 가져다주는 가치를 입증하고 실질적인 도달 범위의 증가를 보여줄 수 있습니다.