iHeartMedia podwaja atrybucję radiową dzięki umowie dotyczącej wsparcia Nielsen Media Impact i ciągłego pomiaru dzienników

Nielsen wprowadza ciągły pomiar dzienników na czterech rynkach książki

Nowy Jork, NY - 11 czerwca 2019 r. - Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosił dzisiaj, że iHeartMedia Inc., firma audio nr 1 w USA, będzie rozwijać atrybucję radiową, wspierając Nielsen Media Impact i Continuous Diary Measurement na czterech rynkach książkowych Nielsen Audio.

Dzięki tej umowie Nielsen kontynuuje swoją decyzję o wdrożeniu ciągłego pomiaru dziennika zgodnie z planem na rynkach radiowych, które są obecnie mierzone cztery razy w roku. Ponadto wsparcie iHeartMedia zwiększa dynamikę krajowego narzędzia planowania cross-mediowego Nielsen Media Impact.

"Nielsen Audio jest podekscytowany współpracą z iHeartMedia nad tymi ważnymi, przyszłościowymi inicjatywami branżowymi" - powiedział Brad Kelly, dyrektor zarządzający Nielsen Audio. "Miliardowi reklamodawcy mówią nam z absolutną jasnością, że świeże dane i wieloplatformowa analiza mediów mają ogromne znaczenie. Są to krytyczne dane wejściowe, które napędzają modele marketing mix - te same modele, które kierują ogromnymi budżetami marketingowymi i reklamowymi".

"Ekosystem reklamowy szybko ewoluuje", kontynuuje Kelly. "Nielsen Audio i branża radiowa muszą dotrzymywać mu kroku. Rozwój Continuous Diary Measurement w połączeniu z Nielsen Media Impact pozwoli zarówno kupującym, jak i sprzedającym radio lepiej oceniać, reagować i dostosowywać się do zmian na rynku. Jesteśmy przekonani, że narzędzia te pomogą wyrównać szanse i zrównać wskaźniki atrybucji radia z innymi mediami".

"Modele marketing mix potrzebują świeżych danych, aby w pełni zrozumieć, w jaki sposób radio napędza wyniki sprzedaży, a Continuous Diary Measurement umożliwia lepszą atrybucję dzięki bardziej aktualnym danym na większych rynkach dzienników" - powiedział Greg Ashlock, prezes iHeartMedia Markets Group. "Z niecierpliwością czekamy również na wykorzystanie Nielsen Media Impact, aby pokazać klientom, w jaki sposób iHeartMedia znacznie poprawia wyniki reklamowe w zoptymalizowanych kampaniach crossmediowych".

Badanie Continuous Diary Measurement rozpocznie się w lipcu 2019 r. na 46 rynkach Nielsen Audio, które są obecnie mierzone cztery razy w roku. Okres badania obejmuje od 25 kwietnia do 17 lipca, a raporty będą dostarczane między 14 a 23 sierpnia. Wraz z uruchomieniem ciągłego pomiaru dziennika, 94 metropolie będą miały miesięczne raporty (48 rynków PPM i 46 rynków CDM), co stanowi około 80% wydatków na reklamę radiową i populacji na rynkach Nielsen Audio. Nielsen wstrzyma swoje plany wprowadzenia Continuous Diary Measurement na dwóch rynkach książkowych, podczas gdy będzie kontynuował współpracę z klientami w celu określenia najlepszej ścieżki rozwoju pomiarów radiowych i ustalenia wskaźników atrybucji na małych i średnich rynkach.

Nielsen Media Impact to wieloplatformowe rozwiązanie do planowania i optymalizacji mediów, które pomaga klientom zrozumieć całkowity zasięg kampanii, częstotliwość i duplikację przy użyciu zaawansowanych segmentów odbiorców. Nielsen Media Impact umożliwi iHeartMedia zademonstrowanie wartości, jaką jego szeroka publiczność wnosi do planu medialnego reklamodawcy i zilustrowanie ich znacznego przyrostu zasięgu.