매년 소수 민족 팟캐스트 청취자의 수와 비율은 계속 증가하고 있습니다. 스카버러 리서치에 따르면 미국 팟캐스트 청취자의 43%가 소수 민족으로 구성되어 있으며, 이는 10년 전의 30%와 비교된다. 

Nielsen은 후원자였으며 올해의 Radio Ink Hispanic Conference에서 결과를 발표했습니다. 브루스 수포비츠(Bruce Supovitz)는 팟캐스트의 수익 잠재력과 팟캐스트가 라디오 청취자를 늘리는 데 어떻게 도움이 될 수 있는지에 대한 패널 토론 에 참여했습니다. 패널은 Eric Garcia(Univision 영업/라디오 이사)가 진행했습니다. 패널리스트로는 Yesenia Bello(iHeartMedia의 SVP/다문화), Oscar Sermento(Triton Digital의 이사/시장 개발), Matty Staudt(Jam Street Media 사장/공동 설립자)가 참여했습니다. 

일반적인 청취자 추세를 살펴보았을 때, Bruce는 히스패닉 팟캐스트 청취자가 일주일에 4개에서 7개의 팟캐스트를 듣는 일반적인 팟캐스트 청취자에 비해 과도하게 색인화되어 있다고 지적했습니다. 

" 우리는 호스트 읽기 지점이 매우 효과적이라는 것을 확인했습니다"라고 Bruce는 말했습니다. "우리는 250개 이상의 브랜드 성과 증대 연구를 수행했으며, 비호스트 읽기 지점은 62%의 브랜드 상기도를 보였지만 호스트 읽기 지점은 71%였습니다. Podcast Buying Service에는 인구 통계 정보도 있습니다. 처음으로 히스패닉 인구 통계와 팟캐스트 청취자를 조회하고 특정 브랜드와 연결하여 색인 생성 방법을 표시할 수 있습니다. 매우 강력한 도구입니다." 

Nielsen Audio의 비즈니스 개발 SVP인 Rich Tunkel도 팟캐스트 환경 및 크로스 플랫폼 기회에 대한 프레젠테이션 을 주최했습니다. Rich는 히스패닉 청취자 인구 통계와 관련된 주요 동향 및 통찰력과 팟캐스트가 오디오 청취를 향상시킬 수 있는 방법을 청중과 공유했습니다. 

Rich는 스페인 방송사가 포트폴리오에 팟캐스트를 추가하여 도달 범위를 늘릴 수 있는 예를 공유했습니다. 그는 스페인의 한 방송사를 예로 들며, AM/FM 라디오에 팟캐스트를 추가하자 18세 이상 성인의 경우 라디오의 전체 도달 범위가 6.5% 증가했고, 18-49세의 경우 7.3%의 추가 도달 범위가 증가했다고 언급했습니다. 

"팟캐스트 청중은 오디오 캠페인을 향상시킵니다"라고 Rich는 말합니다. "팟캐스트 청취자는 라디오가 광고주에게 제공해야 하는 것을 (라디오와 함께) 확장하기 위한 다음 방법이 될 것이며, 광고주는 기꺼이 돈을 지출하고 광고에 반응할 준비가 된 매력적인 청취자를 찾을 것입니다."