Chaque année, le nombre et le pourcentage d'auditeurs de podcasts issus de minorités ne cessent d'augmenter. Aujourd'hui, l'étude de Scarborough montre que 43 % de l'audience américaine des podcasts est constituée d'auditeurs issus de minorités, contre 30 % il y a dix ans. 

Nielsen était un sponsor et a présenté ses conclusions lors de la conférence hispanique de Radio Ink de cette année. Bruce Supovitz a participé à un débat sur le potentiel de revenus du podcasting et sur la façon dont il peut contribuer à accroître les audiences radio. Le panel était animé par Eric Garcia (directeur des ventes/radio, Univision). Les panélistes comprenaient Yesenia Bello (SVP/Multiculturel, iHeartMedia), Oscar Sermento (Directeur/Développement du marché chez Triton Digital), et Matty Staudt (Président/Co-fondateur Jam Street Media). 

En examinant les tendances générales des auditeurs, Bruce a noté que les auditeurs hispaniques de podcasts sont surindexés par rapport aux auditeurs typiques de podcasts pour les personnes écoutant quatre à sept podcasts par semaine. 

"Nous avons constaté que les spots lus par l'hôte sont très efficaces", a déclaré Bruce. "Nous avons réalisé plus de 250 études sur l'élévation de la marque et les spots non lus par l'hôte ont un taux de mémorisation de 62 %, contre 71 % pour les spots lus par l'hôte. Podcast Buying Service dispose également d'informations démographiques. Pour la toute première fois, vous pouvez consulter les données démographiques hispaniques et les auditeurs de podcasts et les relier à des marques spécifiques pour montrer comment elles sont indexées. C'est un outil très puissant". 

Rich Tunkel, SVP du développement commercial de Nielsen Audio, a également animé une présentation sur le paysage des podcasts et les opportunités multiplateformes. Rich a partagé avec l'audience les tendances et les idées clés liées à la démographie des auditeurs hispaniques, ainsi que la façon dont le podcasting peut stimuler l'écoute audio. 

Rich a donné l'exemple d'un radiodiffuseur espagnol qui peut augmenter sa portée en ajoutant le podcasting à son portefeuille. En utilisant l'exemple d'un diffuseur espagnol spécifique, il a noté que l'ajout du podcasting à la radio AM/FM a augmenté la portée globale de la radio de 6,5% chez les adultes de 18 ans et plus et chez les 18-49 ans de 7,3% de portée supplémentaire. 

"Les audiences des podcasts améliorent les campagnes audio", a déclaré Rich. "Les audiences podcast vont être le prochain moyen pour la radio d'étendre ce qu'elle a à offrir (en combinaison avec la radio) aux annonceurs, car ils recherchent une audience attrayante, prête à dépenser de l'argent et prête à être sensible à la publicité."