2021년 12월 9일 - 닐슨(뉴욕증권거래소: NLSN)은 오늘 2022년 2월 1일부터 15개 시장에서 향상된 디지털 광고 등급을 위한 닐슨 아이덴티티 시스템을 출시한다고 발표했습니다. 이러한 변화는 쿠키 없는 미래에 대비하여 디지털 광고 노출을 수십억 개의 디바이스에서 사람들의 인구 통계와 연결하여 보다 정확한 디지털 광고 측정을 가능하게 합니다. 

쿠키 및 모바일 광고 ID 침식 문제를 해결하고 점점 더 세분화되는 미래에 대비하기 위해 닐슨은 이전에 디지털 오디언스 측정의 혁신을 발표했습니다. 닐슨은 플랫폼과 퍼블리셔 간의 중복을 없애고 여러 디바이스에서 종합적인 사람 기반 측정을 제공함으로써 업계를 선도하고 있습니다.

닐슨 아이덴티티 시스템은 미디어 에코시스템 전반에서 상호 운용 가능한 방식으로 닐슨이 수신하는 아이덴티티 데이터를 통합하는 역할을 합니다. 광고주와 퍼블리셔는 디지털 광고가 조회될 때 측정된 인구통계가 적절하게 할당되고 모바일과 PC 플랫폼에서 오디언스가 중복 제거되어 실제 사람 기반 측정지표에 도달한다는 사실을 알고 안심하고 닐슨 측정을 사용할 수 있습니다. 닐슨은 닐슨 자산과 진실 세트에 따라 보정된 타사 데이터 세트를 고유하게 결합하여 이를 달성합니다.

2월 1일 영국, 이탈리아, 프랑스에 이어 4월 1일에는 일본, 호주, 인도, 독일, 5월 1일에는 스페인, 브라질, 인도네시아, 캐나다, 6월 1일에는 싱가포르, 멕시코, 태국, 홍콩에서 향상된 디지털 광고 등급을 위한 닐슨 아이덴티티 시스템이 출시될 예정입니다. 닐슨은 2022년 첫 출시에 이어 다른 시장에도 향상된 아이덴티티 시스템을 월 단위로 출시할 계획입니다. 

또한, 닐슨은 닐슨 아이덴티티 시스템을 강화하기 위해 글로벌 및 현지 데이터 제공업체와 지속적으로 관계를 맺고 확장하고 있다는 사실을 공유하게 되어 기쁘게 생각합니다. 현재 닐슨은 여러 시장에서 중복 제거된 20억 개 이상의 식별기호를 아이덴티티 시스템에 추가했으며, 그 수는 날마다 증가하고 있습니다.

닐슨의 제품 관리 수석 부사장 사라 밀러(Sarah Miller )는 "이번 ID 시스템 개선으로 빠르게 진화하는 디지털 생태계에서 광고 측정의 지속성을 보장하기 위한 또 다른 발걸음을 내딛게 되었습니다. 닐슨의 고유한 데이터 자산 덕분에 패널을 사용하여 라이선스가 있는 타사 사용자 등록 데이터를 조정하고 수정할 수 있을 뿐만 아니라, 정교한 머신 러닝 알고리즘을 개발하여 디지털 ID를 사람으로 클러스터링하고 시장의 사용자 세계에서 발생할 수 있는 불균형을 수정할 수 있습니다. 이러한 고급 데이터 과학 방법론은 방대한 양의 닐슨 아이덴티티를 기반으로 하여 향후 디지털 광고 측정에 힘을 실어줄 것입니다."

"닐슨은 크로스 미디어 측정을 활용하기 위해 업계 자체가 진화함에 따라 독립적인 오디언스 측정을 위한 기술과 방법론을 지속적으로 발전시키고 있습니다."라고 닐슨의 최고 성장 책임자 겸 인터내셔널 사장인 션 코한은 말합니다. "닐슨의 전략적 측정 접근 방식은 닐슨 ONE의 일부로서 리니어 및 디지털 전반에 걸쳐 중복 제거된 오디언스를 제공할 수 있는 입지를 구축했습니다."