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Nielsen aprimora sistema de identificação para medição digital de anúncios em 15 mercados para se preparar para um futuro sem cookies

Leitura de 3 minutos | Dezembro 2021

9 de dezembro de 2021 - Nielsen (NYSE: NLSN) anuncia hoje o lançamento de seu Sistema de Identidade Nielsen melhorado para Classificações Digitais de Anúncios em 15 mercados, a partir de 1º de fevereiro de 2022. Esta mudança permite uma medição digital mais precisa dos anúncios, conectando as impressões digitais à demografia das pessoas através de bilhões de dispositivos, em preparação para um futuro sem arrefecimento. 

Para combater a questão da erosão dos cookies e dos anúncios móveis e em preparação para um futuro cada vez mais fragmentado, a Nielsen anunciou anteriormente a revolução da medição digital de audiência. A Nielsen lidera a indústria fornecendo medição holística baseada em pessoas através de dispositivos, desduplicando através de plataformas e editoras.

O Sistema de Identidade Nielsen serve para unificar os dados de identidade que a Nielsen recebe de forma interoperável em todo o ecossistema da mídia. Anunciantes e editores podem usar a medida Nielsen com confiança, sabendo que quando um anúncio digital é visto, então a demografia medida é atribuída apropriadamente e as audiências são deduplicadas através de plataformas móveis e de PC, a fim de chegar a métricas baseadas em pessoas reais. A Nielsen consegue isto combinando de forma única os ativos da Nielsen com conjuntos de dados de terceiros calibrados em relação aos conjuntos de verdade.

Após o lançamento no Reino Unido, Itália e França em 1º de fevereiro, o Sistema de Identidade Nielsen melhorado para Classificação Digital de Anúncios está planejado para lançamento no Japão, Austrália, Índia e Alemanha em 1º de abril; Espanha, Brasil, Indonésia e Canadá em 1º de maio; e Singapura, México, Tailândia e Hong Kong em 1º de junho. A Nielsen planeja lançar o Sistema de Identidade melhorado em outros mercados em uma cadência mensal após os lançamentos iniciais em 2022. 

Além disso, a Nielsen tem o prazer de compartilhar que continua a entrar e expandir nossas relações tanto com fornecedores de dados globais quanto locais para alimentar o Sistema de Identidade Nielsen. Hoje a Nielsen acrescentou mais de 2 bilhões de identificadores desduplicados em todos os mercados ao Sistema de Identidade, crescendo a cada dia.

Sarah Miller, SVP, Gerência de Produtos da Nielsen comentou "Com este aprimoramento de nosso Sistema de Identidade, estamos dando mais um passo para assegurar a longevidade da medição de anúncios em meio ao ecossistema digital em rápida evolução. Devido aos recursos de dados únicos da Nielsen, não só somos capazes de ajustar e corrigir dados de registro de usuários licenciados de terceiros usando painéis, como também desenvolvemos sofisticados algoritmos de aprendizagem de máquinas para agrupar IDs digitais em pessoas e corrigir quaisquer possíveis desequilíbrios do universo de usuários do mercado. É esta avançada metodologia de ciência de dados alimentada pelo enorme volume de Identidades Nielsen que irá capacitar a medição digital de anúncios para o futuro".

"A Nielsen continua a desenvolver suas tecnologias e metodologias para a medição independente de audiências à medida que a própria indústria evolui para utilizar a medição cross-media", disse Sean Cohan, Diretor de Crescimento da Nielsen e Presidente Internacional da Nielsen. "A abordagem estratégica de medição da Nielsen posiciona a empresa para oferecer audiências deduplicadas entre lineares e digitais como parte da Nielsen ONE".