2021年12月9日- ニールセン（NYSE: NLSN）は本日、2022年2月1日から15市場でデジタル広告視聴率のための強化されたニールセンアイデンティティシステムをリリースすることを発表します。この変更により、より正確なデジタル広告測定が可能になり、クッキーのない未来に向けて、デジタルインプレッションと何十億ものデバイスの人々のデモグラフィを結びつけることができます。 

クッキーとモバイル広告のIDの侵食問題に対処し、ますます断片化する未来に備えるため、ニールセンは以前、デジタルオーディエンス測定の革命を発表しています。Nielsenは、デバイスを問わず、プラットフォームやパブリッシャー間の重複を排除した総合的なピープルベース測定を提供し、業界をリードしています。

Nielsen Identity Systemは、メディアエコシステム全体において相互運用可能な方法で、Nielsenが受け取るIDデータを統一するためのものです。広告主やパブリッシャーは、デジタル広告が閲覧された際に、測定されたデモグラフィックが適切に割り当てられ、真のピープルベースの指標を得るためにモバイルやPCプラットフォームで視聴者が重複排除されていることを知り、自信を持ってニールセン測定を使用することができます。ニールセンは、ニールセンの資産とトゥルースセットに対して校正されたサードパーティデータセットを独自に組み合わせることでこれを実現しました。

2月1日の英国、イタリア、フランスに続き、4月1日に日本、オーストラリア、インド、ドイツ、5月1日にスペイン、ブラジル、インドネシア、カナダ、6月1日にシンガポール、メキシコ、タイ、香港でデジタル広告視聴のためのニールセンIDシステムのリリースが予定されています。 ニールセンは、2022年の最初のリリースに続き、他の市場でも強化されたアイデンティティ・システムを毎月リリースする予定です。 

さらに、ニールセンは、ニールセンアイデンティティシステムを強化するために、グローバルおよびローカルのデータプロバイダーとの関係を継続、拡大していることをお伝えします。現在、ニールセンは20億以上の重複排除された識別子をIdentity Systemに追加しており、日々増加しています。

ニールセンのプロダクトマネジメント担当SVPであるサラ・ミラーは、「今回のアイデンティティシステムの強化により、急速に進化するデジタルエコシステムの中で、広告測定の寿命を保証するための新たな一歩を踏み出すことができました」とコメントしています。 ニールセン独自のデータ資産により、パネルを使用してライセンスされたサードパーティのユーザー登録データを調整・修正できるだけでなく、デジタルIDを人にクラスタリングし、市場のユーザーユニバースから考えられる不均衡を修正する高度な機械学習アルゴリズムも開発しました。ニールセンアイデンティティの膨大な量に支えられたこの高度なデータサイエンスの方法論は、将来的にデジタル広告の測定に力を与えることでしょう。"

ニールセンのチーフ・グロース・オフィサー兼インターナショナル・プレジデントのショーン・コーハンは、「ニールセンは、視聴者の独立した測定のための技術と手法を進化させ続け、業界自体がクロスメディア測定を活用するように進化しています」と語っています。「ニールセンの戦略的な測定手法は、Nielsen ONEの一部としてリニアとデジタルの重複排除された視聴者を提供するためのものです。