시드니, 2021년 1월 28일 - 2020년은 디지털 콘텐츠 소비가 호황을 누린 해로, 디지털 활동이 활발한 호주인들이 다양한 플랫폼, 커뮤니티, 사이트, 앱에서 다양한 콘텐츠를 여러 스크린을 통해 접하면서 디지털 사용 시간이 전년 대비 19% ^{증가했습니다1}. 

닐슨이 오늘 처음으로 발표한 디지털 콘텐츠 계획 데이터는 디지털 콘텐츠와 서비스를 제공하는 미디어 소유자의 수와 다양성을 보여주는 것으로, 닐슨은 4,000여 명의 디지털 미디어 소유자를 대상으로 호주 시청자 수를 측정했습니다. 새로운 닐슨 디지털 콘텐츠 플래닝 오디언스 데이터에 따르면 상위 10개 미디어 소유주 각각이 매달 호주 인구의 절반 이상에게 도달하는 것으로 ^{나타났습니다2}. 

닐슨 디지털 콘텐츠 플래닝은 컴퓨터, 스마트폰, 태블릿 기기에서 응답자 수준의 데이터를 활용하는 디지털 미디어 플래닝 툴입니다. 이 도구는 닐슨 디지털 콘텐츠 등급(DCR)의 시청률 순위 및 프로파일링 기능을 보완하고 확장하며, 미디어 기획자에게 미디어 구매 및 판매 활동을 지원하는 고급 기획 및 조사 도구를 제공합니다.

닐슨이 오늘 발표한 상위 20개 디지털 미디어 소유자(모기업) 목록에는 플랫폼, 커뮤니티, 뉴스 조직, 소매업체, 금융 서비스, 정부 및 엔터테인먼트 제공업체 등 다양한 콘텐츠와 서비스가 포함되며, 각각 월 900만 명 이상의 호주인에게 ^{도달3하고} 있습니다. 

닐슨이 측정한 디지털 콘텐츠 소비는 모바일과 컴퓨터 기기를 모두 포함하며, 호주 성인의 온라인 시간 중 60%는 스마트폰에서, 16%는 태블릿에서, 23%는 컴퓨터에서 ^{소비합니다4}. 또한 2020년에는 커넥티드 TV를 통한 콘텐츠 시청이 크게 증가하여 730만 명의 호주인이 매일 커넥티드 TV를 통해 인터넷 콘텐츠에 액세스하며, 이는 전년 대비 26% 증가한 ^{수치입니다5}. 

출처:

1.  닐슨 디지털 콘텐츠 등급, 월간 태그, 01/01/2019 - 31/12/2020, 디지털(C/M), 2인 이상, 총 사용 시간, 텍스트
2. 닐슨 디지털 콘텐츠 기획, 2020년 11월, 2세 이상, 디지털(C/M), 텍스트, 모든 부모, 고유 타겟층.
3. 닐슨 디지털 콘텐츠 기획, 2020년 11월, 2세 이상, 디지털(C/M), 텍스트, 모든 부모, 고유 타겟층.
4. 닐슨 디지털 콘텐츠 기획, 2020년 11월, 2세 이상, 디지털(C/M), 텍스트, 모든 부모, 고유 타겟층.
5. 2020년 9~11월 IAB 열거 보고서

호주에 150개 이상의 회원사와 전 세계적으로 약 9,000개의 미디어 소유자, 퍼블리셔, 기술 회사, 대행사 및 광고주를 보유한 독립 산업 협회인 IAB는 업계 이해관계자들이 시장이 직면한 문제에 대한 솔루션을 개발하고 디지털 광고 운영에 필수적인 표준을 개발하기 위해 노력합니다.
또한 IAB 오스트레일리아는 MFA 및 AANA를 비롯한 다른 업계 협회와 긴밀히 협력하여 측정, 호주 디지털 광고 관행, 멘토링, 글로벌 기술 및 정책 업무, 테크 랩 표준, 용어 표준화, 광범위한 미디어 및 마케팅 커뮤니티 지원과 관련된 규칙을 형성하는 데 도움을 줍니다.
www.iabaustralia.com.au