Sydney, le 28 janvier 2021 - 2020 a été une année faste pour la consommation de contenu numérique. Les Australiens actifs sur le plan numérique se sont engagés dans une gamme variée de contenus sur des plateformes, des communautés, des sites et des applications sur tous les écrans, ce qui a entraîné une augmentation de 19 % du temps passé sur le plan numérique par rapport à l'année ^{précédente1}. 

Les données de Digital Content Planning approuvées par l'IAB Australie, publiées par Nielsen pour la première fois aujourd'hui, démontrent le nombre considérable et la diversité des propriétaires de médias fournissant du contenu et des services numériques, Nielsen mesurant les audiences australiennes de plus de 4 000 propriétaires de médias numériques. Les nouvelles données d'audience de Nielsen Digital Content Planning montrent que chacun des 10 principaux propriétaires de médias touche plus de la moitié de la population australienne chaque ^mois2. 

Nielsen Digital Content Planning est un outil de planification des médias numériques qui exploite les données au niveau des répondants sur les ordinateurs, les smartphones et les tablettes. Il complète et étend les capacités de classement et de profilage de l'audience de Nielsen Digital Content Ratings (DCR) et fournit aux planificateurs médias des outils de planification et de recherche plus avancés qui soutiennent les activités d'achat et de vente de médias.

Un large éventail de contenus et de services est représenté dans la liste des 20 premiers propriétaires de médias numériques (parents) publiée aujourd'hui par Nielsen, notamment des plateformes, des communautés, des organismes d'information, des détaillants, des services financiers, des administrations publiques et des fournisseurs de divertissement, qui touchent chacun plus de 9 millions d'Australiens par ^mois3. 

La consommation de contenu numérique mesurée par Nielsen couvre les appareils mobiles et informatiques, 60 % du temps en ligne des Australiens adultes étant passé sur smartphone, 16 % sur tablette et 23 % sur ^ordinateur4. En outre, le visionnage de contenu sur une télévision connectée a augmenté de manière significative au cours de l'année 2020 : 7,3 millions d'Australiens accèdent quotidiennement à du contenu Internet sur une télévision connectée, soit une augmentation de 26 % par rapport à l'année ^{précédente5}. 

Sources :

1.  Nielsen Digital Content Ratings, Monthly Tagged, 01/01/2019 - 31/12/2020, Digital (C/M), People 2+, Total Time Spent, Text.
2. Nielsen Digital Content Planning, novembre 2020, Personnes 2+, Digital (C/M), Texte, Tous les parents, Audience unique
3. Nielsen Digital Content Planning, novembre 2020, Personnes 2+, Digital (C/M), Texte, Tous les parents, Audience unique
4. Nielsen Digital Content Planning, novembre 2020, Personnes 2+, Digital (C/M), Texte, Tous les parents, Audience unique
5. Rapport de dénombrement de l'IAB Sept-Nov 2020

En tant qu'association indépendante du secteur comptant plus de 150 membres en Australie et près de 9 000 dans le monde, dont des propriétaires de médias, des éditeurs, des entreprises technologiques, des agences et des annonceurs, l'IAB s'efforce d'aligner les parties prenantes du secteur afin de trouver des solutions aux problèmes rencontrés par le marché et d'élaborer des normes qui font partie intégrante du fonctionnement de la publicité numérique.
L'IAB Australie travaille également en étroite collaboration avec d'autres associations du secteur, notamment la MFA et l'AANA, afin de contribuer à l'élaboration des règles du jeu en matière de mesure, de pratiques publicitaires numériques australiennes, de mentorat, de travail technologique et politique mondial, de normes Tech Lab, de normalisation de la terminologie et de soutien à l'ensemble de la communauté des médias et du marketing.
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