런던, 2022년 2월 3일: 닐슨은 영국 마케터들에게 유료 소셜 미디어 광고 지출 및 크리에이티브 정보를 포함하는 상세한 광고 모니터링 기능을 제공하는 닐슨 광고 인텔 서비스를 개선했다고 발표했습니다. 

유료 소셜 미디어 광고는 브랜드의 온라인 입지를 확대하기 위한 필수적인 마케팅 전략이 되었습니다. 추가된 측정 범위는 기존 디지털 채널과 기존 미디어(TV, 라디오, 옥외광고, 언론 및 영화관) 외에도 페이스북, 트위터, 인스타그램 등 소셜 미디어 채널에 가장 많이 투자되는 광고에 대한 새로운 가시성을 제공합니다. 

새롭게 추가된 소셜 및 인앱 디지털 데이터는 추가 사이트와 광고 유형을 측정하여 커버리지를 확대하고, 디지털 광고 구매를 보다 정확하게 표현하며, 개인정보 보호에 안전한 방식으로 안전하게 보호할 수 있습니다. 

이제 미디어 구매자와 판매자는 디지털 광고 성과를 보다 쉽게 모니터링, 조정 및 측정할 수 있습니다. 소셜 미디어의 사용 범위가 지속적으로 확대되면서 소셜 미디어 플랫폼은 브랜드가 대중에게 다가갈 수 있는 좋은 기회를 제공했습니다. 놀랍게도 광고주들은 2021년에 이러한 플랫폼에 35억 파운드 이상을 지출했으며, 가장 많은 지출을 한 곳은 Amazon, NHS England, Google이었습니다. 

"소셜 미디어는 브랜드가 소비자에게 다가가고 소통할 수 있는 공간입니다. 마케터들은 ROI를 측정할 수 있는 이 광고 채널에서 계속해서 입지를 넓혀가고 있습니다."라고 닐슨 미디어 영국 커머셜 디렉터인 바니 파머는 말합니다. "광고 커버리지가 크게 향상됨에 따라 퍼블리셔, 플랫폼, 대행사 및 브랜드는 소셜 미디어에서 누가 광고를 하고 있는지와 우리가 이미 추적하는 다른 디지털 광고 활동에 대한 포괄적인 정보를 활용할 수 있습니다. 또한 TV, 라디오, 언론, 옥외, 영화 등 우리가 수년 동안 다뤄온 다른 미디어 채널과 함께 브랜드가 어떻게 활동하고 있는지도 보고합니다."

닐슨 광고 인텔 제품 전략 책임자인 알레산드라 로시는 "업계가 새로운 광고 기회를 계속 수용함에 따라 닐슨을 통해 경쟁 미디어 전략을 모니터링하고 이해하는 데 도움을 받을 수 있습니다. 닐슨 애드 인텔의 신뢰할 수 있는 독립 데이터는 품질과 세분성이 뛰어납니다. 닐슨 애드 인텔 디지털의 강력한 인사이트를 통해 고객은 자신과 경쟁사의 소셜 및 인앱 지출과 크리에이티브 집행을 더 잘 모니터링할 수 있습니다." 

Ad Intel의 개선 사항은 미디어 구매자와 판매자가 플랫폼 전반에서 광고 성과를 평가하고 더 현명한 결정을 내릴 수 있는 보다 유연하고 연결되며 직관적인 방법을 설정하는 데 도움이 되는 실행 가능하고 포괄적이며 관련성 있는 경쟁 지표를 업계에 제공하려는 Nielsen의 노력의 일환입니다.