Londres, le 3 février 2022 : Nielsen annonce une amélioration de son service Nielsen Ad Intel qui fournit aux spécialistes du marketing du Royaume-Uni un suivi détaillé de la publicité, incluant désormais des informations sur les dépenses publicitaires et les créations dans les médias sociaux payants. 

La publicité payante sur les médias sociaux est devenue une tactique marketing impérative pour les marques afin d'étendre leur présence en ligne. L'élargissement de la mesure offre une nouvelle visibilité sur certains des plus gros investissements publicitaires sur les canaux de médias sociaux, notamment Facebook, Twitter et Instagram, en plus des canaux numériques existants et des médias traditionnels (TV, Radio, Out of Home, Presse et Cinéma). 

Ce nouvel ajout de données sociales et numériques in-app permettra d'élargir la couverture en mesurant des sites et des types de publicité supplémentaires, avec une représentation plus précise des achats de publicité numérique, de manière sécurisée et dans le respect de la vie privée. 

Les acheteurs et vendeurs de médias peuvent désormais plus facilement surveiller, ajuster et mesurer les performances de leurs publicités numériques. Avec l'utilisation élargie continue des médias sociaux comme moyen de rester connecté, les plateformes de médias sociaux ont présenté une solide opportunité pour les marques d'atteindre des audiences de masse. Il est remarquable que les annonceurs aient dépensé plus de 3,5 milliards de livres sterling sur ces plateformes en 2021, Amazon, NHS England et Google figurant parmi les plus grands dépensiers. 

"Les médias sociaux sont un lieu où les marques peuvent atteindre et interagir avec leurs consommateurs. Les spécialistes du marketing continuent d'accroître leur présence sur ce canal publicitaire où le retour sur investissement peut être mesuré ", a déclaré Barney Farmer, directeur commercial de Nielsen Media au Royaume-Uni. " Grâce à cette amélioration significative de notre couverture publicitaire, les éditeurs, les plateformes, les agences et les marques peuvent bénéficier d'une représentation complète des annonceurs sur les médias sociaux ainsi que des autres activités publicitaires numériques que nous suivons déjà. Cela permet également de savoir comment les marques sont actives sur les autres canaux médiatiques que nous couvrons depuis de nombreuses années, tels que la télévision, la radio, la presse, l'affichage et le cinéma."

Alessandra Rossi, responsable de la stratégie produit de Nielsen Ad Intel, a ajouté : "Alors que le secteur continue à saisir de nouvelles opportunités publicitaires, il peut compter sur Nielsen pour l'aider à surveiller et à donner du sens aux stratégies médias concurrentielles. Les données indépendantes et fiables de Nielsen Ad Intel ont un héritage de qualité et de granularité. Grâce aux informations puissantes de Nielsen Ad Intel Digital, nos clients peuvent mieux surveiller leurs dépenses sociales et in-app et leurs exécutions créatives, ainsi que celles de leurs concurrents." 

Les améliorations apportées à Ad Intel s'inscrivent dans le cadre des efforts déployés par Nielsen pour doter le secteur d'indicateurs concurrentiels exploitables, complets et pertinents, qui permettent aux acheteurs et vendeurs de médias d'évaluer les performances publicitaires sur toutes les plates-formes et de prendre des décisions plus avisées de manière plus flexible, connectée et intuitive.