18개 산업 카테고리*에서 닐슨의 2022년 브랜드 지속가능성 순위(
)에서 누가 1위를 차지했는지 알아보세요.

시드니, 2022년 11월 25일 - 닐슨은 오늘 호주 소비자 8,430명을 대상으로 미디어, 여행, 소매, 은행 등 18개 카테고리에 걸쳐 247개 핵심 브랜드의 지속가능성 순위를 조사한 2022년 브랜드 지속가능성 순위를 발표했습니다.

18개 카테고리 각각에 사회적 순위, 환경적 순위, 종합 순위(사회적 순위와 환경적 순위의 합산)가 부여되었습니다. 이 순위는 브랜드가 실제로 시장에서 어떤 활동을 하고 있는지가 아니라 주요 지속가능성 지표에 대한 소비자 브랜드 인식을 보여줍니다*.

버닝스 웨어하우스는 가정용품 소매업체 부문에서 세 가지 순위 모두에서 1위를 차지했습니다. 커먼웰스 은행도 마찬가지로 은행 부문의 사회, 환경, 종합 순위에서 1위를 차지했습니다. SBS는 미디어 및 통신 부문에서도 세 가지 순위에서 모두 1위를 차지했습니다.

콴타스는 여행 부문 환경 순위에서 1위를 차지했으며, 에어뉴질랜드는 여행 부문 소셜 순위와 종합 순위(환경 순위와 소셜 순위 합산)에서 1위를 차지했습니다.

닐슨의 브랜드 지속가능성 순위는 최근 발표한 브랜드 지속가능성 보고서의 핵심 구성 요소로, 덴츠, AANA, EDGE 환경의 지원을 받아 작성되었습니다.

순위에 포함된 18개의 광범위한 제품 카테고리는 시장 점유율, 유명도, 닐슨의 광고 인텔 및 소비자 및 미디어 뷰(CMV)의 정보 등 호주 소비자 시장과의 관련성을 기준으로 선정되었습니다. 

독립성을 유지하기 위해 어떤 회사도 선정 과정에 관여하지 않았으며, 배제될 수 있는 옵션도 없었습니다.

소비자가 관련 브랜드를 해당 조직과 연관시킬 수 있도록 회사명이 브랜드와 직접적으로 연관되지 않는 경우 회사명과 브랜드명을 함께 표시했습니다(예: 냉동 및 냉장 카테고리에서 유니레버의 브랜드는 유니레버 - 벤 & 제리스, 스트리츠로 표시됨).

닐슨의 브랜드 지속가능성 순위 및 보고서에 대해 자세히 알아보기

참고: *모든 순위는 기업의 지속가능성 인증에 대한 소비자의 인식을 기반으로 하며 기업의 실제 지속가능성 프로그램을 반영하지 않습니다. 자세한 내용과 순위 산정 방법은 아래를 참조하세요.

#엔디즈#

닐슨 브랜드 지속가능성 보고서 정보

카테고리 및 브랜드

소비자들은 무작위로 두 가지 카테고리를 배정받아 개별적으로 평가했습니다. 각 카테고리에 대해 특정 카테고리의 중요도에 따라 환경 및 사회적 요인의 순위를 매기도록 요청했으며, 요인은 무작위 순서로 제시되었습니다. 그런 다음 상위 3개 환경 및 사회적 요인에 대해 각 브랜드를 평가하도록 요청했습니다(브랜드도 무작위 순서로 제시됨). 그런 다음 이 점수를 합산하여 순위를 매겼습니다.

브랜드 순위 평가 방법론
환경적 지속가능성과 사회적 지속가능성 모두 거시적이면서도 미묘한 차이가 있는 지속가능성의 특성으로 인해 이 연구에서 중요한 고려 대상이었습니다. 

따라서 모든 카테고리에서 항상 공평한 경쟁이 이루어지는 것은 아닙니다. 예를 들어, 서비스 기반 카테고리는 물리적 제품을 판매하는 카테고리에 비해 눈에 띄는 긍정적인 환경 변화를 이끌어 내기가 더 어렵기 때문에 사회적 지속가능성을 핵심적으로 고려해야 합니다.  

소비자들이 점점 더 지속가능성의 관점에서 소비 습관을 바라보고 있지만, 상황에 따라 관점이 달라질 수 있습니다. 지속가능성이라는 주제는 중요하지만, 여전히 소비자의 의사 결정 과정에서 여러 요소 중 하나에 불과합니다.

브랜드 간에는 긍정적인 후광 효과와 부정적인 후광 효과가 모두 존재하므로 브랜드는 자신의 행동뿐만 아니라 카테고리 내 다른 브랜드의 행동도 고려하는 것이 중요합니다. 따라서 지속 가능성에 대한 카테고리 차원의 사고가 필요한 시기입니다.

브랜드의 지속가능성 순위를 결정하는 프로세스^* 는 크게 네 단계로 이루어집니다.
1단계.
소비자에게 카테고리를 제시하고 해당 카테고리를 고려할 때 중요도에 따라 다양한 지속가능성 진술의 순위를 매기도록 요청했습니다. 이 순위를 바탕으로 닐슨은 관련성에 따라 각 진술에 가중치를 부여했습니다. 

2단계.
소비자들은 한 카테고리의 모든 브랜드에 대해 상위 3개 브랜드와 비교하여 인지된 전달력에 대한 점수를 매기도록 요청받았습니다. 

3단계.
고급 통계 기법을 사용하여 진술 가중치와 카테고리 내 모든 브랜드에 대한 브랜드 점수를 결합했습니다.

4단계.
모든 데이터를 결합하여 카테고리별 순위를 생성했습니다.

닐슨 브랜드 지속가능성 순위
소비자들이 환경 및 사회적 지속 가능성 요소에 대해 브랜드를 평가하고, 이를 종합적으로 계산하여 전체 브랜드 순위를 제공합니다. 

이러한 점수를 합산하여 순위를 매겼습니다. 이러한 순위를 평가할 때는 전체적 관점을 취해야 하며, 순위가 비슷한 두 브랜드 간의 차이(예: 5위 미만)를 통계적 차이로 간주해서는 안 된다는 점에 유의해야 합니다. 그러나 경쟁사보다 약 20계단 높은 순위를 차지한 브랜드는 시장 인식이 훨씬 더 좋다고 볼 수 있습니다. 

닐슨 소개
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더로서 전 세계 미디어와 콘텐츠를 형성하고 있습니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객사가 현재와 미래의 잠재고객과 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 닐슨은 전 세계 55개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 

자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 알아보고 소셜 미디어(트위터, 링크드인, 페이스북, 인스타그램)를 통해 소통하세요. 

미디어 문의
댄 채프먼
마케팅 및 커뮤니케이션 담당 부이사,
태평양, 닐슨
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462