Rok 2012 zakończył się pozytywnym akcentem dla branży reklamowej: według kwartalnego raportu Global AdView Pulse firmy Nielsen, wydatki na reklamę na całym świecie wzrosły o 3,2% rok do roku, do 557 mld USD. Silny trzeci kwartał, w którym odnotowano wzrost o 4,3 procent, pomógł napędzić roczny wzrost. Wzrost wydatków na reklamę spadł następnie do skromniejszych 2,5 procent w czwartym kwartale.
Wszystkie regiony z wyjątkiem Europy zwiększyły swoje wydatki na reklamę w 2012 roku. Rynek Bliskiego Wschodu i Afryki wykazał imponujący wzrost o 14,6% w ciągu roku, ponieważ gospodarka regionu ustabilizowała się. Egipt był częścią tego zwrotu, rejestrując 20,4-procentowy wzrost wydatków. Tymczasem w Europie kontynuowano głębokie cięcia budżetów reklamowych, co spowodowało spadek o 5,3 procent w ostatnim kwartale, co daje roczny spadek o 4,2 procent. Nawet potęga gospodarcza, jaką są Niemcy, odnotowała 1-procentowy spadek w czwartym kwartale, co było drugim z rzędu kwartałem, w którym kraj ten odnotował spadek wydatków na reklamę. Rynek Azji i Pacyfiku również osiągnął gorsze wyniki, ponieważ jego roczny wzrost wydatków na reklamę spadł z 11,5 procent w 2011 roku do zaledwie 2,8 procent w 2012 roku, napędzany częściowo przez bardzo niewielki wzrost Chin o 1,9 procent w ciągu roku. Wydatki na reklamę w Ameryce Północnej pozostały na trajektorii wzrostowej pod koniec roku, rosnąc o 3,1 procent w czwartym kwartale. Pomogło to regionowi odnotować 4,6-procentowy wzrost w całym roku.
Metodologia
Nielsen Global AdView Pulse mierzy wydatki na reklamę telewizyjną, prasową, radiową, zewnętrzną, kinową i internetową. Wydatki na reklamę opierają się głównie na opublikowanych kartach stawek. Niektóre rynki mogą nie uwzględniać wybranych mediów ze względu na dostępność danych.Zewnętrzne źródła danych dla innych krajów uwzględnionych w raporcie to:Argentyna: IBOPBrazylia: IBOPEChorwacja: Nielsen we współpracy z IpsosEgipt: PARC (Pan Arab Research Centre)Francja: YacastGrecja: Media ServicesHong Kong: admanGoJaponia: Nihon Daily TsushinshaKuwejt: PARC (Pan Arab Research Centre)Liban: PARC (Pan Arab Research Centre)Meksyk: IBOPEPan-Arab Media: PARC (Pan Arab Research Centre)Portugalia: MediamonitorArabia Saudyjska: PARC (Pan Arab Research Centre)Hiszpania: Arce MediaSzwajcaria: Nielsen we współpracy z Media FocusUEA: PARC (Pan Arab Research Centre)
