- Indyjski rynek pielęgnacji męskiej osiągnie wartość 5000 crores INR do 2016 r.
- Budowanie wizerunku osobistego i zawodowego jest główną motywacją dla konsumentów.
- Postrzeganie uwodzenia jest silniejsze w metropoliach niż w mniejszych miastach
W chwili, gdy czytasz ten artykuł, globalny segment męskich produktów do pielęgnacji wygeneruje ponad 33 miliardy dolarów* przychodu!
Nie powinno to dziwić, biorąc pod uwagę, że globalna branża kosmetyczna niemal każdego dnia przełamuje nowe bariery technologiczne. Wzrost jest w dużej mierze napędzany przez innowacje produktowe, rosnącą klasę średnią i rosnące zainteresowanie wyglądem osobistym, wspierane przez poparcie celebrytów i gwiazd sportu. A jeśli chodzi o konkretne obszary możliwości, rynek męskich produktów pielęgnacyjnych nadal napędza ekspansję na szerszym globalnym rynku kosmetyków.
Również w Indiach firmy z branży dóbr szybkozbywalnych (FMCG) czerpią korzyści z rosnącego wyrafinowania konsumentów. Wyższe dochody, ekspozycja na międzynarodowe trendy i obawy związane ze starzeniem się, a także zainteresowanie wyglądem osobistym i pielęgnacją, zrodziły całe gamy produktów zaspokajających różnorodne potrzeby i gusta. W rzeczywistości rynek, który kiedyś ograniczał się do pianek do golenia, dezodorantów i maszynek do golenia, ustąpił miejsca oszałamiającej gamie produktów, obejmujących pielęgnację włosów, skóry i higienę. W rezultacie męska pielęgnacja jest jednym z najszybciej rozwijających się sektorów w indyjskim segmencie higieny osobistej.
Aby uzyskać pewien wgląd w segment męskiej pielęgnacji w Indiach, przeanalizowaliśmy trzy duże kategorie produktów: kremy nawilżające, płyny do mycia twarzy i dezodoranty.
Postrzeganie i motywacje związane z pielęgnacją
Wbrew powszechnemu przekonaniu, mężczyźni zazwyczaj nie używają produktów pielęgnacyjnych tylko po to, by zwiększyć swoją atrakcyjność dla płci przeciwnej. Większość respondentów stwierdziła raczej, że czują potrzebę poprawy siebie - poprawy higieny osobistej. Uważają oni, że dobra pielęgnacja sprzyja zwiększeniu pewności siebie.
Nic jednak dziwnego, że badania Nielsena wskazują, że postrzeganie pielęgnacji jest silniejsze w metropoliach i miastach niż poza nimi.
Super groomerzy
W zależności od wielkości i częstotliwości użytkowania, podzieliliśmy konsumentów męskich produktów pielęgnacyjnych na użytkowników intensywnych, średnich i lekkich. Analiza została przeprowadzona na poziomie poszczególnych marek, a następnie wyniki dla różnych marek zostały zagregowane w celu uzyskania widoku kategorii.
W kolejnym kroku przyjrzeliśmy się poziomowi zaangażowania wśród heavy userów. Parametrem, którego użyliśmy do oceny poziomu zaangażowania, był Nielsen Brand Equity Index (BEI). Wyższy wskaźnik wartości marki, wyższe zaangażowanie.
Profilowanie superkonsumentów
Następnie przyjrzeliśmy się różnicom w profilach między superkonsumentami a resztą społeczeństwa. Analiza kategorii kremów pielęgnacyjnych wykazała, że superkonsumenci tej kategorii to zazwyczaj mieszkańcy metropolii, zamożni, mobilni i towarzyscy. Pielęgnacja jest dla nich ważna i rozumieją jej wpływ na ich wizerunek zawodowy i osobisty. Szukają produktów do pielęgnacji, które są odpowiednie dla ich wieku i płci.
Superkonsumenci, superdarczyńcy
Co zaskakujące, w kategorii męskiej pielęgnacji jest mniej super konsumentów niż w innych kategoriach FMCG. Z poniższego wykresu widać, że spośród wszystkich konsumentów kremów do golenia na rynku, superkonsumenci stanowią zaledwie 4%. Przyczyniają się oni jednak do 11% sprzedaży - trzykrotnie więcej.
* Według badań przeprowadzonych przez Global Analysts Inc.
Aby uzyskać więcej informacji, pobierz pełny raport (u góry po prawej).
