- ตลาดการดูแลตัวเองสำหรับผู้ชายในอินเดียคาดว่าจะเติบโตถึง 5,000 ล้านรูปีอินเดียภายในปี 2559
- การสร้างภาพลักษณ์ส่วนตัวและมืออาชีพเป็นแรงจูงใจหลักสำหรับผู้บริโภค
- การรับรู้การดูแลตนเองมีความแข็งแกร่งในเขตเมืองมากกว่าในเมืองเล็กๆ
ในขณะที่คุณกำลังอ่านข้อมูลเชิงลึกนี้ กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลผู้ชายทั่วโลกจะสร้างรายได้มากกว่า 33,000 ล้านเหรียญ*!
เรื่องนี้ไม่น่าแปลกใจนัก เพราะอุตสาหกรรมความงามทั่วโลกกำลังพัฒนาเทคโนโลยีใหม่ๆ อยู่แทบทุกวัน การเติบโตส่วนใหญ่ขับเคลื่อนด้วยนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ การขยายตัวของชนชั้นกลาง และความสนใจในรูปลักษณ์ภายนอกที่เพิ่มมากขึ้น ซึ่งได้รับแรงหนุนจากการรับรองจากเหล่าคนดังและนักกีฬา และเมื่อพูดถึงโอกาสเฉพาะด้าน ตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกายสำหรับผู้ชายก็ยังคงเป็นแรงผลักดันการขยายตัวในตลาดเครื่องสำอางทั่วโลก
ในอินเดีย บริษัทสินค้าอุปโภคบริโภค (FMCG) ที่เติบโตอย่างรวดเร็วก็กำลังได้รับผลประโยชน์จากความซับซ้อนของผู้บริโภคที่เพิ่มสูงขึ้น รายได้ที่สูงขึ้น การเปิดรับเทรนด์ต่างประเทศ และความกังวลเกี่ยวกับวัยชรา นอกเหนือจากความสนใจในรูปลักษณ์ภายนอกและการดูแลตัวเอง ทำให้เกิดผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายเพื่อตอบสนองความต้องการและรสนิยมที่หลากหลาย อันที่จริง ตลาดที่ครั้งหนึ่งเคยจำกัดอยู่แค่โฟมโกนหนวด ผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกาย และมีดโกน ได้เปิดทางให้กับผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย ครอบคลุมผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว และสุขอนามัย ด้วยเหตุนี้ ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมสำหรับผู้ชายจึงเป็นหนึ่งในภาคส่วนที่เติบโตเร็วที่สุดในกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลของอินเดีย
เพื่อให้เข้าใจอย่างลึกซึ้งถึงกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลตัวเองสำหรับผู้ชายในอินเดีย เราได้ศึกษาผลิตภัณฑ์สามประเภทหลักๆ ได้แก่ ครีมปรับผิวขาว โฟมล้างหน้า และโรลออน
การรับรู้และแรงจูงใจในการดูแลตนเอง
ตรงกันข้ามกับความเชื่อที่แพร่หลาย ผู้ชายส่วนใหญ่ไม่ได้ใช้ผลิตภัณฑ์ดูแลตนเองเพื่อเพิ่มเสน่ห์ในสายตาเพศตรงข้ามเพียงอย่างเดียว แต่ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่กลับรู้สึกว่าจำเป็นต้องพัฒนาตนเอง พัฒนาสุขอนามัยส่วนบุคคล พวกเขาเชื่อว่าการดูแลตนเองที่ดีจะช่วยเพิ่มความมั่นใจในตนเอง
อย่างไรก็ตาม ไม่น่าแปลกใจที่การวิจัยของ Nielsen ระบุว่าการรับรู้การดูแลเอาใจใส่มีความแข็งแกร่งในเขตเมืองใหญ่และเมืองใหญ่มากกว่าในเขตที่ไม่ใช่เมืองใหญ่
'ซูเปอร์กรูมเมอร์ส'
เราแบ่งกลุ่มผู้บริโภคผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกายสำหรับผู้ชายตามปริมาณและความถี่ในการใช้งานออกเป็นผู้ใช้หนัก ปานกลาง และเบา การวิเคราะห์ดำเนินการในระดับแบรนด์แต่ละแบรนด์ จากนั้นจึงนำคะแนนจากแบรนด์ต่างๆ มารวมกันเพื่อจัดหมวดหมู่
ในขั้นตอนต่อไป เราได้พิจารณาระดับการมีส่วนร่วมในกลุ่มผู้ใช้งานหนัก พารามิเตอร์ที่เราใช้ในการวัดระดับการมีส่วนร่วมคือดัชนี Nielsen Brand Equity Index (BEI) ยิ่งดัชนี Brand Equity สูง การมีส่วนร่วมก็จะยิ่งสูงตามไปด้วย
การสร้างโปรไฟล์ผู้บริโภคระดับสูง
จากนั้นเราจึงพิจารณาความแตกต่างของโปรไฟล์ระหว่างผู้บริโภคระดับสูงกับกลุ่มคนทั่วไป การวิเคราะห์ผลิตภัณฑ์ครีมปรับผิวขาวพบว่าผู้บริโภคระดับสูงในกลุ่มนี้มักอาศัยอยู่ในเมืองใหญ่ มีฐานะร่ำรวย มีความก้าวหน้าทางอาชีพ และเข้าสังคมได้ง่าย การดูแลตัวเองเป็นสิ่งสำคัญสำหรับพวกเขา และพวกเขาเข้าใจถึงความสำคัญของการดูแลตัวเองทั้งในด้านอาชีพและส่วนตัว พวกเขามองหาผลิตภัณฑ์ดูแลผิวพรรณที่เหมาะสมกับวัยและเพศ
ผู้บริโภคระดับสูง ผู้สนับสนุนระดับสูง
น่าแปลกที่กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมสำหรับผู้ชายมีจำนวนผู้บริโภคระดับซูเปอร์คอนซูเมอร์น้อยกว่ากลุ่มสินค้าอุปโภคบริโภคประเภทอื่นๆ จากแผนภูมิด้านล่าง จะเห็นได้ว่าในบรรดาผู้บริโภคครีมปรับผิวขาวทั้งหมดในตลาด ผู้บริโภคระดับซูเปอร์คอนซูเมอร์คิดเป็นเพียง 4% เท่านั้น อย่างไรก็ตาม พวกเขากลับมีส่วนช่วยสร้างยอดขายถึง 11% ซึ่งมากกว่ากลุ่มผลิตภัณฑ์ประเภทอื่นๆ ถึงสามเท่า
* ตามการวิจัยของบริษัท Global Analysts Inc.
สำหรับรายละเอียดเพิ่มเติมดาวน์โหลดรายงานฉบับเต็ม (มุมขวาบน)
