Rosnąca popularność cyfrowego wideo sprawia, że coraz więcej Amerykanów ogląda treści telewizyjne na komputerach stacjonarnych, smartfonach i tabletach. Ta zmiana w sposobie konsumpcji treści sprawia, że reklamodawcy i agencje zwracają większą uwagę na związek między oglądalnością cyfrowych materiałów wideo a tradycyjnymi programami telewizyjnymi i badają, w jaki sposób pojawiające się synergie między nimi można wykorzystać do poprawy możliwości budowania marki i zwiększenia skuteczności kampanii.
YouTube zlecił badanie Nielsenowi w celu zbadania związku między zaangażowaniem w YouTube a oglądalnością programów telewizyjnych oraz tego, czy istnieje bezpośrednia korelacja w nawykach oglądania. Analiza Nielsena wykazała, że w rzeczywistości istnieje pozytywny związek zarówno między wyświetleniami w YouTube, przesyłanymi treściami telewizyjnymi w YouTube, jak i zasięgiem telewizji.
Kluczowe ustalenia ujawniły statystycznie istotny związek między zasięgiem telewizji a wyższym zaangażowaniem w YouTube wśród osób w wieku 18 lat i starszych. Im więcej osób oglądało treści programów telewizyjnych na YouTube, tym bardziej prawdopodobne było, że obejrzą ten program w telewizji linearnej. I odwrotnie, oglądalność YouTube rosła wraz ze wzrostem zasięgu programów telewizyjnych.
Wraz z rosnącą oglądalnością cyfrowych materiałów wideo na platformach takich jak YouTube, reklamodawcy, agencje i programiści telewizyjni mają możliwość wykorzystania powiązań między oglądalnością cyfrową a widownią telewizyjną. Stanowi to cenny sposób na przekazywanie komunikatów marki szerszej publiczności, jednocześnie zwiększając udział w widowni.
Aby uzyskać dodatkowe informacje, pobierz pełne studium przypadku.
Metodologię studium przypadku można znaleźć tutaj.
