ความนิยมที่เพิ่มขึ้นของวิดีโอดิจิทัลทำให้ชาวอเมริกันรับชมคอนเทนต์ทางโทรทัศน์บนเดสก์ท็อป สมาร์ทโฟน และแท็บเล็ตมากขึ้นเรื่อยๆ การเปลี่ยนแปลงรูปแบบการรับชมคอนเทนต์นี้ทำให้ผู้โฆษณาและเอเจนซีหันมาให้ความสนใจกับความสัมพันธ์ระหว่างการรับชมวิดีโอดิจิทัลและรายการโทรทัศน์แบบดั้งเดิมมากขึ้น และศึกษาว่าการผสานพลังที่เกิดขึ้นใหม่ระหว่างทั้งสองรูปแบบนี้สามารถนำมาใช้พัฒนาโอกาสการสร้างแบรนด์และเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญได้อย่างไร
YouTube ได้มอบหมายให้ Nielsen ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการมีส่วนร่วมบน YouTube กับจำนวนผู้ชมรายการโทรทัศน์ และศึกษาว่ามีความสัมพันธ์โดยตรงกับพฤติกรรมการรับชมหรือไม่ การวิเคราะห์ของ Nielsen เผยให้เห็นว่าแท้จริงแล้วมีความเชื่อมโยงเชิงบวกระหว่างจำนวนการรับชม YouTube เนื้อหาทางโทรทัศน์ที่อัปโหลดบน YouTube และการเข้าถึงทางโทรทัศน์
ผลการวิจัยที่สำคัญเผยให้เห็นความสัมพันธ์ที่มีนัยสำคัญทางสถิติระหว่างการเข้าถึงรายการโทรทัศน์และการมีส่วนร่วมบน YouTube ที่สูงขึ้นในกลุ่มผู้ที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไป ยิ่งผู้คนรับชมรายการทีวีบน YouTube มากเท่าใด ก็ยิ่งมีแนวโน้มที่จะรับชมรายการนั้นบนทีวีแบบปกติมากขึ้นเท่านั้น ในทางกลับกัน จำนวนผู้ชม YouTube ก็เพิ่มขึ้นตามการเข้าถึงรายการโทรทัศน์ที่เพิ่มขึ้น
เนื่องจากจำนวนผู้ชมวิดีโอดิจิทัลบนแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น YouTube ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง บรรดาผู้ลงโฆษณา เอเจนซี่ และพิธีกรรายการโทรทัศน์จึงมีโอกาสใช้ประโยชน์จากการเชื่อมโยงระหว่างผู้ชมดิจิทัลกับผู้ชมโทรทัศน์ นับเป็นช่องทางอันทรงคุณค่าในการสื่อสารข้อความของแบรนด์ไปยังผู้ชมในวงกว้าง ขณะเดียวกันก็เพิ่มส่วนแบ่งผู้ชมให้มากขึ้น
หากต้องการข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม โปรดดาวน์โหลดกรณีศึกษาฉบับเต็ม
สำหรับวิธีการศึกษาเฉพาะกรณี โปรดคลิกที่นี่
