Nie da się zaprzeczyć rosnącemu wpływowi wielokulturowych konsumentów w USA. Latynoscy konsumenci mają szczególne znaczenie, biorąc pod uwagę ich rosnącą liczbę i zdolność wydawania pieniędzy. Ich wpływ na krajobraz medialny jest równie godny uwagi, w tym na radio. W rzeczywistości radio jest najlepszą platformą docierania zarówno do Afroamerykanów, jak i Latynosów każdego tygodnia; 97% wszystkich Latynosów dociera do radia każdego tygodnia, co stanowi najwyższą penetrację, którą mierzymy we wszystkich grupach demograficznych, etnicznych i platformach.
Podczas gdy wyniki sierpniowego badania PPM (portable people meter) wychwalały Classic Rock i Classic Hits, które walczyły o prymat "formatu lata", dwa najpopularniejsze hiszpańskojęzyczne formaty odnotowały wzrost we wrześniu: Mexican Regional i Spanish Contemporary. Łącznie te dwa formaty stanowią prawie jedną czwartą wszystkich latynoskich słuchaczy radiowych w USA, a ich popularność jest wyraźnym wskaźnikiem siły hiszpańskojęzycznego radia na falach radiowych.
Z tej jednej czwartej wszystkich słuchaczy radiowych Latynosów, Mexican Regional ma lwią część; stanowiąc 16,3% korzystania z radia latynoskiego w kraju. Patrząc na wrześniowe wyniki PPM, widzimy, że format ten wzrósł w porównaniu z każdym z poprzednich dwóch lat.
Hiszpański Contemporary również miał dobry wrzesień i ustanowił kilka nowych rekordów pod względem udziału w widowni w pomiarze PPM. W szczególności format ten uzyskał ponad 3% udziału wśród wszystkich dorosłych w wieku od 25 do 54 lat. To dopiero czwarty raz od początku 2011 roku, kiedy format ten uzyskał ponad 3% udziału w tej grupie demograficznej, ale każdy z trzech pozostałych przypadków miał miejsce wcześniej w tym roku.
Na froncie słowa mówionego we wrześniu pojawiło się również kilka interesujących wyników opartych na sezonowości. Po pierwsze, po wzroście słuchalności formatu News/Talk do historycznych poziomów w ostatnich miesiącach (dzięki rosnącemu zainteresowaniu wyścigiem o Biały Dom), jego udział w widowni spadł we wrześniu. Udział News/Talk wśród wszystkich słuchaczy w wieku 6 lat i starszych nieznacznie spadł, z 9,6% w sierpniu do 9,3% we wrześniu. Warto zauważyć, że wrześniowe badanie PPM trwało do 7 września, a zatem nie obejmowało pierwszej debaty prezydenckiej, która przyciągnęła 84 miliony widzów telewizyjnych. Podsumowując, News/Talk nadal znacznie wyprzedza tempo z zeszłego roku. A kiedy pojawią się wyniki październikowe, w końcu będziemy mogli zobaczyć wpływ debaty na oglądalność.
Wreszcie, radio sportowe odnotowało w tym miesiącu wzrost, co jest kolejnym oczekiwanym zjawiskiem. Formaty sportowe są cykliczne i odnotowują najwyższe udziały w widowni w okolicach zmiany roku, kiedy powraca piłka nożna i kończy się baseball. Jednak to, co wyróżniało ten format we wrześniu, to jego najlepsze wrześniowe wyniki od początku pomiarów PPM: 4,7% udziału wśród wszystkich słuchaczy w wieku 6+, 3,7% w grupie demograficznej 18-34 i 5,3% wśród konsumentów w wieku od 25 do 54 lat.
*Nielsen Audio oficjalnie posiada 48 rynków PPM, ale trzy z nich (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union i San Jose) są częścią większych obszarów metropolitalnych Nowego Jorku i San Francisco. Dlatego też dane odsłuchowe z tych rynków zostały uwzględnione w tych wynikach, mimo że nie wyodrębniliśmy ich osobno.
Dane wykorzystane w niniejszym raporcie obejmują odbiorców wielokulturowych. Latynoscy konsumenci składają się z reprezentatywnych populacji mówiących zarówno po angielsku, jak i hiszpańsku.