ปฏิเสธไม่ได้ว่าอิทธิพลของผู้ บริโภค หลากหลายวัฒนธรรมในสหรัฐอเมริกาที่เพิ่มมากขึ้นนั้นมีความสำคัญอย่างยิ่งยวด เมื่อพิจารณาจากจำนวนและความสามารถในการจับจ่ายที่เพิ่มขึ้น อิทธิพลของพวกเขาต่อภูมิทัศน์สื่อก็มีความสำคัญไม่แพ้กัน รวมถึงวิทยุด้วย อันที่จริง วิทยุเป็นแพลตฟอร์มอันดับหนึ่งที่เข้าถึงทั้ง ชาวแอฟริกันอเมริกันและชาวฮิสแปนิก ในแต่ละสัปดาห์ โดยชาวฮิสแปนิก 97% เข้าถึงวิทยุทุกสัปดาห์ ซึ่งถือเป็นการเข้าถึงสูงสุดที่เราวัดได้ในด้านประชากรศาสตร์ เชื้อชาติ และแพลตฟอร์มต่างๆ
แม้ผลการสำรวจเครื่องวัดคนพกพา (PPM) ประจำเดือนสิงหาคมจะยกย่องเพลง คลาสสิกร็อกและเพลงคลาสสิกฮิต ซึ่งแข่งขันกันเพื่อชิงความเป็นใหญ่ใน “รูปแบบแห่งฤดูร้อน” แต่รูปแบบภาษาสเปนที่ได้รับความนิยมสูงสุดสองรูปแบบกลับมีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้นในเดือนกันยายน ได้แก่ เพลงเม็กซิกันรีเจียนัลและเพลงสเปนร่วมสมัย เมื่อรวมกันแล้ว รูปแบบทั้งสองนี้มีสัดส่วนเกือบหนึ่งในสี่ของการฟังวิทยุของชาวฮิสแปนิกทั่วสหรัฐอเมริกา และความนิยมของทั้งสองรูปแบบนี้เป็นเครื่องบ่งชี้ที่ชัดเจนถึงความแข็งแกร่งของวิทยุภาษาสเปนบนคลื่นวิทยุ
ในบรรดาผู้ฟังวิทยุชาวฮิสแปนิกทั้งหมด สถานีวิทยุ Mexican Regional มีส่วนแบ่งมากที่สุด คิดเป็น 16.3% ของการใช้งานวิทยุของชาวฮิสแปนิกทั่วประเทศ และเมื่อพิจารณาผล PPM เดือนกันยายน เราจะเห็นว่ารูปแบบนี้เพิ่มขึ้นจากสองปีที่ผ่านมา
ละครเพลงร่วมสมัยสเปนก็มีผลงานที่ดีในเดือนกันยายนเช่นกัน และสร้างสถิติใหม่ในด้านส่วนแบ่งผู้ชมในการวัดค่า PPM อีกด้วย โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ละครเพลงรูปแบบนี้ครองส่วนแบ่งผู้ชมมากกว่า 3% จากผู้ใหญ่อายุ 25 ถึง 54 ปี นี่เป็นเพียงครั้งที่สี่นับตั้งแต่ต้นปี 2011 ที่ละครเพลงรูปแบบนี้ครองส่วนแบ่งผู้ชมมากกว่า 3% ของกลุ่มประชากรนี้ แต่ทั้งสามครั้งก่อนหน้านั้นเกิดขึ้นในช่วงต้นปีนี้
ในส่วนของการออกอากาศแบบสปีชเวิร์ด (spoken word) ก็มีผลลัพธ์ที่น่าสนใจบ้างในเดือนกันยายน โดยพิจารณาจากฤดูกาล ประการแรก หลังจากยอดผู้ชมรายการ News/Talk เพิ่มขึ้นแตะระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา (จากความสนใจที่เพิ่มขึ้นในการแข่งขันชิงตำแหน่งประธานาธิบดี) สัดส่วนผู้ชมของรายการจึงลดลงในเดือนกันยายน สัดส่วนผู้ชมรายการ News/Talk ลดลงเล็กน้อยในกลุ่มผู้ฟังอายุ 6 ปีขึ้นไป โดยลดลงจาก 9.6% ในเดือนสิงหาคม เหลือ 9.3% ในเดือนกันยายน สิ่งที่น่าสังเกตคือผลสำรวจ PPM เดือนกันยายน ซึ่งขยายไปจนถึงวันที่ 7 กันยายน จึงไม่นับรวมการดีเบตประธานาธิบดีครั้งแรก ซึ่ง มีผู้ชม 84 ล้านคน ภาพรวมแล้ว News/Talk ยังคงเติบโตเร็วกว่าปีที่แล้วมาก และเมื่อผลสำรวจในเดือนตุลาคมออกมา ในที่สุดเราก็จะได้เห็นผลกระทบของการดีเบตต่อจำนวนผู้ชม
สุดท้ายนี้ สถานีวิทยุกีฬากำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในเดือนนี้ ซึ่งถือเป็นอีกหนึ่งพัฒนาการที่คาดการณ์ไว้ รูปแบบรายการกีฬามีความผันผวน และมีสัดส่วนผู้ฟังสูงสุดในช่วง เปลี่ยนผ่านของปี เมื่อฟุตบอลกลับมาแข่งขันและเบสบอลจบลง อย่างไรก็ตาม สิ่งที่โดดเด่นในเดือนกันยายนคือรูปแบบรายการกีฬานี้มีผลประกอบการในเดือนกันยายนที่ดีที่สุดนับตั้งแต่เริ่มมีการวัด PPM โดยมีส่วนแบ่ง 4.7% ในกลุ่มผู้ฟังอายุ 6 ปีขึ้นไป 3.7% ในกลุ่มอายุ 18-34 ปี และ 5.3% ในกลุ่มผู้บริโภคอายุ 25-54 ปี
* Nielsen Audio มีตลาด PPM ที่วัดได้อย่างเป็นทางการ 48 แห่ง แต่มี 3 แห่ง (แนสซอ-ซัฟฟอล์ก มิดเดิลเซ็กซ์-ซอมเมอร์เซ็ต-ยูเนียน และซานโฮเซ) อยู่ในเขตมหานครนิวยอร์กและซานฟรานซิสโก ดังนั้น ข้อมูลการฟังจากตลาดเหล่านี้จึงรวมอยู่ในผลลัพธ์นี้ แม้ว่าเราจะไม่ได้แยกตลาดเหล่านี้ออกมาต่างหากก็ตาม
ข้อมูลที่ใช้ในรายงานนี้ครอบคลุมกลุ่มเป้าหมายที่มีหลากหลายวัฒนธรรม กลุ่มเป้าหมายผู้บริโภคชาวฮิสแปนิกประกอบด้วยกลุ่มประชากรตัวแทนที่พูดภาษาอังกฤษและภาษาสเปน