Ponad dwie trzecie Australijczyków online w wieku powyżej 16 lat będzie oglądać wideo na żądanie (VOD) do końca 2016 roku, przewiduje nowy raport na temat nawyków konsumpcji mediów przez konsumentów online.
18. edycja australijskiego raportu Connected Consumer Report donosi o 4% wzroście popularności VOD w 2015 roku, do 59%; Nielsen prognozuje również jeszcze większy wzrost o 8% w tym roku, do 67%, w oparciu o zamiar Australijczyków, aby dostroić się do rosnącego wyboru usług.
Popularność VOD w Australii gwałtownie wzrosła dzięki coraz większej liczbie opcji wygodnego i zróżnicowanego oglądania.
Podczas gdy tradycyjna telewizja pozostaje dominująca, Australijczycy oglądają więcej treści wideo w różnych usługach catch-up i subskrypcji, ponieważ istnieje większy wybór, więcej aktualnych treści i atrakcyjnych treści na wyłączność. Powoduje to prawdziwe zainteresowanie testowaniem i subskrybowaniem.
Uważamy, że na przykład dostęp do Netflixa wśród populacji online (płatne subskrypcje lub wersje próbne) wzrośnie o 11% w 2016 r., co oznacza, że ponad jedna czwarta populacji online będzie miała dostęp do tej usługi w swoim gospodarstwie domowym przed końcem roku. Prognozujemy również, że korzystanie z usługi Stan wzrośnie w tym roku o 8%, osiągając poziom 11% populacji. W rzeczywistości przewidujemy wzrost dla większości VOD w tym roku w oparciu o dane z 2015 roku.
Raport, który bada Australijczyków online na temat ich konsumpcji treści medialnych na rosnącym asortymencie urządzeń, wykazał również, że telewizor pozostaje najczęściej oglądanym ekranem w domach. Patrząc na ekrany używane do oglądania VOD, 56% korzysta z telewizora, co stanowi wzrost o 12% od 2014 roku.
Ekran telewizora jest centralną częścią australijskiego domu, a ludzie chcą oglądać treści na dużych ekranach, aby uzyskać jak najlepsze wrażenia.
Tradycyjna telewizja jest nadal dominującą formą konsumpcji telewizji, a 89% populacji online ogląda telewizję nadawaną lub przesuniętą w czasie. Telewizja typu catch-up od głównych wydawców również wykazała wzrost i jest najpopularniejszą formą treści wideo na żądanie (na równi z konsumpcją telewizji na YouTube) z 39% populacji online oglądającej treści w australijskich usługach catch-up.
Pirackie treści również spadły o 10% w 2015 roku, ze względu na wydawców oferujących zagraniczne treści lokalnie z większą prędkością niż kiedykolwiek. Spadek ten można również przypisać trwającej rozprawie rządu federalnego z pirackimi witrynami.
Wśród widzów wideo na żądanie większość ogląda je co tydzień, ale 21% ogląda je codziennie, co stanowi wzrost z 15% w 2014 r. i 12% w 2013 r. Zaangażowanie w tę przestrzeń stale rosło w ciągu ostatnich kilku lat. Nie tylko coraz więcej Australijczyków ma dostęp do treści wideo na żądanie w ramach bezpłatnych i płatnych usług, ale coraz częściej włączają oni oglądanie do swojego codziennego repertuaru.
Uwaga: VOD definiuje się jako telewizyjne lub filmowe treści wideo dostarczane za pośrednictwem usług i źródeł online (obejmuje to catch-up TV, subskrypcję usług wideo na żądanie, usługi pirackie oraz strumieniowanie telewizji/filmów w witrynach takich jak YouTube).
Raport Australian Connected Consumers Report 2016 można kupić tutaj.
Informacje o australijskim raporcie Nielsen Connected Consumers Report, 2016Raport Nielsen Connected Consumers Report jest publikowany od 1997 roku i jest obecnie jego 18. doroczną edycją. W raporcie z 2016 roku przeanalizowano odpowiedzi 4 802 Australijczyków online w wieku 16 lat i starszych za pomocą metodologii ankiety online. Wszystkie odpowiedzi zostały zebrane w grudniu 2015 roku. Raport został opublikowany w czwartek 31 marca 2016 roku.
