Pod nagłówkami i zamieszaniem w mediach społecznościowych związanym z głośnymi tytułami subskrypcji wideo na żądanie (SVOD), takimi jak Tiger King, Upload i Ozark, nowa forma cyfrowej transmisji strumieniowej zyskuje na popularności: te, które są obsługiwane przez reklamy.
Znane pod wieloma akronimami, takimi jak AVOD (wideo na żądanie z reklamami), FAST (bezpłatne wideo z reklamami) i CTV (podłączona telewizja), odmiany streamingu z reklamami oferują konsumentom jeszcze jedną opcję wideo wśród ogromnie rozdrobnionego morza wyboru. Oprócz przyciągania konsumentów, którzy czują się maksymalnie obciążeni usługami subskrypcyjnymi, opcje obsługiwane przez reklamy mogą stać się bardziej popularne wśród konsumentów pozbawionych gotówki, dotkniętych rosnącym bezrobociem spowodowanym nową pandemią koronawirusa (COVID-19).
Co ważne, konsumpcja strumieniowania we wszystkich opcjach wideo wzrosła o ponad 74% w porównaniu z ubiegłym rokiem - przyspieszonaprzez COVID-19 - sygnalizując, że strumieniowanie jest teraz teraźniejszością i przyszłością tworzenia treści. Obecnie Amerykanie w domach obsługujących transmisje strumieniowe spędzają jedną czwartą czasu z telewizorem, oglądając treści wideo przesyłane strumieniowo. Wzrost popularności streamingu wśród dorosłych w wieku 55 lat i starszych sugeruje, że jest on coraz bliższy upowszechnienia we wszystkich grupach konsumentów.
Do tej pory pojawiło się wiele doniesień na temat popularności i adopcji znanych usług SVOD, takich jak Netflix, Hulu i Amazon, ale wiele jeszcze nie wiadomo na temat czasu, jaki konsumenci spędzają z treściami strumieniowymi wspieranymi reklamami.
Jeśli chodzi o dystrybucję strumieniową wideo, Netflix, Hulu, Amazon i YouTube utrzymują lwią część tortu, a Disney+ już zdobył 4% po wejściu na rynek w listopadzie 2019 roku. "Inni" stanowią jednak prawie jedną czwartą całkowitej dystrybucji strumieniowej.
Jak informowaliśmy wcześniej, konsumenci mają limit usług subskrypcyjnych, za które są skłonni płacić, a wzrost czasu spędzanego na strumieniowym przesyłaniu treści wideo z reklamami sugeruje, że nowi uczestnicy rynku powinni mieć jasny obraz aktualnych trendów oglądalności, zanim rozważą model biznesowy, który może nie być zgodny z potrzebami i pragnieniami konsumentów.
Niewątpliwie pandemia COVID-19 zmieniła naszą codzienną (i nocną) rutynę, zmuszając nas do poszukiwania nowych i angażujących sposobów na zabicie czasu, a na ratunek przyszedł streaming. Zmiana ta mogła trwale zmienić konsumpcję mediów, szczególnie w segmentach populacji, które wcześniej nie korzystały ze streamingu (tj. 55+). Dzieje się tak, ponieważ pomimo ciepłej pogody i swobody wychodzenia z domów po zamknięciu, czas spędzany na strumieniowaniu wideo pozostaje znacznie powyżej poziomów sprzed roku. Jeszcze bardziej imponujący jest fakt, że zaangażowanie w telewizory podłączone do Internetu utrzymuje się powyżej poziomów sprzed COVID-19. Dla porównania, wiele tradycyjnych trendów konsumpcji mediów, takich jak oglądanie telewizji linearnej i tradycyjne strojenie radia AM / FM, prawie powróciło do sezonowo znormalizowanych poziomów.
Tego lata, długo po tym, jak znaczna część Stanów Zjednoczonych została ponownie otwarta, Amerykanie nadal korzystali z treści przesyłanych strumieniowo. W drugim kwartale 2020 r. Amerykanie obejrzeli ponad 142 miliardy minut strumieniowego przesyłania wideo. Podczas gdy łączny wzrost jest znaczący i świadczy o ogromnej popularności strumieniowego przesyłania wideo, wzrost z roku na rok w minutach oglądanych poza treściami z Netflix, Hulu, Amazon, Disney+ i YouTube wyniósł ponad 57%, co stanowi ponad 12 miliardów minut.
Cyfrowa konsumpcja mediów rośnie, a wraz z pojawieniem się nowych ofert cyfrowych treści wideo, konsumenci szybko je przyjęli. Podczas gdy globalne wydatki na reklamę spadną w tym roku w związku z pandemią COVID-19, Nielsen Total Audience Report z lutego 2020 r. przewiduje, że do 2023 r. wydatki na media cyfrowe powinny przekroczyć 500 miliardów dolarów na całym świecie. Ponieważ streaming wideo nadal zdobywa przyczółek wśród amerykańskich widzów, wideo wspierane reklamami nie może być lepiej przygotowane do wykorzystania.
Aby uzyskać dodatkowe informacje na temat krajobrazu strumieniowego przesyłania wideo z reklamami, pobierz nasz raport "Beyond SVOD".
