ภายใต้พาดหัวข่าวและกระแสฮือฮาในโซเชียลมีเดียเกี่ยวกับรายการวิดีโอตามสั่ง (SVOD) ที่เป็นที่สนใจอย่าง Tiger King , Upload และ Ozark ยังมีการสตรีมแบบดิจิทัลรูปแบบใหม่ที่กำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น นั่น คือรายการที่รองรับโฆษณา
บริการสตรีมมิ่งแบบมีโฆษณา ซึ่งรู้จักกันในชื่อย่อต่างๆ เช่น AVOD (วิดีโอออนดีมานด์ที่รองรับโฆษณา), FAST (วิดีโอออนดีมานด์ที่รองรับโฆษณาฟรี) และ CTV (ทีวีที่เชื่อมต่อ) นำเสนอทางเลือกด้านวิดีโออีกทางหนึ่งให้กับผู้บริโภคท่ามกลางตัวเลือกที่หลากหลาย นอกจากจะดึงดูดผู้บริโภคที่รู้สึกว่าบริการแบบสมัครสมาชิกเต็มประสิทธิภาพแล้ว ตัวเลือกแบบมีโฆษณาอาจได้รับความนิยมมากขึ้นในกลุ่มผู้บริโภคที่ขาดแคลนเงินสด ซึ่งได้รับผลกระทบจากภาวะว่างงานที่เพิ่มขึ้นอันเนื่องมาจากการระบาดของไวรัสโคโรนาสายพันธุ์ใหม่ (โควิด-19)
ที่สำคัญ การบริโภคสตรีมมิ่งวิดีโอทุกประเภท เพิ่มขึ้นมากกว่า 74% จากปีที่แล้ว ซึ่งเร่งตัวขึ้นจากสถานการณ์โควิด-19 ส่งสัญญาณว่าการสตรีมมิ่งคือปัจจุบันและอนาคตของการสร้างสรรค์คอนเทนต์ ปัจจุบัน ชาวอเมริกันในบ้านที่สามารถเข้าถึงการสตรีมมิ่งได้ใช้เวลาหนึ่งในสี่ไปกับการสตรีมมิ่งคอนเทนต์วิดีโอผ่านกระจกทีวี และการเติบโตและความนิยมในกลุ่มผู้ใหญ่อายุ 55 ปีขึ้นไป ชี้ให้เห็นว่าการสตรีมมิ่งกำลังเข้าใกล้ความแพร่หลายในทุกกลุ่มผู้บริโภคมากขึ้น
จนถึงปัจจุบัน มีการรายงานมากมายเกี่ยวกับความนิยมและการนำไปใช้ของบริการ SVOD ชื่อดัง เช่น Netflix, Hulu และ Amazon แต่ยังไม่มีการเปิดเผยข้อมูลมากนักเกี่ยวกับเวลาที่ผู้บริโภคใช้ในการรับชมเนื้อหาสตรีมมิ่งที่รองรับโฆษณา
ในแง่ของการจัดจำหน่ายวิดีโอสตรีมมิ่ง Netflix, Hulu, Amazon และ YouTube ยังคงรักษาส่วนแบ่งตลาดส่วนใหญ่ไว้ได้ โดยที่ Disney+ ครองส่วนแบ่งไปแล้ว 4% หลังจากเพิ่งเข้าสู่ตลาดเมื่อเดือนพฤศจิกายน 2019 อย่างไรก็ตาม "ผู้ให้บริการอื่นๆ" คิดเป็นเกือบหนึ่งในสี่ของการจัดจำหน่ายวิดีโอสตรีมมิ่งทั้งหมด
ตามที่ เราได้รายงานไปก่อนหน้านี้ ผู้บริโภคมีขีดจำกัดว่าตนเต็มใจที่จะจ่ายเงินสำหรับบริการสมัครสมาชิกจำนวนเท่าใด และการเติบโตของเวลาที่ใช้ไปกับเนื้อหาสตรีมมิ่งวิดีโอที่รองรับโฆษณา แสดงให้เห็นว่าผู้เข้าใหม่ควรมีมุมมองที่ชัดเจนเกี่ยวกับแนวโน้มการรับชมปัจจุบัน ก่อนที่จะพิจารณาโมเดลธุรกิจที่อาจไม่ตรงตามความต้องการและความปรารถนาของผู้บริโภค
ไม่ต้องสงสัยเลยว่าการระบาดใหญ่ของโควิด-19 ได้พลิกโฉมกิจวัตรประจำวัน (และยามค่ำคืน) ของเรา บังคับให้เราต้องแสวงหาวิธีใหม่ๆ ที่น่าสนใจในการฆ่าเวลา และการสตรีมมิงก็เข้ามาช่วย การเปลี่ยนแปลงนี้อาจเปลี่ยนแปลงการบริโภคสื่อไปอย่างถาวร โดยเฉพาะในกลุ่มประชากรที่ไม่เคยสตรีมมิงมาก่อน (เช่น อายุ 55 ปีขึ้นไป) นั่นเป็นเพราะแม้อากาศจะอบอุ่นและมีอิสระในการออกจากบ้านหลังการล็อกดาวน์ แต่เวลาที่เราใช้ในการสตรีมวิดีโอยังคงสูงกว่าระดับเมื่อปีที่แล้วอย่างมาก ที่น่าประทับใจยิ่งกว่าคือการมีส่วนร่วมกับทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตยังคงสูงกว่าระดับก่อนเกิดโควิด-19 เมื่อเปรียบเทียบกันแล้ว แนวโน้มการบริโภคสื่อแบบดั้งเดิมหลายอย่าง เช่น การดูทีวีแบบเส้นตรงและการฟังวิทยุ AM/FM แบบดั้งเดิม เกือบจะกลับสู่ระดับปกติตามฤดูกาลแล้ว
ฤดูร้อนนี้ หลังจากที่หลายพื้นที่ในสหรัฐอเมริกาได้กลับมาเปิดประเทศอีกครั้ง ชาวอเมริกันก็ยังคงรับชมคอนเทนต์วิดีโอสตรีมมิ่งอย่างจุใจ ในไตรมาสที่สองของปี 2020 ชาวอเมริกันรับชมวิดีโอสตรีมมิ่งมากกว่า 142 พันล้านนาที แม้ว่าการเติบโตโดยรวมจะโดดเด่นและสะท้อนให้เห็นถึงความนิยมอย่างล้นหลามของวิดีโอสตรีมมิ่ง แต่การเติบโตของจำนวนนาทีที่รับชมนอกเหนือจากคอนเทนต์จาก Netflix, Hulu, Amazon, Disney+ และ YouTube เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้านั้นอยู่ที่มากกว่า 57% คิดเป็นกว่า 12 พันล้านนาที
ดิจิทัลคือแหล่งที่การบริโภคสื่อกำลังเพิ่มสูงขึ้น และเมื่อคอนเทนต์วิดีโอดิจิทัลใหม่ๆ เข้ามาสู่โลกออนไลน์ ผู้บริโภคก็รีบตอบรับอย่างรวดเร็ว และแม้ว่าการใช้จ่ายโฆษณาทั่วโลกจะลดลงในปีนี้ท่ามกลางการระบาดของโควิด-19 แต่รายงาน Nielsen Total Audience Report ประจำเดือนกุมภาพันธ์ 2020 คาดการณ์ว่าการใช้จ่ายสื่อดิจิทัลทั่วโลกน่าจะสูงถึง 5 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2023 ในขณะที่การสตรีมวิดีโอยังคงรักษาฐานผู้ชมชาวอเมริกันไว้ได้อย่างต่อเนื่อง วิดีโอที่มีโฆษณาจึงอยู่ในตำแหน่งที่เหมาะสมที่สุดที่จะใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้
หากต้องการข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับภูมิทัศน์วิดีโอสตรีมมิ่งที่รองรับโฆษณา โปรดดาวน์โหลด รายงาน “Beyond SVOD” ของเรา
