Programy telewizyjne od dawna inspirują widzów do większego zaangażowania się w swoje pasje i podejmowania nowych hobby. W niektórych przypadkach programy telewizyjne dały nielicznym szczęśliwcom możliwość realizacji swoich marzeń zawodowych, jak na przykład zwyciężczyni programu Last Comic Standing Iliza Shlesinger i zwyciężczyni programu Top Chef Stephanie Izard.
Jednak programy telewizyjne mogą nie tylko podsycać wewnętrzne pasje: w przypadku seriali dokumentalnych, które stają się coraz bardziej popularne na platformach streamingowych, badania firmy Nielsen wykazały, że mogą one przekształcić widzów w fanów sportu.
Nie można nie doceniać potęgi sportu i jego wpływu na oglądalność telewizji na żywo. W zeszłym roku sport stanowił 98% 50 najczęściej oglądanych programów do września w tradycyjnej telewizji amerykańskiej. A ponieważ twórcy treści poszerzają krajobraz telewizyjny, aby przyciągnąć nowych widzów, świat sportu rozwija się poza rywalizacją na żywo.
Podczas gdy skróty meczów i filmy podsumowujące zawsze dawały widzom możliwość nadrobienia zaległości w transmisjach na żywo i uzyskania wglądu w akcję na boisku, treści niezwiązane z wydarzeniami sportowymi, takie jak seriale dokumentalne, również zyskują popularność wśród widzów i inspirują ich do bezpośredniego zaangażowania się w sport. W rzeczywistości wśród globalnej widowni atrakcyjność treści niezwiązanych z wydarzeniami na żywo jest tylko nieznacznie mniejsza niż treści bezpośrednio związanych z meczem lub grą.
Aby dowiedzieć się więcej na temat związku między oglądalnością seriali dokumentalnych a zainteresowaniem sportem, firma Nielsen przeanalizowała ostatnio oglądalność serialu Netflix „Formuła 1: Drive to Survive”, aby sprawdzić, czy zainspirował on amerykańską publiczność do oglądania wyścigów Formuły 1. Analiza, która dotyczyła oglądalności F1 w trzech konkretnych okresach, wykazała, że ponad 360 000 widzów, którzy nie oglądali F1 w drugiej połowie sezonu 2021, obejrzało wyścigi F1 w 2022 roku po obejrzeniu serialu „Drive to Survive”.
Motywacja do oglądania: Program „Drive to Survive”sprawia, że w 2022 r. o 2,3% więcej widzów będzie oglądać treści związane z F1.
Nielsen nie jest pierwszym, który zwrócił uwagę na wpływ programu Drive to Survive na popularność F1, a Nielsen Fan Insights odnotował wzrost liczby fanów F1 w Stanach Zjednoczonych o około 10% w ciągu ostatnich trzech lat. Jest to jednak pierwszy przypadek, w którym przeprowadzono analizę widowni w celu śledzenia efektu halo programu na wydarzenia na żywo — coś, co według wcześniejszych doniesień nie było możliwe.
Aby uzyskać te wyniki, firma Nielsen obliczyła oglądalność telewizji dla:
- Treści dotyczące F1 między 19 listopada 2021 r. a 12 grudnia 2021 r.
- Wszystkie sezony serialu „Drive to Survive” między 13 grudnia 2021 r. a 17 marca 2022 r.
- Wydarzenia F1 między 18 marca 2022 r. a 10 kwietnia 2022 r.
Według danych Nielsen*, prawie 16 milionów osób obejrzało przynajmniej część jednego z wyżej wymienionych programów. Spośród tych 16 milionów 2,3% nie oglądało żadnego z trzech ostatnich weekendów wyścigowych F1 w 2021 roku, co pokazuje, że program „Drive to Survive” przyciągnął ponad 360 000 nowych fanów F1 przed długo oczekiwanym Grand Prix Formuły 1 Crypto.com w Miami, które rozpocznie się w piątek.
Kiedy przyjrzymy się oglądalności samego serialu dokumentalnego i nowego sezonu F1, który rozpoczął się w połowie marca, widzimy, że 41% widzów Drive to Survive oglądało również pierwsze trzy tygodnie nowego sezonu F1.
Nowi kibice wnoszą również inne podejście do tego sportu. Są to:
- Więcej Latynosów (23% w porównaniu z 12%, którzy oglądali treści związane z F1, a nie serial dokumentalny)
- Młodsi (46% ma 34 lata lub mniej w porównaniu z 16%, którzy oglądali treści związane z F1, a nie serial dokumentalny)
- Zamożni (69% zarabia ponad 100 tys. dolarów w porównaniu z 49%, którzy oglądali treści związane z F1, a nie serial dokumentalny)
- Osoby wykonujące pracę umysłową (70% w porównaniu z 42% osób, które oglądały treści związane z F1, a nie serial dokumentalny)
- Mają dzieci (49% w porównaniu z 21% osób, które oglądały treści związane z F1, a nie serial dokumentalny)
Oprócz tego, że serial dokumentalny „Drive to Survive” zainspirował widzów do zostania fanami F1, odegrał on również znaczącą rolę edukacyjną, ponieważ ogólna populacja wykazuje coraz większe zainteresowanie tym sportem. W rzeczywistości, wśród ogółu społeczeństwa, Nielsen Fan Insights odkrył, że:
- 34% zostało fanami po obejrzeniu
- 30% twierdzi, że lepiej zrozumiało ten sport.
- 29% czuło się bardziej zaangażowanych w ten sport
Biorąc pod uwagę dotychczasowe zainteresowanie, nie powinno dziwić, że czwarty sezon Drive to Survive przyciągnął jeszcze większą widownię. Premiera czwartego sezonu, która miała miejsce 11 marca, tuż przed pierwszym wyścigiem F1 w Bahrajnie, przyciągnęła o 60% więcej widzów niż premiera trzeciego sezonu, która miała miejsce tuż przed rozpoczęciem zeszłorocznego sezonu F1.
Wciągające historie są wszędzie, a sport coraz częściej pojawia się na ekranach telewizorów poza transmisjami na żywo. Chociaż nie można zaprzeczyć atrakcyjności sportu na żywo, obecnie istnieją wyraźne dowody na to, że jednym z kluczy do przyciągnięcia nowych fanów może być siła wciągających opowieści w stylu dokumentalnym.
Uwaga
*Dane Nielsen dotyczące telewizji krajowej i oceny treści strumieniowych
