แรงดึงดูดให้รับชม: สารคดีกีฬาชุดหนึ่งดึงดูดแฟน ๆ ชาวอเมริกันให้หันมาสนใจฟอร์มูล่าวันได้อย่างไร

รายการโทรทัศน์มีประวัติศาสตร์อันยาวนานในการสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้ชมหันมาสนใจในสิ่งที่ตนเองชื่นชอบและเริ่มต้นงานอดิเรกใหม่ๆ ในบางกรณี รายการโทรทัศน์ยังมอบโอกาสให้ผู้โชคดีบางคนได้ทำตามความฝัน เช่น อิลิซา ชเลซิงเกอร์ ผู้ชนะ รายการ Last Comic Standing และสเตฟานี อิซาร์ด ผู้ชนะ รายการ Top Chef

แต่รายการโทรทัศน์ไม่ได้มีแค่ประโยชน์ในการกระตุ้นความสนใจภายในเท่านั้น ในกรณีของสารคดีชุด ซึ่งกำลังได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ บนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง ผลการวิจัยของนีลเซนพบว่า สารคดีเหล่านี้สามารถเปลี่ยนผู้ชมให้กลายเป็นแฟนกีฬาได้อีกด้วย

ปฏิเสธไม่ได้เลยว่ากีฬามีอิทธิพลอย่างมากต่อการรับชมรายการโทรทัศน์สด ปีที่แล้ว กีฬามีสัดส่วนถึง 98% ของรายการที่มีผู้ชมมากที่สุด 50 อันดับแรก ในช่วงเดือนกันยายนทางโทรทัศน์แบบดั้งเดิมของสหรัฐฯ และในขณะที่ผู้สร้างเนื้อหาขยายขอบเขตของโทรทัศน์เพื่อเติบโตและดึงดูดผู้ชมกลุ่มใหม่ โลกของกีฬาก็กำลังเติบโตออกไปนอกเหนือจากการแข่งขันสดด้วย

ในขณะที่ไฮไลท์การแข่งขันและวิดีโอสรุปผลการแข่งขันเป็นช่องทางให้ผู้ชมได้ติดตามการแข่งขันสดและรับรู้ถึงเหตุการณ์ในสนามมาโดยตลอด เนื้อหาที่ไม่เกี่ยวข้องกับการแข่งขันโดยตรง เช่น สารคดี ก็กำลังได้รับความนิยมจากผู้ชมมากขึ้นเช่นกัน และกระตุ้นให้พวกเขาหันมาสนใจกีฬาโดยตรงมากขึ้น ที่จริงแล้ว ในหมู่ผู้ชมทั่วโลก ความสนใจในเนื้อหาที่ไม่เกี่ยวข้องกับการแข่งขันสดนั้นน้อยกว่าเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับการแข่งขันหรือเกมโดยตรงเพียงเล็กน้อยเท่านั้น

เพื่อศึกษาความเชื่อมโยงระหว่างการรับชมสารคดีและกีฬาให้มากขึ้น นีลเซ่นจึงได้วิเคราะห์การรับชมรายการ Formula 1: Drive to Survive ของ Netflix เพื่อดูว่ารายการนี้เป็นแรงบันดาลใจให้ผู้ชมชาวอเมริกันเริ่มดูการแข่งขัน Formula 1 หรือไม่ การวิเคราะห์ซึ่งพิจารณาการรับชม F1 ในสามช่วงเวลาที่เฉพาะเจาะจง พบว่าผู้ชมมากกว่า 360,000 คนที่ไม่ได้ดู F1 ในช่วงครึ่งหลังของฤดูกาล 2021 ได้ดูการแข่งขัน F1 ในปี 2022 หลังจากได้ดู Drive to Survive เป็นครั้งแรก

แรงผลักดันสู่การรับชม: แคมเปญ Drive to Survive กระตุ้นให้ผู้ชมรับชมคอนเทนต์ F1 เพิ่มขึ้น 2.3% ในปี 2022

Nielsen ไม่ใช่เจ้าแรกที่เน้นย้ำถึงผลกระทบของ รายการ Drive to Survive ต่อกลุ่มแฟนคลับ F1 และ Nielsen Fan Insights ก็ได้ติดตามการเติบโตของแฟนคลับ F1 ในสหรัฐอเมริกาประมาณ 10% ในช่วงสามปีที่ผ่านมา แต่ครั้งนี้เป็นครั้งแรกที่มีการวิเคราะห์ผู้ชมเพื่อติดตามผลกระทบเชิงบวกจากรายการโทรทัศน์ต่อการแข่งขันจริง ซึ่งเป็นสิ่งที่การรายงานข่าวครั้งก่อนๆ ระบุว่า ไม่สามารถทำได้

เพื่อให้ได้ผลการวิจัยนี้ นีลเซนได้คำนวณจำนวนผู้ชมโทรทัศน์ดังนี้:

• เนื้อหาเกี่ยวกับ F1 ระหว่างวันที่ 19 พฤศจิกายน 2021 ถึง 12 ธันวาคม 2021
• ทุกซีซั่นของ รายการ Drive to Survive ระหว่างวันที่ 13 ธันวาคม 2021 ถึง 17 มีนาคม 2022
• กิจกรรม F1 ระหว่างวันที่ 18 มีนาคม 2022 และ 10 เมษายน 2022

จากข้อมูลของ Nielsen* พบว่ามีผู้ชมเกือบ 16 ล้านคนรับชมรายการต่างๆ ที่ระบุไว้ข้างต้นอย่างน้อยบางส่วน ในจำนวน 16 ล้านคนนั้น 2.3% ไม่ได้ดูการแข่งขัน F1 ในช่วงสุดสัปดาห์สุดท้าย 3 ครั้งของปี 2021 ซึ่งแสดงให้เห็นว่าแคมเปญ Drive to Survive ดึงดูดแฟนๆ F1 หน้าใหม่ได้มากกว่า 360,000 คน ก่อนการแข่งขัน Formula 1 Crypto.com Miami Grand Prix ที่ทุกคนรอคอย ซึ่งจะเริ่มขึ้นในวันศุกร์นี้

เมื่อเราพิจารณาเฉพาะจำนวนผู้ชมของสารคดีชุดนี้และฤดูกาลใหม่ของ F1 ซึ่งเริ่มต้นขึ้นในช่วงกลางเดือนมีนาคม เราจะพบว่า 41% ของผู้ชม Drive to Survive ยังได้ติดตามชมฤดูกาลใหม่ของ F1 ในสามสัปดาห์แรกด้วย

แฟนกีฬากลุ่มใหม่ยังนำพาเอกลักษณ์ที่แตกต่างมาสู่กีฬาชนิดนี้ด้วย พวกเขาได้แก่:

• เชื้อชาติฮิสแปนิกมากกว่า (23% เทียบกับ 12% ที่ดูคอนเทนต์ F1 แต่ไม่ได้ดูสารคดี)
• กลุ่มผู้ชมอายุน้อยกว่า (46% มีอายุ 34 ปีหรือน้อยกว่า เทียบกับ 16% ที่ดูคอนเทนต์เกี่ยวกับ F1 แต่ไม่ได้ดูสารคดี)
• กลุ่มผู้มีฐานะดี (69% มีรายได้ 100,000 ดอลลาร์ขึ้นไป เทียบกับ 49% ที่ดูคอนเทนต์เกี่ยวกับ F1 แต่ไม่ได้ดูสารคดี)
• พนักงานออฟฟิศ (70% เทียบกับ 42% ที่ดูคอนเทนต์ F1 แต่ไม่ได้ดูสารคดี)
• มีบ้านที่มีเด็กอาศัยอยู่ (49% เทียบกับ 21% ที่ดูคอนเทนต์ F1 แต่ไม่ได้ดูสารคดี)

นอกจากจะเป็นแรงบันดาลใจให้ผู้ชมสารคดีกลายเป็นแฟน F1 แล้ว Drive to Survive ยังมีบทบาทสำคัญในการให้ความรู้แก่ประชาชนทั่วไปที่เริ่มสนใจในกีฬาชนิดนี้มากขึ้น ที่จริงแล้ว จากการสำรวจของ Nielsen Fan Insights พบว่า ในกลุ่มประชาชนทั่วไป:

• 34% กลายเป็นแฟนคลับหลังจากรับชม
• 30% บอกว่าพวกเขาเข้าใจกีฬาชนิดนี้มากขึ้น
• 29% รู้สึกมีส่วนร่วมกับกีฬามากขึ้น

จากกระแสตอบรับที่ดีเยี่ยมในปัจจุบัน จึงไม่น่าแปลกใจที่ซีซั่นที่ 4 ของ Drive to Survive จะดึงดูดผู้ชมได้มากกว่าเดิม สัปดาห์แรกของการออกอากาศซีซั่นที่ 4 ซึ่งเริ่มเมื่อวันที่ 11 มีนาคม ก่อนการแข่งขัน F1 รอบแรกที่บาห์เรน ดึงดูดผู้ชมมากกว่าการออกอากาศตอนแรกของซีซั่นที่ 3 ถึง 60% ซึ่งออกอากาศก่อนฤดูกาล F1 ปีที่แล้ว

เรื่องราวที่น่าสนใจมีอยู่ทุกหนทุกแห่ง และกีฬาต่างๆ ก็ได้รับความสนใจบนหน้าจอโทรทัศน์มากขึ้นเรื่อยๆ นอกเหนือจากการแข่งขันสด แม้ว่าจะปฏิเสธไม่ได้ว่ากีฬาสดนั้นดึงดูดใจ แต่ขณะนี้มีหลักฐานที่ชัดเจนแล้วว่าหนึ่งในกุญแจสำคัญในการดึงดูดแฟนๆ หน้าใหม่ อาจอยู่ที่พลังของการเล่าเรื่องที่น่าสนใจในรูปแบบสารคดี

บันทึก

 *ข้อมูล เรตติ้งทีวีระดับชาติและเนื้อหาสตรีมมิ่ง จาก Nielsen