W związku z tym, że streaming jest obecnie preferowaną opcją wśród amerykańskiej widowni telewizyjnej, stał się on kluczową kwestią dystrybucyjną dla studiów filmowych, które oceniają strategie mające na celu jak najlepsze zaangażowanie kluczowych widzów - i kiedy. W miarę jak narasta szum wokół zbliżającej się 95. edycji Nagród Akademii Filmowej, widzimy, że dystrybucja strumieniowa stała się uzupełnieniem dystrybucji kinowej, a nie jej alternatywą.
W porównaniu do sytuacji sprzed zaledwie kilku lat, wypuszczenie filmu do kin i serwisu streamingowego w tym samym czasie nie jest już niczym niezwykłym, choćby ze względu na publiczność, jaką przyciąga streaming. W 2022 roku Amerykanie streamowali treści o wartości ponad 19 milionów lat, co stanowi wzrost z prawie 15 milionów lat w 2021 roku. A z perspektywy filmów, Amerykanie streamowali ponad 112 miliardów minut z 15 najczęściej oglądanych filmów w 2022 roku, w porównaniu z prawie 84 mili ardami minut z 15 najczęściej oglądanych filmów w 2021 roku.
Jednak w związku z tym, że widzowie wracają do kin w 2022 roku, wiele z tegorocznych nominacji do Najlepszych Filmów nie trafiło jeszcze do serwisów streamingowych. Wydłużony okres pomiędzy premierami kinowymi i streamingowymi tegorocznych nominacji odzwierciedla ewoluujące podejście do dystrybucji w świetle zmniejszonych obaw o COVID-19 w zeszłym roku. W porównaniu z filmem Don't Look Up z 2021 roku, który miał tylko 14-dniową wyłączność w kinach, Triangle of Sadness z 2022 roku zadebiutował w kinach 7 października 2022 roku, ale pozostaje niedostępny dla widzów streamingu prawie sześć miesięcy później.
Kiedy 27 marca ubiegłego roku odbyła się 94. gala wręczenia Oscarów, wszystkie nominacje do nagrody za najlepszy film, z wyjątkiem jednej, zostały udostępnione widzom w streamingu, co przyciągnęło znaczną liczbę widzów na pięciu różnych platformach. Ciasne okno wyłączności kinowej dla wszystkich filmów z wyjątkiem jednego dało widzom możliwość obejrzenia filmów w zaciszu własnego domu przed rozdaniem Oscarów. Na przykład w 2021 roku widzowie streamowali 211 milionów godzin filmu CODA, który w 2022 roku zdobył trzy nagrody Akademii, w tym za najlepszy film.
Dostępność strumieniowa tych tytułów tak blisko Oscarów podsyciła również efekt aureoli oglądalności po szumie związanym z ceremonią wręczenia nagród, ponieważ widzowie w ciągu całego 2022 roku streamowali prawie 8,5 miliarda minut z dziewięciu nominacji do Najlepszych Filmów.
Pospiesz się o rok do przodu i widzimy, że tylko jeden z nominowanych w 2023 roku Best Picture trafił jednocześnie do amerykańskich kin i serwisu streamingowego: All Quiet on the Western Front, trzecia adaptacja powieści z 1929 roku o tym samym tytule. W rezultacie do 12 lutego 2023 roku amerykańscy widzowie obejrzeli 1,7 miliarda minut tego filmu w serwisie streamingowym. Dla porównania, cztery z tegorocznych nominacji do tytułu najlepszego filmu nie zostały jeszcze udostępnione w serwisie streamingowym.
Oznacza to, że te filmy prawdopodobnie doświadczą odrodzenia oglądalności, gdy przeniosą się do streamingu, tak jak Elvis, gdy wylądował na HBO Max w sierpniu 2022 roku po 45-dniowym okresie wyłączności kinowej. Oglądalność filmu wzrosła dodatkowo po nominacji do Oscara, ponieważ do 12 lutego 2023 roku widzowie obejrzeli 568 milionów minut filmu (2,122 miliarda minut w 2022 roku).
W związku z tym, że widzowie coraz chętniej korzystają z transmisji strumieniowych, filmy pozostają istotną siłą napędową zaangażowania telewizji. W czasie największej pandemii, streaming zapewnił nawet przemysłowi filmowemu widownię, gdy pójście do kina nie było możliwe. Trzy lata później, kiedy większość życia codziennego wróciła do normy, dystrybucja filmów jest znacznie bardziej zrównoważona, a streaming umożliwia dotarcie do dodatkowych widzów, poza tymi, którzy decydują się na oglądanie filmów w kinach.
