Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Streaming zwiększył swoją widownię w 2021 roku; Dramaty, reality i programy dla dzieci wiodły prym w wojnach o treści

4 minuty czytania | styczeń 2022

Amerykanie streamowali prawie 15 mln lat treści w 2021 r.

W roku, który nadal prezentował widzom bezprecedensową różnorodność platform streamingowych i treści, amerykańscy konsumenci w pełni wykorzystali swoje opcje. W ostatnim tygodniu grudnia 2021 r. widzowie przesyłali strumieniowo 183 miliardy minut, co nawet przyćmiło ilość czasu, jaki spędzili na streamingu w tygodniowym szczycie blokad napędzanych przez COVID na początku 2020 roku (166 miliardów minut).

Napędzane znacznym wzrostem łączności i atrakcyjnymi treściami na coraz szerszym wachlarzu platform, usługi streamingowe przez cały rok kapitalizowały rosnący apetyt konsumentów na treści wideo typu over-the-top. W sumie w 2021 roku Amerykanie przesłali prawie 15 milionów treści. Pomimo niezliczonych opcji w całym krajobrazie streamingowym, konsumenci byli najbardziej zainteresowani kilkoma wyróżniającymi się programami, z których niektóre jednocześnie wprowadzały widzów do treści nie koncentrujących się na USA, takich jak Great British Baking Show, Squid Game i Luca.

Na wszystkich platformach, tajemnice, dramaty, rzeczywistość i programy dla dzieci były w dużej mierze w fotelu kierowcy w 2021 roku w listach tops of streaming. W kategorii oryginalnej Lucyfer korzysta z 93 odcinków dostępnych dla konsumentów, które przyciągnęły ponad 18 miliardów minut oglądania w ciągu roku, a tuż za nim uplasował się The Great British Baking Show. Co ciekawe, obecność Criminal Minds na liście zdobytych seriali podkreśla znaczenie dobrych treści, niezależnie od tego, na jaką platformę zostały stworzone - i niezależnie od tego, że popularne programy streamingowe przyciągają nagłówki gazet. A jeśli weźmiemy pod uwagę, że 73% amerykańskich gospodarstw domowych ma dostęp do Netflixa (według danych z panelu Nielsena), dostępność pozyskanych treści na tej platformie ma potencjał dotarcia do zupełnie nowej grupy widzów - z których znaczna część to streamerzy w wieku 18-34 lat.

Przeniesienie Seinfelda do Netflixa to kolejny przykład programu, który przyciąga nowych widzów - 41% z nich to osoby w wieku 34 lat i młodsze - zbyt młode, by jeszcze żyć lub oglądać program, gdy był emitowany w telewizji. Dziś 80% widzów klasycznego "show o niczym" z lat 90. ma mniej niż 50 lat.

Rok 2021 był również przełomowy dla międzynarodowych treści streamingowych. Przy zaledwie dziewięciu odcinkach koreański serial " Squid Game " na Netflixie zgromadził niewiarygodną liczbę 13 milionów minut oglądania wśród amerykańskiej publiczności. Widownia tego programu była młodsza niż średnia Netflixa, ponieważ 37% widzów było w wieku 18-34 lat. Lucyfer i The Great British Baking Show cieszyły się bardzo podobną widownią - oba programy oglądały głównie kobiety i były równomiernie podzielone na grupy wiekowe 18-34, 35-49 i 50-64. Wśród konkurencji o widzów, nasze dane z 2021 roku pokazują, że oryginalne treści cieszą się większym zainteresowaniem wśród starszych widzów, podczas gdy treści nabyte cieszą się większym zainteresowaniem wśród młodszych widzów.

Ze względu na obciążenie, jakie pandemia wywarła na tradycyjną branżę kinową, platformy streamingowe zapewniły widzom możliwość oglądania najnowszych produkcji kinowych w zaciszu własnego domu. Zyskały na tym dzieci, gdyż cztery z najczęściej odtwarzanych filmów to animowane filmy dla dzieci. Oprócz tego, że filmy z tegorocznej listy dobrze radziły sobie z dziećmi, wprowadziły też do kin różnorodność, która świadczy o rosnącej potrzebie integracji i różnorodności na ekranie. W pięciu najczęściej oglądanych filmach z tegorocznej listy wystąpiły zróżnicowane postacie główne. Z perspektywy platformy, kategoria filmowa jest miejscem, w którym Disney+ błyszczy, ponieważ dystrybuuje 11 z 15 najlepszych filmów na liście.

Rozwijająca się historia streamingu pozostaje najbardziej ryzykowną i fascynującą w całym ekosystemie mediów, z coraz większym wyborem dla konsumentów. Jednak jak widać w tym roku, biblioteki treści, wzmocnione przez głośne oryginały i popularne filmy dla dzieci, są kluczowe dla zdobycia uwagi widzów. Drugą siłą napędową jest penetracja, która pozwala firmom promować dodatkowe treści wśród użytkowników, aby utrzymać ich zaangażowanie. Dynamika ceny (darmowy vs. wspierany reklamami) może odgrywać coraz większą rolę, gdy do gry wejdzie większa konkurencja. Podobnie jak w przypadku rozszerzania pakietów kablowych, konsumenci będą podejmować decyzje, które usługi zostaną zachowane, a które zostaną wycofane lub zastąpione.

Brian Fuhrer, SVP of Product Strategy and Thought Leadership w firmie Nielsen, przygląda się najlepszym programom streamingowym z 2021 roku.

Kontynuuj przeglądanie tego samego tematu spostrzeżenia