Przejdź do treści
Centrum wiadomości > Produkt

Nielsen i Google zapewniają bezprecedensową wartość dla reklamodawców poprzez program modelowania marketing mix

3 minuty czytania | październik 2018 r.

Współpraca pomiędzy dostawcą usług pomiaru danych a liderem cyfrowym osiąga nowy kamień milowy

Nowy Jork, NY - 10 października 2018 - Dziś Nielsen (NYSE: NLSN) uderzył w ważny 18-miesięczny kamień milowy jako jeden z inauguracyjnych członków programu Google Marketing Mix Modeling, zgłaszając imponujące metryki sukcesu zwrotu z inwestycji (ROI) za swoją pracę z danymi Google. Ponad rok od rozpoczęcia programu partnerskiego, Nielsen i Google poczynili znaczne postępy w torowaniu drogi do lepszego pomiaru wpływu reklam cyfrowych. Wyniki mówią same za siebie, ponieważ klienci tacy jak Mondelēz czerpią korzyści z tych potężnych spostrzeżeń marketingowych.

Od momentu wyboru jako początkowego członka Google's Marketing Mix Modeling Partner Program w kwietniu 2017 roku, Nielsen był w stanie zasilić ponad 700 badań marketingowych na całym świecie danymi Google. Wykorzystując dane, które są zasilane bezpośrednio z Google's Cloud Platform, ten sojusz analityczny zapewnił bardziej kompleksowy widok wyników wydatków marketingowych w ramach produktów Google, takich jak Paid Search, Display i YouTube, aby pomóc reklamodawcom podejmować bardziej granularne i szybsze decyzje oparte na danych o tym, jak wydać swoje dolary marketingowe.

Potęga pracy Nielsena w ramach programu partnerskiego Google jest już odczuwalna daleko i szeroko w całej branży. "Nielsen włącza dane z Google do badań marketing mix, które dla nas prowadzi w odniesieniu do ponad 50 marek w 20 różnych krajach" - powiedział Sebastian Brusilovsky, Associate Director of Global Marketing Analytics w Mondelēz. "Granularność danych pozwoliła nam zrozumieć wpływ naszych działań reklamowych w Google na głębszym poziomie, umożliwiając nam określenie najlepszej taktyki w celu uzyskania wyższego ROI".

CMO i dyrektorzy marketingu opierają się na modelach marketing mix, aby ocenić wydajność swoich wydatków marketingowych. Wiodące w branży rozwiązanie marketing mix firmy Nielsen oferuje reklamodawcom całościowe zrozumienie tego, co napędza sprzedaż. Wraz z rosnącymi inwestycjami w reklamę cyfrową i mobilną w ciągu ostatniego roku, główni gracze cyfrowi, tacy jak Google, przyjęli modelowanie marketing mix jako kluczowe narzędzie, aby zapewnić reklamodawcom możliwość dokładnego pomiaru ROI ich inwestycji cyfrowych i pewnie zrozumieć cyfrowe czynniki napędzające ROI, aby poprawić zyski z roku na rok.

"Dzięki prawie półtorarocznej inwestycji w nasz udział w programie partnerskim, Google i Nielsen poczyniły postępy w udostępnianiu reklamodawcom głębszych, spójnych informacji cyfrowych i stały się katalizatorami zmian w branży analitycznej" - powiedział Raj Hosahalli, wiceprezes ds. globalnej analityki w Nielsen. "Jako lider w pomiarach marketingowego ROI, Nielsen nieustannie dąży do ulepszania danych, technologii i spostrzeżeń. Wyprzedzamy konkurencję i otwieramy nowe możliwości dla innych firm pomiarowych, które od tego czasu dołączyły do programu. Aby zwiększyć dokładność i szybkość, pracujemy nad tym, aby wszystkie nasze badania modelowania marketingu mix na całym świecie pozyskiwały dane bezpośrednio z Google. Wspólnie wprowadzamy innowacje, aby udoskonalić istniejące techniki pomiarowe i zademonstrować branży najlepsze praktyki pomiarowe. Z niecierpliwością czekamy na kolejne ekscytujące wiadomości i historie sukcesu w nadchodzących miesiącach".

Oprócz współpracy z Google, Nielsen kontynuuje rozwój partnerstwa z głównymi platformami i wydawcami, aby zapewnić najbardziej wszechstronny i solidny pomiar.

O Nielsenie

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) to globalna firma zajmująca się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i wiarygodny obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsena z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie się działo w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę. Od ponad 90 lat Nielsen dostarcza dane i analizy oparte na naukowym rygorze i innowacyjności, nieustannie opracowując nowe sposoby odpowiedzi na najważniejsze pytania, przed którymi stoją media, reklama, handel detaliczny i branża dóbr szybkozbywalnych.

Nielsen, firma z listy S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

Kontakt

Genevieve Aronson

Genevieve.Aronson@nielsen.com

(646) 654-5742