Nielsen et Google créent une valeur sans précédent pour les annonceurs grâce au programme de modélisation du marketing mix

La collaboration entre le fournisseur de mesures de données et le leader du numérique franchit une nouvelle étape

New York, NY - 10 octobre 2018 - Aujourd'hui, Nielsen (NYSE : NLSN) a franchi une étape importante de 18 mois en tant que l'un des membres inauguraux du programme Marketing Mix Modeling de Google, en communiquant des mesures impressionnantes de réussite du retour sur investissement (ROI) pour son travail avec les données de Google. Plus d'un an après le début du programme de partenariat, Nielsen et Google ont réalisé des progrès significatifs en ouvrant la voie à une meilleure mesure de l'impact des publicités numériques. Les résultats parlent d'eux-mêmes, puisque des clients comme Mondelēz récoltent les fruits de ces puissants enseignements en matière de marketing.

Depuis qu'il a été sélectionné en tant que membre initial du programme partenaire de modélisation du mix marketing de Google en avril 2017, Nielsen a pu alimenter plus de 700 études de mesure marketing dans le monde entier avec des données Google. En exploitant des données alimentées directement par la plateforme Cloud de Google, cette alliance analytique a fourni une vue plus complète des résultats des dépenses marketing à travers les produits Google, tels que Paid Search, Display et YouTube, pour aider les annonceurs à prendre des décisions plus granulaires et plus rapides, basées sur les données, sur la façon de dépenser leurs investissements marketing.

La puissance du travail de Nielsen dans le cadre du programme de partenariat de Google a déjà été largement ressentie dans l'industrie. "Nielsen a intégré les données de Google dans les études de marketing mix qu'ils réalisent pour nous sur plus de 50 marques dans 20 pays différents", a déclaré Sebastian Brusilovsky, directeur associé de Global Marketing Analytics chez Mondelēz. "La granularité des données nous a permis de comprendre l'impact de nos efforts publicitaires sur Google à un niveau plus profond, ce qui nous permet de déterminer les meilleures tactiques pour obtenir un meilleur retour sur investissement."

Les directeurs généraux et les responsables marketing s'appuient sur des modèles de marketing mix pour évaluer la performance de leurs dépenses marketing. La solution de marketing mix de Nielsen, leader sur le marché, offre aux annonceurs une compréhension globale de ce qui stimule les ventes. Avec l'augmentation des investissements dans la publicité numérique et mobile au cours de l'année écoulée, les principaux acteurs numériques comme Google ont adopté la modélisation du marketing mix comme un outil essentiel pour s'assurer que les annonceurs peuvent mesurer avec précision le retour sur investissement de leurs investissements numériques et comprendre en toute confiance les moteurs numériques du retour sur investissement afin d'améliorer les rendements d'une année sur l'autre.

"Avec près d'un an et demi d'investissement dans notre participation au programme de partenariat, Google et Nielsen ont fait des progrès en permettant aux annonceurs d'obtenir des informations numériques plus approfondies et cohérentes et en devenant des catalyseurs du changement dans l'industrie de l'analyse", a déclaré Raj Hosahalli, vice-président de Global Analytics chez Nielsen. "En tant que leader de la mesure du retour sur investissement marketing, Nielsen s'efforce constamment d'améliorer les données, la technologie et les informations. Nous avons une longueur d'avance et nous innovons pour les autres sociétés de mesure qui ont rejoint le programme. Pour améliorer la précision et la rapidité, nous nous efforçons de faire en sorte que toutes nos études de modélisation du marketing mix s'appuient sur des données provenant directement de Google. Nous innovons ensemble pour affiner les techniques de mesure existantes et démontrer les meilleures pratiques de mesure à l'industrie. Nous sommes impatients de partager d'autres nouvelles et réussites passionnantes dans les mois à venir".

En plus de son travail avec Google, Nielsen continue de développer des partenariats avec les principales plateformes et les éditeurs afin de garantir les mesures les plus complètes et les plus solides.