Przejdź do treści
Centrum wiadomości >

Dziewięćdziesiąt trzy procent mieszkańców Zjednoczonych Emiratów Arabskich słucha radia co tydzień

6 minut czytania | luty 2018 r.

Dubaj, ZEA - 12 lutego 2018 r: W pierwszej w swoim rodzaju kompleksowej analizie nawyków słuchaczy radiowych w ZEA, Nielsen, globalna firma zajmująca się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i zaufany widok dostępny dla konsumentów i rynków na całym świecie, stwierdził, że radio pozostaje wyjątkowo silne w stale zmieniającym się krajobrazie medialnym w kraju. UAE Radio Audience Measurement (UAE RAM), najnowocześniejsze rozwiązanie zaprojektowane w celu zapewnienia danych o słuchalności dla programistów, sponsorów, reklamodawców, agencji i marketerów, ujawniło, że radio dociera do oszałamiającej 93% całej populacji w wieku 10 lat i więcej, średnio ci słuchacze spędzają 9 godzin tygodniowo słuchając radia. Co zaskakujące, wyniki za kwartał kończący się 31 grudnia 2017 r. pokazują, że nie tylko istnieje szczyt radiowy w godzinach wieczornych, trwający do 20.00, ale istnieje również bardzo wysokie zaangażowanie trwające znacznie później w nocy.

Stałe zużycie w dzień i w nocy

Przy średnim czasie dojazdu do pracy w Zjednoczonych Emiratach Arabskich wynoszącym 96 minut, większość konsumpcji radiowej w kraju ma miejsce podczas podróży. Słuchacze łączą się z radiem w porannych i popołudniowych godzinach nadawania, a w dni powszednie są to godziny 7.00-9.00, 14.00-16.00 oraz 18.00-20.00. Mimo że konsumpcja w weekendy spada o połowę w porównaniu z dniami powszednimi, zasięg radia pozostaje znaczący, a zaangażowanie słuchaczy wzrasta w godzinach 8.00-9.00, 14.00-15.00 oraz 19.00-20.00.

Wbrew powszechnemu przekonaniu, słuchalność radia w kraju utrzymuje się na wysokim poziomie nawet późno w nocy, od 20.00 do północy. Co ciekawe, 27% całej konsumpcji radia w przeciętnym tygodniu przypada na godziny 20.00-12.00, przy czym 61% słuchaczy słucha radia od godziny 20.00. Dodatkowo, badanie pokazuje, że zaangażowanie w radio w domu zaczyna wzrastać od godziny 18:00 i osiąga szczyt o 23:00, podczas gdy aktywność słuchania podczas podróży zmniejsza się po godzinie 20:00, choć nadal jest znacząca.

"UAE RAM Nielsena jest kamieniem milowym w stale ewoluującej scenie medialnej ZEA, odkrywając nowe spostrzeżenia dotyczące zachowań słuchaczy radia, z których wiele jest sprzecznych z głęboko zakorzenionymi przekonaniami rynku. Obszerne badania potwierdziły odporność i żywotność radia jako popularnego medium informacji i rozrywki dla mieszkańców ZEA. Nie jest zaskoczeniem, że długi czas jazdy samochodem w kraju został zidentyfikowany jako główny czynnik napędzający rozwój tego medium, ponieważ słuchanie radia podczas jazdy znajduje się na szczycie listy miejsc, w których radio jest konsumowane. Specjalistyczne treści, takie jak aktualne informacje o ruchu drogowym, sprawiły, że radio stało się jeszcze bardziej atrakcyjne dla osób, które codziennie dojeżdżają do pracy i z powrotem. Ponadto, akceptacja radia jako wiodącego źródła odkrywania muzyki i rozrywki, napędzanego przez kreatywnych i angażujących prezenterów, przyczynia się do zwiększenia jego zasięgu wśród odbiorców z różnych środowisk, a preferencje kulturowe dotyczące późniejszego stylu życia napędzają słuchalność w godzinach wieczornych i nocnych. Nasze rozwiązanie RAM dla ZEA mierzy ponad 40 stacji radiowych w kraju, z których każda obsługuje zróżnicowaną populację w wielu językach. Z naszych wyników jasno wynika, że ZEA to wyjątkowo silny rynek dla radia i świetny sposób dla reklamodawców na dotarcie do swoich docelowych odbiorców" - powiedziała Sarah Messer, Director Media - Middle East, North Africa and Pakistan, Nielsen.

1,9 mln ciężkich słuchaczy

Stwierdzono, że w ZEA występuje wyjątkowo duża liczba osób, które są określane jako "intensywni" słuchacze radia - 1,9 mln osób słucha go przez 18 godzin tygodniowo, podczas gdy "średni" słuchacze, czyli 3,4 mln osób, odnotowują średnio 8 godzin tygodniowo.

Wiek nie jest przeszkodą

Radio pozostaje jednym z najbardziej ulubionych mediów w różnych grupach wiekowych w kraju. Badanie UAE RAM wykazało, że 98% słuchaczy w wieku 10-14 lat i młodszych millenialsów w wieku od 15 do 24 lat spędza odpowiednio 6 i 8 godzin tygodniowo. Z drugiej strony, 93% starszych millenialsów w wieku 25-34 lat, 92% osób w wieku 35-44 lat i 91% słuchaczy w wieku 45-54 lat nadal polega na radiu w celu uzyskania informacji i rozrywki, spędzając średnio 9 godzin czasu na słuchaniu tygodniowo. Co ciekawsze, 94% starszego pokolenia, w wieku 55 lat i więcej, nadal korzysta z medium, na którym się wychowali, spędzając na słuchaniu średnio 9 godzin tygodniowo.

Największy zasięg wśród Emiratczyków i mieszkańców Zachodu

Wśród różnych narodowości w ZEA zasięg radia jest największy wśród mieszkańców Zachodu - 100%, oraz Emiratczyków - odpowiednio 97% z nich dostraja się do niego przez 8 godzin tygodniowo. Z danych wynika, że 96% Hindusów spędza średnio 9 godzin tygodniowo na słuchaniu radia, podczas gdy 96% Arabów-ekspatów poświęca tej rozrywce 7,5 godziny tygodniowo. Inni Azjaci, do których należą ekspaci m.in. z Pakistanu, Bangladeszu, Sri Lanki i Nepalu, okazują się być ciężkimi słuchaczami z 95% zasięgiem i 10 godzinami średniej konsumpcji radia tygodniowo. Z drugiej strony, medium ma zasięg 81% wśród Filipińczyków i innych Azjatów Wschodnich, którzy zarejestrowali 8,5 godziny słuchania tygodniowo.

Wśród różnych kategorii dochodowych klasa AB, która cieszy się najwyższym statusem społeczno-ekonomicznym, ma niemal powszechny zasięg 99% i 8 godzin zaangażowania w radio tygodniowo, podczas gdy 95% klasy C1 konsumuje 9 godzin radia tygodniowo. Radio ma większy zasięg wśród klasy C2 niż klasy D, z odpowiednio 93% i 88% słuchalnością.

Najpopularniejsze w Sharjah

Co ciekawe, zasięg radia i czas spędzony na słuchaniu różnią się w zależności od lokalizacji, przy czym 95% mieszkańców Sharjah i 92% słuchaczy w Dubaju spędza najwięcej czasu z radiem - 10 godzin tygodniowo. W Abu Dhabi 95% populacji słucha różnych stacji radiowych przez 6,5 godziny tygodniowo, podczas gdy w regionie Emiratów Północnych, który obejmuje Ajman, Ras Al Khaimah, Umm Al Quwain i Fujairah, średnia tygodniowa aktywność słuchania wzrasta do 9 godzin przy zasięgu 89%.

"Nasze dane dotyczące słuchalności są napędzane przez Radio Industry Stakeholders, składające się z nadawców i sieci w ZEA. Wyniki badań pozwolą im skuteczniej zrozumieć swoje sukcesy i wyzwania programowe oraz lepiej dostosować treści do odbiorców, do których chcą dotrzeć. Pomoże to reklamodawcom i marketerom uzyskać głębsze zrozumienie zwyczajów słuchaczy, a agencjom medialnym łatwiej dotrzeć do konkretnych odbiorców, co pozwoli im zmaksymalizować ROI dla swoich klientów" - dodała Sarah.

Projekt RAM w ZEA rozpoczął się od przeprowadzenia badania Establishment Survey obejmującego 17 000 wywiadów bezpośrednich we wszystkich siedmiu emiratach ZEA, aby umożliwić firmie Nielsen określenie dynamiki populacji i zapewnić, że gromadzone dane radiowe będą zrównoważone i reprezentatywne. W badaniu zastosowano metodologię "hybrydowego dziennika", wprowadzając zarówno tradycyjny dziennik papierowy, jak i innowacyjny dziennik elektroniczny dla respondentów, aby zmierzyć rzetelne informacje na temat słuchania radia. Co kwartał 2100 osób w wieku 10 lat i więcej, reprezentujących wszystkie narodowości i języki w emiratach, jest proszonych o zapisywanie swoich aktywności związanych ze słuchaniem radia przez 7 kolejnych dni. W wybranym przez siebie formacie dziennika respondenci zapisują swoje słuchanie w 15-minutowych przedziałach czasowych przez cały tydzień.

Dane Nielsena dotyczące UAE RAM obejmują szereg danych demograficznych i dotyczących stylu życia, które mogą być połączone ze wszystkimi uchwyconymi metrykami zachowań słuchaczy radia, w tym demografią gospodarstw domowych, rankingiem programów, czasem spędzonym na słuchaniu, urządzeniem używanym do słuchania, miejscem słuchania, raportami ebb i flow oraz lojalnością stacji.

O NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) to globalna firma zajmująca się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i wiarygodny obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsena z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie się działo w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę. Od ponad 90 lat Nielsen dostarcza dane i analizy oparte na naukowym rygorze i innowacyjności, nieustannie opracowując nowe sposoby odpowiedzi na najważniejsze pytania, przed którymi stoją media, reklama, handel detaliczny i branża dóbr szybkozbywalnych. Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.