ประชากรเก้าสิบสามเปอร์เซ็นต์ของสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์เปิดฟังวิทยุทุกสัปดาห์

ดูไบ สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ – 12 กุมภาพันธ์ 2018: ในการวิเคราะห์ที่ครอบคลุมเป็นครั้งแรกเกี่ยวกับพฤติกรรมผู้ฟังวิทยุในสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ Nielsen ซึ่งเป็นบริษัทการวัดและวิเคราะห์ข้อมูลระดับโลกที่ให้มุมมองที่ครอบคลุมและเชื่อถือได้มากที่สุดเกี่ยวกับผู้บริโภคและตลาดทั่วโลก พบว่าวิทยุยังคงแข็งแกร่งเป็นพิเศษในภูมิทัศน์สื่อที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลาในประเทศ UAE Radio Audience Measurement (UAE RAM) ซึ่งเป็นโซลูชันล้ำสมัยที่ออกแบบมาเพื่อให้ข้อมูลผู้ฟังแก่โปรแกรมเมอร์ สปอนเซอร์ ผู้โฆษณา หน่วยงานและผู้ทำการตลาด ได้เปิดเผยว่าวิทยุเข้าถึงประชากรทั้งหมดที่มีอายุ 10 ปีขึ้นไปถึง 93% โดยเฉลี่ยแล้วผู้ฟังเหล่านี้ใช้เวลา 9 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ในการฟังวิทยุ ที่น่าประหลาดใจคือผลลัพธ์สำหรับไตรมาสที่สิ้นสุดในวันที่ 31 ธันวาคม 2017 แสดงให้เห็นว่าไม่เพียงแต่จะมีช่วงพีคของวิทยุในช่วงเย็นซึ่งกินเวลานานถึง 20.00 น. เท่านั้น แต่ยังมีการมีส่วนร่วมสูงมากอย่างต่อเนื่องในตอนกลางคืนอีกด้วย

การบริโภคคงที่ทั้งกลางวันและกลางคืน

เวลาเฉลี่ยในการเดินทางไปทำงานในสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์อยู่ที่ 96 นาที การฟังวิทยุส่วนใหญ่เกิดขึ้นในขณะที่ผู้คนกำลังเดินทาง ผู้ฟังจะฟังวิทยุในช่วงเช้าและบ่ายของวันเดินทาง โดยมีช่วงเวลาพีคระหว่าง 7.00-9.00 น. 14.00-16.00 น. และ 18.00-20.00 น. ในวันธรรมดา แม้ว่าการฟังวิทยุในช่วงสุดสัปดาห์จะลดลงครึ่งหนึ่งเมื่อเทียบกับวันธรรมดา แต่การเข้าถึงวิทยุยังคงมีความสำคัญ โดยผู้ฟังจะฟังวิทยุสูงสุดระหว่าง 8.00-9.00 น. 14.00-15.00 น. และ 19.00-20.00 น.

ตรงกันข้ามกับความเชื่อที่แพร่หลาย กิจกรรมการฟังวิทยุในประเทศยังคงสูงแม้กระทั่งในช่วงดึก ตั้งแต่ 20.00 น. ถึงเที่ยงคืน ที่น่าสนใจคือ 27% ของการฟังวิทยุทั้งหมดในสัปดาห์โดยเฉลี่ยเกิดขึ้นระหว่าง 20.00 น. ถึงเที่ยงคืน โดย 61% ของผู้ฟังเปิดฟังวิทยุตั้งแต่เวลา 20.00 น. เป็นต้นไป นอกจากนี้ การศึกษายังแสดงให้เห็นว่าการมีส่วนร่วมทางวิทยุที่บ้านเริ่มเพิ่มขึ้นตั้งแต่ 18.00 น. และสูงสุดในเวลา 23.00 น. ในขณะที่กิจกรรมการฟังวิทยุขณะเดินทางลดลงหลังจาก 20.00 น. แม้ว่าจะยังคงมีความสำคัญอยู่ก็ตาม

“รายงาน UAE RAM ของ Nielsen ถือเป็นก้าวสำคัญในวงการสื่อของสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา โดยเปิดเผยข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้ฟังวิทยุรายใหม่ ซึ่งหลายกรณีขัดแย้งกับความเชื่อทางการตลาดที่ฝังรากลึก การศึกษาวิจัยอย่างละเอียดครั้งนี้ได้ตอกย้ำถึงความยืดหยุ่นและความมีชีวิตชีวาของวิทยุในฐานะสื่อข้อมูลและความบันเทิงยอดนิยมสำหรับประชากรสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ ไม่น่าแปลกใจที่ระยะเวลาขับรถที่ยาวนานในประเทศถือเป็นปัจจัยสำคัญที่สุดในการเติบโตของสื่อ เนื่องจากการฟังวิทยุขณะเดินทางเป็นอันดับต้นๆ ของรายการวิทยุที่คนนิยมฟัง เนื้อหาเฉพาะทาง เช่น การอัปเดตการจราจรแบบเรียลไทม์ทำให้วิทยุมีความน่าดึงดูดใจยิ่งขึ้นสำหรับผู้ที่เดินทางไปทำงานและกลับบ้านทุกวัน นอกจากนี้ การที่วิทยุได้รับการยอมรับว่าเป็นแหล่งค้นพบและความบันเทิงทางดนตรีชั้นนำ ซึ่งขับเคลื่อนโดยผู้นำเสนอที่สร้างสรรค์และมีส่วนร่วม ส่งผลให้เข้าถึงผู้ฟังจากภูมิหลังที่แตกต่างกันได้มากขึ้น และความชอบทางวัฒนธรรมสำหรับไลฟ์สไตล์ในภายหลังก็ผลักดันให้ผู้ฟังฟังในช่วงเย็นและกลางคืน โซลูชัน UAE RAM ของเราวัดสถานีวิทยุมากกว่า 40 สถานีของประเทศ ซึ่งแต่ละสถานีรองรับประชากรหลากหลายกลุ่มในหลายภาษา จากผลลัพธ์ของเรา เราสามารถเห็นได้ชัดเจนว่า UAE เป็นตลาดที่แข็งแกร่งเป็นพิเศษสำหรับวิทยุ และเป็นช่องทางที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้โฆษณาในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย” Sarah Messer ผู้อำนวยการฝ่ายสื่อ ตะวันออกกลาง แอฟริกาเหนือ และปากีสถานของ Nielsen กล่าว

ผู้ฟังจำนวนมากถึง 1.9 ล้านคน

พบว่าสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์มีผู้ฟังวิทยุที่จัดอยู่ในประเภท "หนัก" จำนวนมาก โดยมีผู้ฟังถึง 1.9 ล้านคนรับฟังรายการนาน 18 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ ในขณะที่ผู้ฟังประเภท "ปานกลาง" หรือ 3.4 ล้านคนรับฟังรายการเฉลี่ย 8 ชั่วโมงต่อสัปดาห์

อายุไม่มีอุปสรรค

วิทยุยังคงเป็นสื่อที่ได้รับความนิยมสูงสุดในกลุ่มอายุต่างๆ ของประเทศ การวิจัยของ UAE RAM พบว่าผู้ฟังร้อยละ 98 ที่มีอายุระหว่าง 10-14 ปีและกลุ่มมิลเลนเนียลที่อายุน้อยกว่าซึ่งมีอายุระหว่าง 15-24 ปีใช้เวลาฟังรายการนาน 6 ชั่วโมงและ 8 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ตามลำดับ ในทางกลับกัน กลุ่มมิลเลนเนียลที่มีอายุมากกว่าซึ่งมีอายุระหว่าง 25-34 ปีร้อยละ 93 กลุ่มที่มีอายุระหว่าง 35-44 ปีร้อยละ 92 และผู้ที่มีอายุระหว่าง 45-54 ปีร้อยละ 91 ยังคงพึ่งพาวิทยุอย่างมากในการรับข้อมูลและความบันเทิง โดยใช้เวลาฟังเฉลี่ย 9 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ ที่น่าสนใจกว่านั้นคือ กลุ่มผู้สูงอายุร้อยละ 94 ซึ่งมีอายุระหว่าง 55 ปีขึ้นไป ยังคงเพลิดเพลินกับสื่อที่พวกเขาเติบโตมา โดยใช้เวลาเฉลี่ย 9 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ในการรับฟังรายการ

เข้าถึงสูงสุดทั้งในกลุ่มชาวเอมิเรตส์และชาวตะวันตก

ในบรรดากลุ่มชาติพันธุ์ต่างๆ ในสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ การเข้าถึงวิทยุนั้นสูงที่สุดในหมู่ชาวตะวันตกที่ 100% และชาวเอมิเรตส์ที่ 97% ของพวกเขาฟังวิทยุนาน 8 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ตามลำดับ ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าชาวอินเดีย 96% ใช้เวลาเฉลี่ย 9 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ในการฟังวิทยุ ในขณะที่ชาวอาหรับที่อาศัยอยู่ในต่างแดน 96% ใช้เวลาเฉลี่ย 7.5 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ในการฟังวิทยุ ชาวเอเชียคนอื่นๆ เช่น ผู้ที่อาศัยอยู่ในต่างแดนจากปากีสถาน บังกลาเทศ ศรีลังกา และเนปาล ดูเหมือนจะเป็นผู้ฟังที่หนักแน่น โดยมีการเข้าถึง 95% และใช้เวลาฟังวิทยุเฉลี่ย 10 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ ในทางกลับกัน สื่อดังกล่าวมีการเข้าถึง 81% ในหมู่ชาวฟิลิปปินส์และชาวเอเชียตะวันออกอื่นๆ ที่ลงทะเบียนฟัง 8.5 ชั่วโมงต่อสัปดาห์

ในกลุ่มรายได้ต่างๆ คลาส AB ซึ่งมีสถานะทางเศรษฐกิจและสังคมสูงที่สุด มียอดผู้ฟังเกือบ 99% และฟังรายการวิทยุ 8 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ ขณะที่ 95% ของคลาส C1 ฟังรายการวิทยุ 9 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ วิทยุมียอดผู้ฟังมากกว่าคลาส C2 เมื่อเทียบกับคลาส D โดยมีผู้ฟัง 93% และ 88% ตามลำดับ

ได้รับความนิยมมากที่สุดในชาร์จาห์

ที่น่าสนใจคือ การเข้าถึงวิทยุและระยะเวลาในการฟังแตกต่างกันไปในแต่ละพื้นที่ โดยผู้คน 95% ในชาร์จาห์และผู้ฟัง 92% ในดูไบใช้เวลาฟังวิทยุมากที่สุด 10 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ ในอาบูดาบี ประชากร 95% ฟังสถานีวิทยุต่างๆ 6.5 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ ในขณะที่ในภูมิภาคเอมิเรตส์ตอนเหนือ ซึ่งรวมถึงอัจมัน ราสอัลไคมาห์ อุมม์อัลไควน์ และฟูไจราห์ กิจกรรมการฟังเฉลี่ยต่อสัปดาห์สูงถึง 9 ชั่วโมง โดยมีการเข้าถึง 89%

“ข้อมูลผู้ชมของเรานั้นมาจากผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในอุตสาหกรรมวิทยุ ซึ่งประกอบด้วยผู้แพร่ภาพกระจายเสียงและเครือข่ายของสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ ผลการวิจัยจะช่วยให้ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียเหล่านี้เข้าใจถึงความสำเร็จและความท้าทายของรายการได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น และปรับแต่งเนื้อหาให้เหมาะกับผู้ชมที่ต้องการเข้าถึงได้ดีขึ้น ซึ่งจะช่วยให้นักโฆษณาและนักการตลาดเข้าใจพฤติกรรมของผู้ชมได้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น และช่วยให้เอเจนซี่สื่อสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมเฉพาะกลุ่มได้ง่ายขึ้นมาก ทำให้พวกเขาสามารถเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ให้กับลูกค้าได้สูงสุด” ซาราห์กล่าวเสริม

โครงการ UAE RAM เริ่มต้นด้วยการสำรวจสถานประกอบการจากการสัมภาษณ์แบบพบหน้ากัน 17,000 ครั้งทั่วทั้ง 7 เอมิเรตส์ในสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ เพื่อให้ Nielsen สามารถกำหนดพลวัตของประชากรและรับรองว่าการรวบรวมข้อมูลวิทยุจะสมดุลและเป็นตัวแทนได้ มีการใช้ระเบียบวิธี 'ไดอารี่แบบไฮบริด' สำหรับการวิจัย โดยแนะนำทั้งไดอารี่กระดาษแบบดั้งเดิมและไดอารี่อิเล็กทรอนิกส์ที่สร้างสรรค์ให้กับผู้ตอบแบบสอบถาม เพื่อวัดข้อมูลที่ชัดเจนเกี่ยวกับการฟังวิทยุ ทุกๆ ไตรมาส ผู้คนจำนวน 2,100 คนที่มีอายุตั้งแต่ 10 ปีขึ้นไป ซึ่งเป็นตัวแทนของทุกสัญชาติและทุกภาษาในเอมิเรตส์ จะถูกขอให้บันทึกกิจกรรมการฟังวิทยุเป็นเวลา 7 วันติดต่อกัน โดยบันทึกการฟังในช่วงเวลา 15 นาทีตลอดทั้งสัปดาห์ในรูปแบบไดอารี่ที่ตนเองเลือก

ข้อมูล RAM ของ Nielsen UAE ครอบคลุมข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับข้อมูลประชากรและไลฟ์สไตล์ ซึ่งสามารถนำไปรวมกับตัวชี้วัดพฤติกรรมการฟังวิทยุทั้งหมดที่เก็บรวบรวมได้ รวมถึงข้อมูลประชากรศาสตร์ครัวเรือน การจัดอันดับรายการ เวลาที่ใช้ในการฟัง อุปกรณ์ที่ใช้ในการฟัง สถานที่ฟัง รายงานการขึ้นและลง และความภักดีต่อสถานี

เกี่ยวกับนีลเส็น

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทระดับโลกด้านการวัดผลและการวิเคราะห์ข้อมูลซึ่งมอบมุมมองที่ครอบคลุมและเชื่อถือได้มากที่สุดเกี่ยวกับผู้บริโภคและตลาดทั่วโลก แนวทางของเราผสานข้อมูลเฉพาะของ Nielsen เข้ากับแหล่งข้อมูลอื่นๆ เพื่อช่วยให้ลูกค้าทั่วโลกเข้าใจว่าเกิดอะไรขึ้นในตอนนี้ เกิดอะไรขึ้นต่อไป และควรนำความรู้ดังกล่าวไปใช้ให้เกิดประโยชน์สูงสุดอย่างไร เป็นเวลากว่า 90 ปีที่ Nielsen มอบข้อมูลและการวิเคราะห์โดยอาศัยความเข้มงวดทางวิทยาศาสตร์และนวัตกรรม พัฒนาวิธีการใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องเพื่อตอบคำถามที่สำคัญที่สุดที่อุตสาหกรรมสื่อ โฆษณา ค้าปลีก และสินค้าอุปโภคบริโภคที่เติบโตรวดเร็วต้องเผชิญ Nielsen เป็นบริษัทในดัชนี S&P 500 และมีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com .