Przejdź do treści
Centrum wiadomości > Różnorodność

Duma w toku: Rozszerzenie panelu telewizyjnego Nielsena pozwala lepiej identyfikować widzów będących małżonkami i partnerami tej samej płci

2 minuty czytania | październik 2018 r.

Oczekiwana aktualizacja daje branży więcej informacji na temat konsumentów LGBTQ i przyczynia się do większej różnorodności zarówno w marketingu, jak i w programach.

Nowy Jork, NY - 25 października 2018 - Dzisiaj firma Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosiła, że w ramach swojego zobowiązania do odzwierciedlania ważnych cech demograficznych i gospodarstw domowych w krajowym panelu telewizyjnym Nielsena, rozszerzy swoje możliwości raportowania, aby zidentyfikować małżonków i partnerów tej samej płci oraz ich gospodarstwa domowe.

Nielsen ściśle współpracuje z GLAAD w celu określenia najlepszego podejścia do odzwierciedlenia integracji i reprezentacji LGBTQ w swoich wiodących w branży panelach, w tym oceny technik rekrutacji i klasyfikacji, które pomogą lepiej zidentyfikować małżonków tej samej płci i gospodarstwa domowe z partnerami niebędącymi w związku małżeńskim do udziału w krajowym reprezentatywnym panelu Nielsena.

"Ponieważ rynek mediów wciąż ewoluuje, nasi klienci coraz częściej szukają lepszego zrozumienia konsumentów wszystkich typów, aby skutecznie dotrzeć do nowych i unikalnych odbiorców. Przekłada się to bezpośrednio na to, dlaczego różnorodność i integracja jest imperatywem biznesowym dla Nielsena i dlaczego będziemy nadal inwestować w sposoby zapewnienia, że nasz światowej klasy panel telewizyjny odzwierciedla prawdziwą różnorodność krajobrazu konsumenckiego" - powiedział Brian Fuhrer, Senior Vice President of Product Leadership w Nielsenie. "To rozszerzenie pomoże zarówno programistom, jak i marketerom uzyskać wgląd w widownię LGBTQ i zapewni branży lepsze zrozumienie fascynujących możliwości, jakie reprezentują ci konsumenci".

Branża będzie teraz w stanie badać dane dla tych podziałów rynku i demografii, aby lepiej zrozumieć zachowania związane z oglądaniem w gospodarstwie domowym małżonków lub partnerów tej samej płci. Jest to szczególnie ważne, ponieważ rynek mediów nadal ewoluuje, a marketerzy szukają możliwości zwiększenia zasięgu i trafności swoich kampanii.

"Znajdujemy się na najwyższym poziomie w historii raportów dotyczących włączenia osób LGBTQ do telewizji i ważne jest, abyśmy wiedzieli, że amerykańscy widzowie łączą się z tymi postaciami i programami", powiedziała Sarah Kate Ellis, prezes i dyrektor generalny GLAAD. "Doceniamy zaangażowanie Nielsena w zapewnienie, że osoby LGBTQ, gdziekolwiek mieszkają i konsumują telewizję, są liczone - i że te liczby są zgłaszane. GLAAD jest dumna z tego, że może współpracować z Nielsenem, gdy ten będzie poszerzał i zwiększał swoje możliwości."

O Nielsenie

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) to globalna firma zajmująca się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i wiarygodny obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsena z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie się działo w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę. Od ponad 90 lat Nielsen dostarcza dane i analizy oparte na naukowym rygorze i innowacyjności, nieustannie opracowując nowe sposoby odpowiedzi na najważniejsze pytania, przed którymi stoją media, reklama, handel detaliczny i branża dóbr szybkozbywalnych.

Nielsen, firma z listy S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

Kontakt

Nielsen

Sal Tuzzeo

sal.tuzzeo@nielsen.com

(646) 654-5329

GLAAD

Rich Ferarro

rferraro@glaad.org

(646) 871-8011