Cette mise à jour très attendue permet à l'industrie de mieux connaître les consommateurs LGBTQ et contribue à une plus grande diversité dans le marketing et la programmation.

New York, NY - 25 octobre 2018 - Aujourd'hui, Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé que, dans le cadre de son engagement à refléter des caractéristiques démographiques et de ménage importantes dans le panel TV national de Nielsen, elle élargira ses capacités de reporting pour identifier les conjoints et partenaires de même sexe et leurs ménages.

Nielsen travaille en étroite collaboration avec GLAAD afin de déterminer les meilleures approches pour refléter l'inclusion et la représentation des LGBTQ dans ses panels leaders du secteur, y compris l'évaluation des techniques de recrutement et de classification qui permettent de mieux identifier les conjoints de même sexe et les ménages de partenaires non mariés pour participer au panel représentatif national de Nielsen.

" Alors que le marché des médias continue d'évoluer, nos clients cherchent de plus en plus à mieux comprendre les consommateurs de tous types afin d'atteindre efficacement des audiences nouvelles et uniques. Cela se traduit directement par la raison pour laquelle la diversité et l'inclusion sont un impératif commercial pour Nielsen et pourquoi nous continuerons à investir dans les moyens de garantir que notre panel TV de classe mondiale reflète la véritable diversité du paysage des consommateurs", a déclaré Brian Fuhrer, vice-président senior de Product Leadership chez Nielsen. "Cette amélioration aidera les programmateurs et les spécialistes du marketing à obtenir des informations sur l'audience LGBTQ et permettra à l'industrie de mieux comprendre l'opportunité irrésistible que représentent ces consommateurs."

L'industrie sera désormais en mesure de rechercher des données pour ces segments de marché et ces données démographiques afin de mieux comprendre le comportement télévisuel d'un ménage dont le conjoint ou le partenaire est du même sexe. Cet aspect est d'autant plus important que le marché des médias continue d'évoluer et que les spécialistes du marketing cherchent à étendre la portée et la pertinence de leurs campagnes.

"Nous sommes aux niveaux les plus élevés jamais rapportés pour l'inclusion LGBTQ à la télévision, et il est important que nous sachions que le public américain se connecte avec ces personnages et ces émissions", a déclaré Sarah Kate Ellis, présidente et PDG de GLAAD. "Nous apprécions l'engagement de Nielsen à veiller à ce que les personnes LGBTQ, où qu'elles vivent et consomment la télévision, soient comptées - et que ces chiffres soient rapportés. GLAAD est fière de travailler à ses côtés alors qu'elle continue d'étendre et d'améliorer ses capacités."