Nowy Jork - 16 grudnia 2021 roku - Nielsen (NYSE: NLSN) i Lilly Broadcasting LLC ogłosiły, że zawarły wieloletnią umowę na pomiar telewizji lokalnych, w tym Nielsen Scarborough. Lilly Broadcasting, z siedzibą w Erie, Penn. jest prywatną amerykańską firmą nadawczą. Umowa dotyczy lokalnych stacji telewizyjnych w Erie, w tym WSEE-CBS, WSEE DT2 - CW, WICU-NBC i WSEE-CBS w Puerto Rico. Stacje telewizyjne w Elmira (Corning), NY, również objęte umową to WENY-ABC, WENY DT2 - CBS i WENY DT3 - CW. 

W ramach nowej umowy dane Nielsena będą wspierać Lilly w identyfikacji możliwości wzrostu oglądalności i przychodów na rynkach lokalnych. Rozwiązania Nielsena umożliwiają innowacyjnym nadawcom, takim jak Lilly, optymalizację wiadomości, programów i działań promocyjnych, aby służyć społecznościom lokalnym i przekraczać oczekiwania reklamodawców. Najlepsza w swojej klasie zdolność Nielsena do dostarczania codziennych danych w ciągu trzech dni od emisji na rynkach takich jak Erie i Elmira pozwala Lilly na bardziej efektywne konkurowanie w regionie i na poszczególnych rynkach. 

"Wybraliśmy Nielsena jako dostawcę naszych badań lokalnych w oparciu o jego zdolność do uwzględnienia całego rynku" - powiedział John Christianson, COO Lilly Broadcasting. "Obejmuje to rosnący segment domów z dostępem do transmisji. Ponieważ Nielsen zmierza wraz z branżą w kierunku szerszej akceptacji impresji, postrzegamy to jako pozytywny rozwój, ponieważ nasze stacje są przenoszone na wiele platform cyfrowych, które Nielsen jest w stanie uchwycić i raportować."

We wrześniu 2021 r. firma Nielsen ogłosiła, że obejmie przewodnictwo winicjatywie"Impressions First Initiative", która ma na celu wspieranie ogólnobranżowego przejścia na kupowanie i sprzedawanie w oparciu o wrażenia na rynkach lokalnych w całych Stanach Zjednoczonych. Przejście na wrażenia nastąpi w połączeniu z włączeniem domów szerokopasmowych (BBO) do lokalnych pomiarów firmy Nielsen w styczniu 2022 r. Włączenie BBO homes przyspiesza ewolucję branży do transakcji opartych na wrażeniach i umożliwia monetyzację prawdziwej widowni międzyplatformowej. 

"Lilly jest cenionym klientem i jesteśmy podekscytowani, że wybrali nas na dostawcę danych o widowni i insightów" - powiedziała Catherine Herkovic, EVP, Managing Director, Nielsen Local TV. "Z niecierpliwością czekamy na umożliwienie Lilly zaprezentowania swojej wartości reklamodawcom, ponieważ inspiruje i informuje społeczności, którym służy".