New York - 16 décembre 2021 - Nielsen (NYSE : NLSN) et Lilly Broadcasting LLC ont annoncé qu'ils avaient conclu un accord pluriannuel pour la mesure de la télévision locale, y compris Nielsen Scarborough. Lilly Broadcasting, basée à Erie, Pennsylvanie, est une société de diffusion américaine privée. Cet accord concerne les stations de télévision locales d'Erie, notamment WSEE-CBS, WSEE DT2 - CW, WICU-NBC et WSEE-CBS à Porto Rico. Les stations de télévision à Elmira (Corning), NY, également incluses dans l'accord sont WENY-ABC, WENY DT2 - CBS et WENY DT3 - CW. 

Dans le cadre de ce nouvel accord, les données de Nielsen permettront à Lilly d'identifier les opportunités de croissance des audiences et des revenus sur ses marchés locaux. Les solutions de Nielsen permettent à des diffuseurs innovants comme Lilly d'optimiser leurs efforts en matière d'information, de programmation et de promotion afin de servir leurs communautés et de dépasser les attentes des annonceurs. La capacité de Nielsen à fournir des données quotidiennes dans les trois jours suivant la diffusion sur des marchés comme Erie et Elmira permet à Lilly d'être plus compétitif au niveau régional et sur ses marchés individuels. 

"Nous avons choisi Nielsen comme fournisseur de nos études locales en raison de sa capacité à prendre en compte l'ensemble du marché", a déclaré John Christianson, COO de Lilly Broadcasting. "Cela inclut le segment croissant des foyers qui ne diffusent que des émissions. Comme Nielsen évolue avec l'industrie vers une acceptation plus large des impressions, nous voyons cela comme un développement positif puisque nos stations sont diffusées sur une multitude de plateformes numériques que Nielsen est capable de capturer et de rapporter."

En septembre 2021, Nielsen a annoncé qu'elle prendrait la tête d'uneinitiativeintitulée "Impressions First Initiative" pour soutenir le passage à l'échelle de l'industrie à l'achat et à la vente basés sur les impressions dans les marchés locaux des États-Unis. Le passage aux impressions se fera en même temps que l'intégration des foyers à large bande seulement (BBO) dans les mesures locales de Nielsen en janvier 2022. L'inclusion des foyers BBO accélère l'évolution de l'industrie vers une transaction basée sur les impressions et permet la monétisation de véritables audiences multiplateformes. 

"Lilly est un client précieux, et nous sommes ravis qu'il nous ait choisis pour être son fournisseur de données d'audience et d'insights", a déclaré Catherine Herkovic, EVP, Managing Director, Nielsen Local TV. "Nous sommes impatients de donner à Lilly les moyens de mettre en valeur sa valeur auprès des annonceurs, tout en inspirant et en informant les communautés qu'elle sert."