Przejdź do treści
Centrum wiadomości > Produkt

Straight to View: Nielsen zaczyna śledzić filmy kinowe premium dystrybuowane na platformach streamingowych

3 minuty czytania | styczeń 2021

Nowa usługa daje branży szeroki wachlarz danych o konsumentach i użytecznych spostrzeżeń dotyczących tej nowej formy dystrybucji, na którą wpływ ma COVID-19.

Nowy Jork, NY - 12 stycznia 2021 r. - Firma Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosiła dziś, że wprowadza usługę pomiaru Theatrical Video On-Demand (TVOD), która ma na celu uchwycenie oglądalności premier filmowych, które są bezpośrednio dostępne dla konsumentów do wypożyczenia lub zakupu na żądanie poprzez platformy streamingowe/MVPD. 

Często oferowany po cenach premium, ten szybko rozwijający się model dystrybucji wydań filmowych został przyspieszony przez COVID-19 na początku 2020 r., ponieważ twórcy treści, tacy jak studia, starali się zrównoważyć zakłócenia spowodowane przez mandaty społeczne, które tymczasowo zamknęły kina w całych Stanach Zjednoczonych. 

Ewolucja dystrybucji kinowej, szczególnie w czasie pandemii COVID-19, wprowadziła nowe możliwości zarówno dla konsumentów, jak i właścicieli treści, dostarczając premiery teatralne bezpośrednio do widzów w zaciszu ich własnych domów. W rezultacie cały łańcuch pokarmowy mediów, od studiów po talenty, ma potrzebę analizowania wielkości i zasięgu swoich odbiorców według szczegółowych cech gospodarstwa domowego i osoby, takich jak wiek i płeć, pochodzenie etniczne, a nawet terytorium.

Usługa pomiaru TVOD firmy Nielsen pomoże klientom odkryć, jak wiele osób korzysta z tego typu wartościowych treści w stosunku do innych opcji. Ponadto, dostarczy szczegółowych informacji demograficznych i behawioralnych, wykraczających poza standardowe dane kasowe, informacje o transakcjach wynajmu lub zakupu, co pozwoli na podejmowanie kluczowych decyzji dotyczących licencjonowania i promocji w oparciu o oglądalność.

Ostatni rok, pod wpływem niepewności związanej z COVID-19, zmienił zachowania konsumentów, powodując wzrost konsumpcji transmisji strumieniowych. W rzeczywistości transmisja strumieniowa stanowi obecnie prawie jedną czwartą (23%) całkowitego wykorzystania w domach z obsługą OTT, w porównaniu z 21% zaledwie rok wcześniej, a znacznie szersza grupa konsumentów ma włączone funkcje transmisji strumieniowej, co stwarza nowe możliwości bezpośredniego dostarczania tej formy rozrywki.  

"Ponieważ ta bezprecedensowa pandemia nadal wpływa na zachowania konsumentów, być może nawet poprzez przedłużający się stan fal odnowy, możliwość mierzenia i pomagania klientom w odpowiednim monetyzowaniu nowych strumieni przychodów nigdy nie była bardziej kluczowa" - powiedział Scott N. Brown, GM Audience Measurement, Nielsen. "Większym pytaniem może być to, co zrobią widzowie po jakimkolwiek ożywieniu, jak zachowania przyjęte podczas zamówień typu stay-at-home mogą wpłynąć na zwyczaje, gdy konsumenci będą mieli możliwość powrotu do kin, aby cieszyć się tym doświadczeniem i jak twórcy treści wykorzystają dane, aby podjąć najlepsze decyzje dotyczące platform dystrybucyjnych w przyszłości."

O Nielsenie

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zajmującą się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i zaufany obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Firma Nielsen jest podzielona na dwie jednostki biznesowe. Nielsen Global Media dostarcza branży medialnej i reklamowej bezstronne i wiarygodne dane pomiarowe, które tworzą wspólne zrozumienie branży wymagane do funkcjonowania rynków. Nielsen Global Connect dostarcza producentom i sprzedawcom detalicznym pakowanych dóbr konsumpcyjnych dokładnych, możliwych do wykorzystania informacji i spostrzeżeń oraz pełnego obrazu złożonego i zmieniającego się rynku, którego firmy potrzebują do wprowadzania innowacji i rozwoju. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsena z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie się działo w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę.

Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 90 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

Kontakt

Nielsen

Sal Tuzzeo

sal.tuzzeo@nielsen.com