Nowa usługa zapewnia branży szeroki wachlarz danych konsumenckich i praktycznych spostrzeżeń dotyczących tej nowej formy dystrybucji, przyspieszonej i pod wpływem COVID-19.
Nowy Jork, NY - 12 stycznia 2021 r. - Firma Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosiła dziś, że uruchamia usługę pomiaru Theatrical Video On-Demand (TVOD) jako sposób na uchwycenie oglądalności wydań filmowych, które są bezpośrednio dostępne dla konsumentów do wypożyczenia lub zakupu na żądanie za pośrednictwem platform streamingowych/MVPD.
Często oferowany w cenach premium, ten szybko rozwijający się model dystrybucji wydań filmowych został przyspieszony przez COVID-19 na początku 2020 r., ponieważ twórcy treści, tacy jak studia, starali się zrównoważyć zakłócenia spowodowane mandatami dystansu społecznego, które tymczasowo zamknęły kina w całych Stanach Zjednoczonych.
Ewolucja dystrybucji kinowej, zwłaszcza podczas pandemii COVID-19, wprowadziła nową możliwość zarówno dla konsumentów, jak i właścicieli treści, dostarczając premiery kinowe bezpośrednio do widzów w zaciszu ich własnych domów. W rezultacie cały łańcuch medialny, od studiów po talenty, musi analizować liczbę i zasięg swoich odbiorców według szczegółowych cech gospodarstwa domowego i osoby, takich jak wiek i płeć, pochodzenie etniczne, a nawet terytorium.
Usługa pomiaru TVOD firmy Nielsen pomoże klientom odkryć, ile osób streamuje tego typu wartościowe treści w porównaniu z innymi opcjami. Ponadto dostarczy szczegółowych informacji demograficznych i behawioralnych wykraczających poza to, co często zapewniają standardowe wskaźniki kasowe, informacje o transakcjach wynajmu lub zakupu, umożliwiając podejmowanie kluczowych decyzji opartych na odbiorcach w odniesieniu do licencjonowania i promocji.
Miniony rok, wspierany przez niepewność związaną z COVID-19, zmienił zachowania konsumentów, napędzając wzrost konsumpcji streamingu. W rzeczywistości streaming stanowi obecnie prawie jedną czwartą (23%) całkowitego wykorzystania w domach obsługujących OTT, w porównaniu z 21% zaledwie rok wcześniej, a znacznie szerszy krąg konsumentów włączył funkcje przesyłania strumieniowego, stwarzając nową okazję do bezpośredniego dostarczania tej formy rozrywki.
"Ponieważ ta bezprecedensowa pandemia nadal wpływa na zachowania konsumentów, być może nawet poprzez przedłużający się stan fal ożywienia, możliwość mierzenia i pomagania klientom w odpowiednim monetyzowaniu nowych źródeł przychodów nigdy nie była tak istotna" - powiedział Scott N. Brown, GM Audience Measurement, Nielsen. "Większym pytaniem może być to, co zrobią widzowie po jakimkolwiek ożywieniu, w jaki sposób zachowanie przyjęte podczas zamówień w domu może wpłynąć na nawyki, gdy konsumenci będą mieli możliwość powrotu do kin, aby cieszyć się tym doświadczeniem i jak twórcy treści wykorzystają dane do podejmowania najlepszych decyzji dotyczących platform dystrybucji w przyszłości".
O firmie Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) to globalna firma zajmująca się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i wiarygodny obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nielsen jest podzielony na dwie jednostki biznesowe. Nielsen Global Media zapewnia branży medialnej i reklamowej bezstronne i wiarygodne wskaźniki, które tworzą wspólne zrozumienie branży niezbędne do funkcjonowania rynków. Nielsen Global Connect dostarcza producentom i sprzedawcom detalicznym dokładnych, praktycznych informacji i spostrzeżeń oraz pełnego obrazu złożonego i zmieniającego się rynku, którego firmy potrzebują, aby wprowadzać innowacje i rozwijać się.
Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsen z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie się działo w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę.
Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 90 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
Kontakt
Nielsen
Sal Tuzzeo
sal.tuzzeo@nielsen.com
