บริการใหม่นี้มอบข้อมูลผู้บริโภคที่หลากหลายและข้อมูลเชิงลึกที่สามารถนำไปปฏิบัติได้ให้กับอุตสาหกรรมสำหรับรูปแบบการจัดจำหน่ายใหม่นี้ที่ได้รับการเร่งตัวและได้รับอิทธิพลจาก COVID-19
นิวยอร์ก, นิวยอร์ก— 12 ม.ค. 2021— วันนี้ Nielsen (NYSE: NLSN) ได้ประกาศว่าบริษัทกำลังเปิดตัวบริการวัดผล Theatrical Video On-Demand (TVOD) เพื่อเป็นวิธีในการวัดผลการรับชมภาพยนตร์ที่ออกฉายให้ผู้บริโภคเช่าหรือซื้อตามต้องการผ่านแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง/MVPD โดยตรง
โมเดลการจำหน่ายภาพยนตร์ที่ขยายตัวอย่างรวดเร็วนี้มักเสนอราคาพรีเมียม และได้รับการเร่งให้เร็วขึ้นเนื่องจาก COVID-19 ในช่วงต้นปี 2020 เนื่องจากผู้สร้างเนื้อหา เช่น สตูดิโอ พยายามชดเชยการหยุดชะงักที่เกิดจากมาตรการเว้นระยะห่างทางสังคมที่ทำให้โรงภาพยนตร์ทั่วสหรัฐอเมริกาต้องปิดชั่วคราว
วิวัฒนาการของการจัดจำหน่ายภาพยนตร์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงที่มีการระบาดของ COVID-19 ได้สร้างโอกาสใหม่ให้กับทั้งผู้บริโภคและเจ้าของเนื้อหาด้วยการส่งมอบภาพยนตร์ให้ผู้ชมโดยตรงที่บ้านของพวกเขาเอง ด้วยเหตุนี้ ห่วงโซ่อาหารของสื่อทั้งหมด ตั้งแต่สตูดิโอไปจนถึงศิลปิน จึงต้องวิเคราะห์ปริมาณและการเข้าถึงผู้ชมโดยพิจารณาจากลักษณะเฉพาะของแต่ละครัวเรือนและบุคคลอย่างละเอียด เช่น อายุและเพศ เชื้อชาติ หรือแม้แต่พื้นที่
บริการวัดผล TVOD ของ Nielsen จะช่วยให้ลูกค้าค้นพบว่ามีคนจำนวนเท่าใดที่สตรีมเนื้อหาที่มีคุณค่าประเภทนี้เมื่อเทียบกับตัวเลือกเนื้อหาอื่นๆ นอกจากนี้ บริการดังกล่าวจะให้ข้อมูลประชากรและพฤติกรรมโดยละเอียด มากกว่า ข้อมูลมาตรฐานของบ็อกซ์ออฟฟิศ ข้อมูลการเช่าหรือการซื้อตามธุรกรรมที่มักให้ไว้ ช่วยให้สามารถตัดสินใจเกี่ยวกับการอนุญาตสิทธิ์และการโปรโมตโดยคำนึงถึงผู้ชมเป็นหลัก
ปีที่ผ่านมา ความไม่แน่นอนที่เกี่ยวข้องกับ COVID-19 ส่งผลให้พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนไป ส่งผลให้การบริโภคบริการสตรีมมิ่งเพิ่มขึ้น โดยปัจจุบัน การสตรีมมิ่งคิดเป็นเกือบหนึ่งในสี่ (23%) ของการใช้งานทั้งหมดในบ้านที่รองรับ OTT เพิ่มขึ้นจาก 21% เมื่อปีที่แล้ว และผู้บริโภคจำนวนมากขึ้นได้เปิดใช้งานบริการสตรีมมิ่ง ซึ่งถือเป็นโอกาสใหม่ในการส่งมอบความบันเทิงรูปแบบนี้โดยตรง
Scott N. Brown ผู้จัดการทั่วไปฝ่ายวัดผลผู้ชมของ Nielsen กล่าวว่า “เนื่องจากการระบาดใหญ่ที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนนี้ยังคงส่งผลต่อพฤติกรรมของผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง แม้กระทั่งในช่วงที่เศรษฐกิจฟื้นตัวเป็นเวลานาน ความสามารถในการวัดผลและช่วยให้ลูกค้าหารายได้จากแหล่งรายได้ใหม่ได้อย่างเหมาะสมจึงมีความสำคัญมากขึ้น คำถามที่สำคัญกว่าก็คือ ผู้ชมจะทำอย่างไรหลังจากการฟื้นตัว พฤติกรรมที่ปฏิบัติในช่วงที่รัฐบาลสั่งให้กักตัวอยู่บ้านอาจส่งผลต่อนิสัยของผู้บริโภคอย่างไร เมื่อผู้บริโภคสามารถกลับไปโรงภาพยนตร์เพื่อสัมผัสประสบการณ์ดังกล่าวได้ และผู้สร้างเนื้อหาจะใช้ประโยชน์จากข้อมูลเพื่อตัดสินใจที่ดีที่สุดเกี่ยวกับแพลตฟอร์มการจัดจำหน่ายในอนาคตได้อย่างไร”
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทการวัดและวิเคราะห์ข้อมูลระดับโลกที่ให้มุมมองที่ครอบคลุมและเชื่อถือได้มากที่สุดเกี่ยวกับผู้บริโภคและตลาดทั่วโลก Nielsen แบ่งออกเป็นสองหน่วยธุรกิจ Nielsen Global Media มอบเมตริกที่เป็นกลางและเชื่อถือได้ให้กับอุตสาหกรรมสื่อและโฆษณา ซึ่งสร้างความเข้าใจร่วมกันเกี่ยวกับอุตสาหกรรมที่จำเป็นสำหรับการทำงานของตลาด Nielsen Global Connect มอบข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกที่ถูกต้องและดำเนินการได้ให้กับผู้ผลิตและผู้ค้าปลีกสินค้าอุปโภคบริโภค รวมทั้งภาพรวมที่สมบูรณ์ของตลาดที่ซับซ้อนและเปลี่ยนแปลงไป ซึ่งบริษัทต่างๆ จำเป็นต้องใช้เพื่อสร้างสรรค์นวัตกรรมและเติบโต แนวทางของเราเชื่อมโยงข้อมูลเฉพาะของ Nielsen กับแหล่งข้อมูลอื่นๆ เพื่อช่วยให้ลูกค้าทั่วโลกเข้าใจว่าเกิดอะไรขึ้นในตอนนี้ เกิดอะไรขึ้นต่อไป และควรดำเนินการอย่างไรจึงจะดีที่สุดจากความรู้ดังกล่าว
Nielsen เป็นบริษัทในกลุ่ม S&P 500 ซึ่งมีการดำเนินงานในกว่า 90 ประเทศ ครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
ติดต่อ
นีลเส็น
ซัล ตุซโซ
อีเมล: sal.tuzzeo@nielsen.com
