Nielsen, globalny lider w dziedzinie pomiaru widowni, danych i analityki, został wybrany do udziału w programie TikTok's Media Mix Modelling Program. Program TikTok skupia liderów w pomiarze marketingu w modelu media mix, aby napędzić spójność i jakość raportowania dla reklamodawców na całym świecie, umożliwiając reklamodawcom uzyskanie większego wglądu w wpływ marketingu na platformie wideo o krótkich formach.

Nielsen i TikTok współpracowały, aby zapewnić reklamodawcom cenne spostrzeżenia, aby lepiej zrozumieć, w jaki sposób TikTok pomaga im napędzać wyniki oglądalności. W rzeczywistości, ostatnie badania Nielsena w zakresie modelowania marketing mix (MMM) dla TikTok w Ameryce Północnej, Europie, Azji i Pacyfiku oraz na Bliskim Wschodzie wykazały stały pozytywny zwrot z wydatków na reklamę i efektywność sprzedaży offline dla reklamodawców CPG na TikTok.

Ponadto, badanie Nielsena pozwoliło na uzyskanie innych kluczowych wniosków, które opierają się na oczekiwanych zasadach efektywności marketingowej platformy:

• Więcej formatów reklam jest lepsze niż pojedynczy format: Marki, które używały wielu formatów reklam jednocześnie, takich jak reklamy In-Feed Video, Branded Hashtag Challenges i Branded Effects, osiągnęły o 12% wyższy zwrot z inwestycji w porównaniu z markami, które używały tylko jednego formatu reklamowego.
• Dłuższe kampanie mogą być lepsze niż krótsze: Marki, które realizowały kampanie przez siedem tygodni lub dłużej, osiągnęły o 14% wyższy zwrot z wydatków reklamowych niż marki, które prowadziły krótsze kampanie.
• Wczesne symulacje prognoz wynikające z tych badań pokazują, że płatne jednostki reklamowe, takie jak "in-feed", przynoszą trwałe wyniki przyrostowe przy zwiększonych wydatkach.

"TikTok jest jednym z najszybciej rozwijających się właścicieli mediów tam, więc jest to monumentalny krok, że reklamodawcy mają teraz możliwość bezproblemowego włączenia platformy do swoich badań Nielsen MMM, aby zmierzyć wpływ ich marketingu", powiedział Dave Suwanski, wiceprezes MMM Product w Nielsen. "Dzięki tej współpracy, jest to prostsze niż kiedykolwiek dla reklamodawców, aby ocenić ROI marketingu na TikTok podczas analizy całego ich mixu marketingowego".

"Jesteśmy podekscytowani, że możemy dalej rozwijać naszą podróż pomiarową na całym świecie" - powiedział Jorge Ruiz, Global Head of Marketing Science w TikTok. "Połączenie sił z liderami w całej branży pomiarowej pozwala TikTok zrozumieć potrzeby reklamodawców dzięki zaawansowanym technikom modelowania. Techniki te odkrywają również głębszy wgląd w to, jak firmy wykorzystują naszą platformę do realizacji swoich celów biznesowych. Naszym celem jest pomoc klientom w osiągnięciu pełnego potencjału dzięki społeczności TikTok i maksymalizacji wzrostu."

W miarę jak TikTok kontynuuje rozwój swojego portfolio rozwiązań pomiarowych, Nielsen może pomóc TikTokowi w budowaniu i skalowaniu procesu zbierania i pobierania danych MMM, pomagając reklamodawcom na całym świecie odkrywać kluczowe spostrzeżenia w celu poprawy skuteczności reklamy.