Nowy raport powołujący się na dane Gracenote Inclusion Analytics zapewnia wgląd w reprezentację grup rasowych, etnicznych i tożsamościowych w treściach, aby informować o zróżnicowanych inwestycjach w media.
Nowy Jork, NY - 13 czerwca 2024 r. - Gracenote, jednostka biznesowa Nielsena zajmująca się danymi dotyczącymi treści, opublikowała dziś nowy raport określający ilościowo widoczność różnych grup rasowych, etnicznych, płciowych i niepełnosprawnych wśród głównej obsady nowych programów telewizyjnych w 2024 r. na głównych platformach streamingowych i kanałach linearnych. Wykorzystując dane Gracenote Inclusion Analytics, raport rzuca światło na możliwości inwestowania przez nabywców mediów w programy, które autentycznie reprezentują różnorodne postacie i narracje, aby uzupełnić zakupy reklam w mediach należących do różnych właścicieli.
Kliknij tutaj, aby pobrać pełny raport.
Wraz z wypuszczaniem przez głównych streamerów i sieci nowych tytułów prowadzonych przez różnorodne talenty, otwierają się nowe możliwości dla marketerów w zakresie wykorzystywania zasobów reklamowych w programach integracyjnych. Dane Gracenote dotyczące "udziału obsady" określają ilościowo reprezentację obsady wśród 10 najlepszych członków głównej obsady programów w różnych wymiarach i grupach przekrojowych. Kluczowe wnioski z nowego raportu Gracenote obejmują:
- Hulu jest najbardziej inkluzywnym serwisem pod względem udziału Azjatów, Amerykanów i mieszkańców wysp Pacyfiku, z 32,2% udziałem AAPI w obsadzie.
- Disney+ jest liderem wśród platform streamingowych i sieci linearnych pod względem integracji Latynosów z 31,2% udziałem w obsadzie.
- NBC jest liderem wśród sieci linearnych i platform streamingowych pod względem integracji osób czarnoskórych z 30% udziałem w obsadzie.
- Paramount+ i CBS są mniej więcej równe pod względem reprezentacji LGBTQ z odpowiednio 9,2% i 9% udziałem w obsadzie.
- Fox jest liderem wśród sieci linearnych i platform streamingowych pod względem integracji osób niepełnosprawnych z 11,3% udziałem w obsadzie.
Skupiając się na postaciach czarnoskórych, rdzennych i kolorowych (BIPOC), 68,5% tegorocznych premierowych treści telewizyjnych ogólnie kwalifikuje się jako inkluzywne zgodnie z danymi Gracenote. W przypadku programów streamingowych obecność postaci BIPOC wzrasta do 75,3%. Perspektywy dla różnorodnych treści, które mają mieć premierę tej jesieni, wyglądają więc obiecująco.
"Raport Gracenote zawiera przydatne dane i spostrzeżenia, które można zastosować w planowaniu strategicznym, zakupie i aktywacji mediów, raportowaniu i analityce" - powiedziała Jennifer Garcia, SVP, Data Science and Research w Publicis Media. "Od zapewnienia głębszego wglądu w nawyki medialne konsumentów, poprzez pomoc w zrozumieniu talentów w całym łańcuchu wartości treści, po zapewnienie dodatkowych możliwości dla zróżnicowanych treści / kreatywnych inwestycji tam, gdzie istnieją wyzwania związane z podażą i zasobami, raport ten zapewnia solidny przegląd optymalizacji zróżnicowanych wydatków na reklamę w telewizji".
"Zróżnicowany skład głównej obsady w nowym programie telewizyjnym 2024 ma potencjał, aby pomóc markom w nawiązywaniu autentycznych kontaktów z różnymi odbiorcami" - powiedział Halleh Kianfar, wiceprezes ds. produktu w Gracenote. "Gracenote Inclusion Analytics umożliwia nabywcom mediów jasne zrozumienie tych możliwości, dzięki czemu mogą podejmować decyzje inwestycyjne oparte na danych w imieniu swoich klientów i szerzej zwiększać inkluzywność swoich wydatków na reklamę".
Gracenote Inclusion Analytics wykorzystuje niezrównane zasoby metadanych treści firmy, aby rzucić światło na płeć, rasę, pochodzenie etniczne, orientację seksualną i niepełnosprawność talentów pojawiających się w popularnych programach telewizyjnych. Rozwiązanie to zapewnia nabywcom mediów krytyczne informacje na temat różnorodności i reprezentacji na ekranie, aby umożliwić bardziej inkluzywne inwestycje reklamowe.
Gracenote to jednostka biznesowa Nielsen zajmująca się danymi dotyczącymi treści, dostarczająca metadane rozrywkowe, identyfikatory treści i powiązane oferty wiodącym światowym twórcom, dystrybutorom i platformom. Technologia Gracenote umożliwia zaawansowaną nawigację i odkrywanie treści, pomagając użytkownikom w łatwym łączeniu się z programami telewizyjnymi, filmami, muzyką i sportem, które kochają, jednocześnie dostarczając potężne analizy treści, które upraszczają podejmowanie złożonych decyzji biznesowych.
Kontakt dla mediów
Mark Yamada
mark.yamada@nielsen.com
