Gracenote เน้นย้ำโอกาสการลงทุนด้านสื่อที่เน้นการรวมกลุ่มสำหรับผู้ซื้อโฆษณา

รายงานใหม่ที่อ้างอิงข้อมูล Gracenote Inclusion Analytics ช่วยให้เข้าใจถึงการนำเสนอในกลุ่มเชื้อชาติ ชาติพันธุ์ และกลุ่มอัตลักษณ์ในเนื้อหาเพื่อแจ้งให้ทราบถึงการลงทุนในสื่อที่หลากหลาย

นิวยอร์ก, นิวยอร์ก – 13 มิถุนายน 2024 – Gracenote ซึ่งเป็นหน่วยธุรกิจข้อมูลเนื้อหาของ Nielsen เปิดตัวรายงานฉบับใหม่ที่วัดความโดดเด่นของกลุ่มชาติพันธุ์ เพศ และความพิการที่แตกต่างกันในกลุ่มนักแสดงหลักในรายการทีวีใหม่ปี 2024 บนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งหลักและช่องทางสื่อเชิงเส้น รายงานดังกล่าวใช้ข้อมูลจาก Gracenote Inclusion Analytics เพื่อเปิดเผยโอกาสสำหรับผู้ซื้อสื่อในการลงทุนในรายการที่แสดงถึงตัวละครและเรื่องราวที่หลากหลายอย่างแท้จริง เพื่อเสริมการซื้อโฆษณาในสื่อที่เป็นเจ้าของโดยผู้มีความหลากหลาย 

คลิกที่นี่ เพื่อดาวน์โหลดรายงานฉบับเต็ม

เมื่อผู้ให้บริการสตรีมและเครือข่ายหลักเปิดตัวเนื้อหาใหม่ๆ ที่นำโดยผู้มีความสามารถหลากหลาย โอกาสใหม่ๆ สำหรับนักการตลาดในการใช้ประโยชน์จากโฆษณาภายในโปรแกรมที่ครอบคลุมก็เปิดกว้างขึ้น ข้อมูล "ส่วนแบ่งของนักแสดง" ของ Gracenote จะวัดการแสดงของนักแสดงในกลุ่มนักแสดงนำ 10 อันดับแรกของโปรแกรมในมิติและกลุ่มที่เกี่ยวข้องต่างๆ ผลการค้นพบที่สำคัญจากรายงานใหม่ของ Gracenote ได้แก่:

• Hulu เป็นผู้ให้บริการที่ครอบคลุมมากที่สุดในแง่ของชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียและชาวเกาะแปซิฟิก โดยมีส่วนแบ่งของชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียและชาวเกาะแปซิฟิกอยู่ที่ 32.2%
• Disney+ เป็นผู้นำในแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งและเครือข่ายเชิงเส้นในแง่ของการเข้าถึงชาวฮิสแปนิกโดยมีส่วนแบ่ง 31.2% ของนักแสดง 
• NBC อยู่ในอันดับต้นๆ ของเครือข่ายเชิงเส้นและแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งสำหรับการรวมคนผิวดำด้วยส่วนแบ่ง 30% ของนักแสดง
• Paramount+ และ CBS มีสัดส่วนนักแสดง LGBTQ ใกล้เคียงกัน โดยมีสัดส่วนนักแสดง 9.2% และ 9% ตามลำดับ
• ฟ็อกซ์เป็นผู้นำในเครือข่ายเชิงเส้นและแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งสำหรับการเข้าถึงผู้พิการด้วยส่วนแบ่งนักแสดง 11.3%

จากข้อมูลของ Gracenote พบว่าเนื้อหาทีวีที่ฉายรอบปฐมทัศน์ในปีนี้มีเนื้อหาครอบคลุมถึง 68.5% โดยเน้นที่ตัวละครที่เป็นคนผิวดำ ชนพื้นเมือง และคนผิวสี (BIPOC) สำหรับรายการสตรีมมิ่ง ตัวละคร BIPOC มีจำนวนเพิ่มขึ้นเป็น 75.3% ดังนั้น แนวโน้มของเนื้อหาที่หลากหลายซึ่งกำหนดฉายรอบปฐมทัศน์ในฤดูใบไม้ร่วงนี้จึงดูมีแนวโน้มดี 

Jennifer Garcia รองประธานอาวุโสฝ่ายวิทยาศาสตร์ข้อมูลและการวิจัยของ Publicis Media กล่าวว่า "รายงาน Gracenote รวบรวมข้อมูลที่มีประโยชน์และข้อมูลเชิงลึกที่สามารถนำไปประยุกต์ใช้กับการวางแผนเชิงกลยุทธ์ การซื้อและเปิดใช้งานสื่อ การรายงานและการวิเคราะห์ ตั้งแต่การให้ข้อมูลเชิงลึกที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นเกี่ยวกับนิสัยการใช้สื่อของผู้บริโภค ไปจนถึงการช่วยให้เราเข้าใจบุคลากรในห่วงโซ่คุณค่าของเนื้อหาทั้งหมด ไปจนถึงการให้โอกาสเพิ่มเติมสำหรับการลงทุนด้านเนื้อหา/ความคิดสร้างสรรค์ที่หลากหลายในกรณีที่มีปัญหาด้านการจัดหาและสินค้าคงคลัง รายงานนี้ให้ภาพรวมที่ชัดเจนของการเพิ่มประสิทธิภาพการใช้จ่ายโฆษณาที่หลากหลายในทีวี"

“การที่นักแสดงหลักในรายการทีวีใหม่ในปี 2024 มีความหลากหลายนั้นถือเป็นศักยภาพที่จะช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถสร้างการเชื่อมโยงที่แท้จริงกับผู้ชมที่หลากหลายได้” ฮัลเลห์ เคียนฟาร์ รองประธานฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ Gracenote กล่าว “Gracenote Inclusion Analytics ช่วยให้ผู้ซื้อสื่อเข้าใจโอกาสเหล่านี้ได้อย่างชัดเจน เพื่อให้สามารถตัดสินใจลงทุนแทนลูกค้าโดยอิงจากข้อมูล และเพิ่มการมีส่วนร่วมของการใช้จ่ายโฆษณาในวงกว้างมากขึ้น”

Gracenote Inclusion Analytics ใช้ประโยชน์จากข้อมูลเมตาของเนื้อหาที่ไม่มีใครเทียบได้ของบริษัทเพื่อเปิดเผยข้อมูลเกี่ยวกับเพศ เชื้อชาติ ชาติพันธุ์ รสนิยมทางเพศ และความทุพพลภาพของนักแสดงที่ปรากฏตัวในรายการทีวีชื่อดัง โซลูชันนี้ช่วยให้ผู้ซื้อสื่อมีข้อมูลสำคัญเกี่ยวกับความหลากหลายและการนำเสนอบนหน้าจอ เพื่อให้สามารถลงทุนด้านโฆษณาได้อย่างครอบคลุมมากขึ้น 

Gracenote คือหน่วยธุรกิจข้อมูลเนื้อหาของ Nielsen ซึ่งจัดหาข้อมูลเมตาของความบันเทิง รหัสเนื้อหา และบริการที่เกี่ยวข้องให้กับผู้สร้าง ผู้จัดจำหน่าย และแพลตฟอร์มชั้นนำของโลก เทคโนโลยี Gracenote ช่วยให้สามารถนำทางและค้นหาเนื้อหาขั้นสูงได้ ช่วยให้บุคคลต่างๆ เชื่อมต่อกับรายการทีวี ภาพยนตร์ เพลง และกีฬาที่ชื่นชอบได้อย่างง่ายดาย พร้อมทั้งวิเคราะห์เนื้อหาอันทรงพลัง ทำให้การตัดสินใจทางธุรกิจที่ซับซ้อนง่ายขึ้น

ติดต่อสื่อมวลชน

มาร์ค ยามาดะ
มาร์ค.ยามาดะ@nielsen.com