Em 2018, os anunciantes australianos gastaram aproximadamente US$ 1 bilhão em publicidade externa, de acordo com as estimativas da Nielsen Ad Intel . Ao tentar calcular o retorno do investimento (ROI) sobre esses dólares, historicamente tem sido difícil determinar se o público certo viu o anúncio; e provou-se um desafio para adicionar mais detalhes a um segmento de público que vai além da idade e gênero.
Para obter um melhor resultado para o ROI em dólares de marketing, a Nielsen e a RDA Research fizeram uma parceria para iluminar o público alvo com uma solução chamada GeoCMV Explorer. Especificamente, atitudes e comportamentos, consumo de mídia, intenção de compra, variáveis demográficas, socioeconômicas, atitudinais e de segmentação são facilmente acessíveis através de uma ferramenta geoanalítica baseada em nuvem de fácil utilização. Isto significa que os marqueteiros podem refinar geograficamente seu planejamento de mídia e vendas com base em concentrações específicas do público-alvo.
Baixe o estudo de caso para ver dois exemplos desmarcados que mostram como a publicidade ao ar livre foi capaz de maximizar o alcance e a ressonância dos anúncios com o público-alvo.
