Secondo le stime di Nielsen Ad Intel, nel 2018 gli inserzionisti australiani hanno speso circa 1 miliardo di dollari in pubblicità esterna. Quando si cerca di capire il ritorno sull'investimento (ROI) di questi dollari, storicamente è stato difficile determinare se il pubblico giusto ha visto l'annuncio; e si è rivelata una sfida aggiungere ulteriori dettagli a un segmento di pubblico che va oltre l'età e il sesso.
Per ottenere un migliore risultato in termini di ROI sui fondi destinati al marketing, Nielsen e RDA Research hanno collaborato per fare luce sul pubblico target con una soluzione chiamata GeoCMV Explorer. In particolare, gli atteggiamenti e i comportamenti, il consumo dei media, l'intenzione di acquisto, le variabili demografiche, socioeconomiche, attitudinali e di segmentazione sono tutte facilmente accessibili attraverso uno strumento di geoanalisi cloud-based di facile utilizzo. Ciò significa che gli operatori di marketing possono affinare geograficamente la pianificazione e la vendita dei media in base a specifiche concentrazioni di pubblico.
Scaricate il caso di studio per vedere due esempi di de-branded che mostrano come la pubblicità esterna sia stata in grado di massimizzare la portata e la risonanza degli annunci con il pubblico di riferimento.
