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ケーススタディ:屋外広告の力

1分で読めるシリーズ|2019年3月

Nielsen Ad Intelの推計によると、2018年、オーストラリアの広告主は屋外広告に約10億ドルを費やしました。これらのドルに対する投資収益率(ROI)を算出しようとする場合、歴史的に、適切なオーディエンスが広告を見たかどうかを判断することは難しく、年齢や性別を超えたオーディエンス・セグメントをより詳細に追加することは困難であることが判明しています。

マーケティング費用のROIを向上させるため、ニールセンとRDAリサーチはGeoCMV Explorerと呼ばれるソリューションでターゲットオーディエンスに光を当てるために提携を結びました。具体的には、態度や行動、メディア消費、購入意向、人口統計、社会経済、態度、セグメンテーションの変数が、使いやすいクラウドベースのジオアナリティクスツールで容易にアクセスできるようになります。つまり、マーケティング担当者は、特定のターゲットオーディエンスの集中度合いに基づいて、メディアプランニング と販売を地理的に絞り込むことができるのです。

ケーススタディをダウンロードして、屋外広告がどのようにターゲットオーディエンスに広告のリーチと共鳴を最大化できたかを示す2つの脱ブランド事例をご覧ください。

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