A comunicação pode assumir muitas formas, mas a linguagem é a base para qualquer diálogo. Nos EUA, o inglês é a língua de registro, mas está longe de ser a única que os mais de 325 milhões de pessoas do país usam a cada dia - com muitos usando mais de um. Talvez não seja uma surpresa que o espanhol seja uma das principais línguas faladas nos Estados Unidos, pois os hispânicos constituem 18% da população total (e representam o grupo étnico ou racial que mais cresce). É importante notar que aproximadamente 75% dos hispânicos americanos são bilíngües - embora a maioria tenha nascido nos Estados Unidos.

O que está impulsionando esta conexão com o idioma espanhol? De acordo com Stacie de Armas, VP, Iniciativas Estratégicas e Engajamento do Consumidor da Nielsen, ela é impulsionada principalmente por um desejo de "conectar-se na cultura". Como relatamos em nosso recente La Oportunidad Latinx: Moeda Cultural e o relatório Consumer Journey, 71% dos hispânicos falam espanhol em casa, seja principalmente ou em combinação com o inglês. E como resultado, a comunidade Latinx se conecta com conteúdo e marcas em inglês e espanhol como parte importante da experiência ambicultural (sendo 100% fluente em mais de uma cultura).

Nota: Nielsen usa o termo Latinx para conotar gênero não especificado. A decisão é um aceno para uma maior inclusão de mulheres, LGBT+ e hispânicos não-binários e a crescente popularidade do termo nas mídias sociais e na escrita acadêmica.